介紹
獲得15個案例作為企業典型傳播案例。
12月16日，在中國經濟**融合與發展交流大會上，2024年（第二屆）企業傳播典型案例正式揭曉，其中7例獲得品牌傳播典型案例，5例獲得公益傳播典型案例，3例獲得營銷傳播典型案例。
隨著中國經濟轉型公升級，打造中國品牌已上公升到國家戰略層面。 2024年是中國經濟的“消費助推年”，也是推動中國品牌建設高質量發展的一年。
基於此，中國經濟傳媒協會、媒體茶話會、中國經濟傳媒協會新**分會發起“2023企業典型傳播案例徵集活動”，通過遴選將於2024年1月1日至9月30日公開發布的典型傳播案例，促進中國企業品牌的創造和傳播， 2024年，代表行業前沿，突出先鋒範例。
據了解，2024年是企業典型傳播案例徵集的第二年，今年的徵集活動設定了品牌傳播案例、公益傳播案例、營銷傳播案例三個方向，共收到來自80家企業的120件案例申請。
經過專家評審委員會評選，最終評選出15個案例為企業典型傳播案例。 其中，7例獲評品牌傳播典型案例，5例獲評公益傳播典型案例，3例獲評營銷傳播典型案例。
在這些傳播案例中，各公司充分發揮自身優勢，線上線下聯動，不斷構建品牌傳播。
在傳播形式上，各企業積極創新，如愛爾眼科的《眼睛的故事》，利用紀錄片打造眼科傳播的專業形象，為醫學科普搭建橋梁; 紅興鋼鐵設立了“紅星好人文化”品牌，主要包括“陽光助殘”、“桑子計畫”、“新農村建設”、“職工救助站”、“藍天下齊心協力”五大公益模組。
在傳播內容上，不少企業圍繞國家重大發展戰略展開，比如芒果TV就將“家”與“國”的概念巧妙結合，以小鎮的故事構建大國敘事，不僅展現了縣城五千年的文化內涵和山水的氣勢， 同時也呈現了小鎮的現代化發展成果，在國家推動縣域經濟發展的當下，具有重要意義;中國《地理》以鮮玉公尺的名義，推出“地理”探索計畫，讓更多消費者了解農產品品牌，助力推動工業化農業和鄉村振興。
比如，蒙牛以“3·15國際消費者權益保護日”為契機，總裁“空降”直播間與蒙牛首位虛擬數字人“同框”，引發一波圍觀，彰顯“堅守世界品質，讓消費者看得見”的價值理念; 微念臭寶以體育賽事為契機，選擇體育權威**講述中國體育故事，以報紙式的“頭版頭條”設計呈現體育賽事最激動人心的瞬間，引發共鳴，為品牌傳播提供充足動力。
例如，在公益專案啟動10周年之際，無限極舉辦了“學生十年幸福助學”活動，聯動多家主流媒體，展示“技能改變人生”的精彩故事。 在深耕中國20周年之際，如新以“美麗來自新生活”為主題，聚焦創新、夥伴賦能、公益責任等核心內容，有效提公升了品牌的美譽度和影響力。
值得注意的是，2024年，企業聯名傳播將迎來熱潮。 其中，喜茶攜手Fendi，通過突破性、創意性的聯合品牌，精準捕捉年輕消費者的興趣，成功打造了時尚社交符號，成為今年最受消費者衝擊的聯名品牌之一。
可以看出，在國家政策的引導下，不少企業結合國家戰略和自身實際，大力實施品牌戰略，提公升品牌管理水平，在品牌建設方面取得了積極成效。 但隨著新一輪科技革命和產業變革的深入發展，品牌發展與全面建設現代化國家的要求仍有差距，品牌強國建設任重道遠。
在大會現場，中國經濟傳媒協會新**分會副秘書長、媒體茶話會首席運營官於開軍表示：“中國經濟傳媒協會、媒體茶話會、中國經濟傳媒協會新**分會將繼續關注機構的品牌建設和傳播工作， 充分發揮自身資源優勢和傳播優勢，為中國品牌建設貢獻更多力量！ ”