在整個移動網際網絡行業存貨困境之時，音訊市場迎來了難得的快速增長。 這一趨勢增長的背後，既是碎片化經濟時代人們的需求，也是喜馬拉雅等音訊平台不斷探索和不斷探索的結果。 近日，知情人士透露，自去年四季度以來，喜馬拉雅已連續四個季度盈利。
據CIC預測，中國**音響市場的年增長率約為694、預計到2024年市場規模將進一步增長至1201億元。 這一資料表明，音訊市場正以罕見的速度增長，並已成為整個移動網際網絡行業的強勁動力。
時至今日，長音訊仍在苦苦探索盈利方向，而龍音訊這首歷經漫長發展、賽馬、大洗牌的老賽道，在新的流量紅利中率先為玩家帶來一定的增量。 越來越多的年輕使用者開始擁抱音訊這一媒介：B站成為“學習習”後，人們開始在喜馬拉雅山“佔座”，創造了一種新的使用方式;00後也開始熱衷於在習和工作閒暇時間聽長音訊，並將其作為一種新的娛樂生活方式。
作為中國最大的音訊平台，喜馬拉雅也實現了持續的盈利。 今年1月，喜馬拉雅創始人兼CEO俞建軍透露，喜馬拉雅在2024年第四季度首次實現單季度盈利1000萬元，這是喜馬拉雅十年來首次實現盈利。 近日，業內人士透露，自去年第四季度以來，喜馬拉雅已連續四個季度（2022Q4-2023Q3）實現盈利，2024年下半年已達到營收平衡其全場景MUA也從去年第三季度的2個有所增加84億增加到345億。
據了解，2024年第三季度，喜馬拉雅全場景月活躍使用者將達到345億。 其中，移動月活躍使用者同比增速為212%，所有場景下DAU同比增速均為122%。在許多平台內容持續下降的背景下，這一點尤為引人注目。
喜馬拉雅山為何能取得這樣的成績？平台使用者的粘性，內容生態給了它信心。 從喜馬拉雅近期的組織架構公升級可以看出，未來，喜馬拉雅將從增長驅動轉向深度使用者價值創造導向。
在賽道發展初期，喜馬拉雅等音訊平台利用UGC、PUGC、PGC捕捉使用者多樣化需求，鼓勵大量創作者參與內容製作和分享，形成先發優勢。 此後，喜馬拉雅迅速與上游行業建立了緊密的聯絡，並與影視平台和發行商建立了長期的合作關係。 這讓它不僅擁有海量IP保證內容的持續供應，也成為熱門影視IP音訊版的首選平台。
此外，占領關鍵頻道也是喜馬拉雅在眾多音訊平台中脫穎而出的重點。 例如，在內容終端方面，智慧型家居、智慧型音箱、智慧型汽車等領域的龍頭企業都接入了喜馬拉雅內容。 除了基礎市場的增長，喜馬拉雅還將目光投向了新市場，大力推動播客的發展，目前平台上的播客聽眾數量超過1人6億。
如何穩定盈利能力？如何提質增效？這些問題是市場最關心的問題。 喜馬拉雅的持續盈利，讓人們對音軌有了新的認識，同時也為網際網絡內容平台確定其長期經營策略提供了參考。