1905電影網訊 2024年，中國電影界交出了乙個令人眼花繚亂的答案。 據統計，全年票房已突破549億，國產電影票房突破460億，佔比8377%。
然而，近年來，短劇、短劇等新形式、新媒體的興起，也在一定程度上改變了影視行業的玩法
為此，導演兼製片人黃建新，中國電影導演協會會長、導演李少紅，博納影業集團CEO江德福，影評人譚飛，《消失的她》導演崔銳，貓眼娛樂高階副總裁、貓眼影業總裁張波，中國電影公司宣傳推廣部經理， 北京電影發行分公司東方美人影業總經理袁媛等電影人及嘉賓，在12月29日舉行的新浪潮論壇上，分別從內容創作、宣傳營銷、發行和放映三個角度，詮釋了2024年電影產業的創新與變革，共同引領電影產業未來發展趨勢。
談及碎片化時代的電影創作，黃建新表示，碎片化是被割裂後與人們生活相對應的商業手段，是科技帶來的巨大變化，不受制於我們的意志。 電影和碎片化搶奪的不是內容軌道，而是觀眾的時間，“把電影碎片化建構不了的部分做好，讓碎片化不能代替電影。 ”
李少紅認為，碎片化是一種多元化的溝通方式。 如果影片的質量沒有吸引力，觀眾可能會放棄**：電影製作人應該考慮觀眾的欣賞習慣，反思創作的內容。 下一代的觀影習慣和需求完全不同，他們需要碎片化，也需要電影和長片，創作者需要更加關注觀眾放棄作品的原因，以及作品的表達方式如何才能更具吸引力。 ”
博納影業集團CEO德福江認為，並不是每個人都喜歡碎片化的內容，我們要改變電影的內容。 比如在宣傳電影《無名》的過程中，電影本身的敘事手法與“碎片化”的宣傳邏輯有很好的互動。
除了製作端面臨的變化，傳播端也在思考如何快速找到合適的受眾。 您如何看待日程安排營銷？《消失的她》導演崔睿從創作者的角度表示，更重要的是把影片本身做好，今年的暑檔非常火爆，好電影有時候可以帶動所謂的冷檔期，所以大家不必堆得太多，這樣觀眾才能繼續有好作品去看。
貓眼影業總裁張波表示，像《滿江紅》這樣流量開端的大製作、大成本作品更適合大檔期，而《一閃一閃的星星》則是因為它搶占了跨年營銷的熱點，讓影院也參與到電影的宣傳和發行過程中， 為使用者提供身臨其境的體驗，實現型別和年齡段的突破。
影評人張小北認為，《風神第一部》借助點播和路演營銷大放異彩，特效廳的點播點映策略對影片的早期口碑上映非常關鍵。 張波表示，導演吳爾山與觀眾交融的背後，是主創和內容對使用者的充分尊重，路演的意義也從單一的影片安排變成了主創與使用者的雙向奔赴。
論壇最後，產業鏈不同崗位的嘉賓共同探討了近期“分支分銷”這一熱門話題。 萬達電影綜合中心副總經理兼發行部總經理邢端端表示，在檔期高度集中的時候，分線發行可以緩解檔期壓力，讓影片井然有序。 目前，國內分行發行存在市場條件。
中國電影股份有限公司北京電影發行分公司宣傳推廣部經理袁媛認為，支線可以幫助電影在市場上找到更精準的受眾，讓文藝片等小眾電影獲得更廣闊的放映空間，讓影片擁有更長的生命週期， 並促進電影的長期生存。同時，她還提到，分線發行是當下中國市場的一次改革，需要拿出一部足夠分量、足夠型別片的商業大片來推動分線發行，這也是選擇《老實話3》的原因。
現場，嘉賓們還提出了分店配送需要解決的問題。 為了促進分支機構的分配健康發展，我們需要著力協調各方利益，實現效益最大化。
通過這些討論，預計2024年的中國電影將在多元新機遇中繼續高質量發展，為電影人提供更多的展示平台，向觀眾和世界講述中國故事。