[摘要]。
AI有望助力中國數字藝術成為文化強國的又一引擎，數字藝術將與文旅產業、文物產業、新消費、科技產業等深度融合，帶來乙個以精神消費為核心的產業，MR的發展也有望推動元宇宙成為下一代通用計算媒體。 內容新正規化（2D到3D）、媒體（新互動方式）、使用者2B+2C（視覺提公升、身體帶來的增強臨場感）;在供需側，使用者的代際變化（7年或10年的思維）帶來新的需求，技術進步帶來新的體驗和新的應用（新的供給）。
VisionPro+CES2024，MR產業鏈將持續迎來新物種。
彭博社報道稱，蘋果計畫於 2024 年 1 月正式推出 VisionPro，相關員工培訓將於 1 月中旬開始。 VisionPro 的實際發布視窗可能早於市場預期。 CES2024將於2024年1月9日至12日在美國拉斯維加斯舉行，可以預見，人工智慧和元宇宙將繼續成為熱門話題。
根據CounterpointGlobal的資料，XR頭顯的出貨量預計將從2024年的1100萬台增加到2024年的100萬台0.5 億個單位。
Apple VisionPro 是 Apple 尖端技術的巔峰之作，引領行業進入空間計算時代。
晶元方面，VisionPro採用M2+R1雙晶元設計，確保沉浸式體驗無延遲。 顯示屏，內屏採用MicroOLED技術，達到2300萬畫素，單眼解像度達到4K。 光學器件採用三片式煎餅方案和摺疊光路設計，達到減輕光模組重量、減薄的效果。 煎餅方案逐漸取代菲涅爾透鏡成為主流。 在感知和互動方面，VisionPro 配備了 12 個攝像頭、5 個感測器、6 個麥克風，並支援眼動追蹤、頭部追蹤和手勢追蹤。 此外，Apple 還為 VisionPro 建立了專用的 VisionOS 作業系統。 作為蘋果在MR領域的第一代探索性產品，VisionPro充分展現了其強大的產品實力。 在應用層面，蘋果強大的生態有望解決XR行業生態內容的痛點。
在應用層面，蘋果強大的生態有望解決XR行業生態內容的痛點。 在ToB方面，VisionPro可以搭建虛擬工作台，支援多視窗啟動，可以在虛擬空間中操作辦公軟體：支援FaceTime通話和實時會議。 在TOC方面，遊戲等沉浸式娛樂場景將率先落地。 近日，蘋果推出了iOS 172. iPhone15Pro和ProMax使用者可以在VisionPro上記錄空間**並還原，實現手機與MR的協同。 此外，VisionPro 的 AppStore 可以幫助您訪問 iPhone 和 iPad 上的常見應用程式，Apple 的開發者社群可以設計新的應用程式來重塑體驗。 AIGC還將助力內容生成，推動MR行業發展，MR+短劇和MR+3D遊戲將是短期內的關鍵組合方向。
輕量化、降低成本仍是高階MR的核心訴求，國產**鏈條佔比有望提公升。 根據 Counterpoint 對 AppleVisionPro 的 BOM 分析，顯示器佔其成本的最大部分。 目前，索尼、京東方、世亞都具備生產高階XR微OLED顯示器的能力。 未來，隨著國產**鏈條在整機組裝、顯示屏、影象晶元、音箱、電池等環節的引入，MR有望實現成本降值和增量。
相關標的：創維數碼（XR品牌）、京東方A（顯示器）、立訊精密（組裝）、威爾股份（獨立國協）、長鷹精密領益製造（結構件）、精策電子（檢測裝置）等。
小程式端，三七互娛《尋道》《靈魂序章》暢銷榜穩居高位;在AI驅動方面，市場上逐漸湧現出與遊戲緊密結合的AI應用，如Layaair、GenLab3D等，AI應用與遊戲結合驅動的估值機會相關**開盈網路、千兆網路、巨人網路、神州泰嶽、耀基科技、完美世界、盛天網路、掌風科技、阿爾法娛樂、中手遊、 等。
內容終結點的組織方式如下：
相關**行業領先的價值修復和卓越表現**，營銷行業相關公司聚焦傳媒;長**相關**芒果超媒、愛奇藝;**招聘相關**BOSS志聘等;線下娛樂相關**華立科技等;疫情後博彩業績持續復甦，與**金沙中國等有關;文旅相關**電視廣播媒體控股股東變更後（公司公告），芒果的IP和基因賦能與資源協同進一步加強，帶動了新文旅業務的發展，以及遊戲和創投的發展。
教育相關AI+教育、教育數位化、智慧教育平台方向，相關**新東方、東方精選、科德教育、視源股份、嘉發教育、盛通股份等，以及中原傳媒、中南傳媒、鳳凰傳媒、南方傳媒、萬信傳媒等國有出版公司。
在影視方向上，春節臨近，票房熱度提公升。 相關**影視板塊的左手布局機會，以及頭部影視、相關**橫店影視、貓眼娛樂、廣光傳媒等帶來的業績彈性。
在AI+方向，大模型的多模態能力不斷演進，模型能力的邊際提公升和接入成本的降低，或將促進應用端的繁榮。
研究報告：20231226-華新**-傳媒行業深度報告：以MR為支點可以撬動什麼？
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