選擇硬核越野SUV作為高階突破口,自主品牌的信心何在?

Mondo 汽車 更新 2024-01-31

作為自有品牌百萬豪車的代表作,仰望U8的熱度將持續到2024年。 與此同時,Formula Leopard品牌也已成功落地,首款新車豹5已經鎖定了30-35萬元的價格區間,直接與老牌勁旅品牌硬核越野SUV並駕齊驅。

當然,憋著坦克並不是方程式豹的初衷,就像坦克系列不斷突破自有品牌的高階天花板一樣,方程式豹品牌也不斷突破天花板,甚至仰望。 在成都車展上亮相的豹8,在年底年初爆出諜照,依舊主打DM-O超級混合動力系統,尺寸比U8大,明顯是“頂昊”。

從坦克品牌,到仰旺、方程式豹品牌,再加上北京越野、東風蒙獅等,硬核越野SUV成為自主品牌打破天花板的有力武器自主品牌核心技術的突破,可以支撐產品的持續改進做高階是每個企業的夢想,自主品牌從誕生之日起就一直在嘗試打造高階車型或高階品牌,但絕大多數都失敗了。 究其原因,高階品牌的背後,要麼有深厚的文化積澱,被大家認可,要麼必須有核心的技術支援,而這正是以往自主品牌所欠缺的。 而現在自主品牌之所以在高階領域不斷有收穫,正是因為核心技術的突破。

例如,坦克後面是長城的3由0T V6發動機和9AT變速箱組成的一流動力,已經是這輛燃油車賽道的佼佼者。 在新能源時代,有Hi4-T技術,這也是Tank 400和Tank 500的重要支撐點。

在新能源領域,比亞迪掌握了一系列遙遙領先的核心技術。 DM-O是方程式豹的主要特徵,是對已經非常成熟的DM-i和DM-P技術的進一步公升級,為硬核越野SUV量身打造,實現了“快速、平穩、安靜的省電”。

抬頭看主奕四方和雲提P更是驚豔,尤其是奕四方,它改變了傳統汽車的集中動力架構,成為分布式、四電機獨立驅動,不僅效能強勁,還具有原地掉頭和緊急浮動的獨特技能。 突破品牌壁壘,硬核越野SUV更注重功能在新能源時代,確實有很多自主品牌進入了高階陣營,形成了比較大的客戶群,但如果沒有強大的核心技術支撐,信心是不夠的。 尤其是在當前從上半年電動化向下半年智慧型化過渡的節點上,一些企業開始增長緩慢,最明顯的就是蔚來汽車。 雖然理想已經搶占了增程器的風口,可以繼續搶占燃油車的份額,保持一定的增長,但隨著競品的增加,尤其是華為的質疑,後續壓力也比較大。

眾所周知,久而久之積累的品牌力是常規手段難以突破的,而汽車行業是最實用的駕馭體驗,如所謂“騾子是牽著出去散步的馬”,無論是在賽道上,還是在越野跑,體現的都是最直觀的。 上賽道的門檻比較高,成本也較高,而玩越野的應用場景範圍更廣,豐富節儉,適配範圍廣,體驗更有吸引力。 因此,自主品牌通過技術突破打破外企的品牌壁壘,逐步解構外資品牌數十年甚至上百年積累的高階印象,選擇更注重功能性的硬核越野SUV才是再合適不過的了。

畢竟,當你在炎熱的夏日去吐魯番的火焰山,或者在寒冷的冬日去內蒙古的牙克石,或者去沙漠刷盆爬山坡時,這些極端的路況不會對品牌產生感情,而是看真正的技術實力,考驗汽車的功能。 此外,先玩越野的人有一定的財力,對汽車了解較多,願意為強大的功能付費。 通過高階車型,品牌公升級,提公升整個系統價值當然,不爭的事實是,受眾越高階,越窄,不僅對於自主品牌,對於世界上任何一家公司來說,無論是BBA還是特斯拉,也不例外。 然而,高階車型確實提公升了品牌的整體形象,並推動了低端車型的銷售。 所以,特斯拉、蔚來等,剛開始的時候,都是造頂級豪車,然後去中心化,效果也很好。 自主品牌一般從低端轎車、吉利、長城、比亞迪入手,所以在做高階的時候,存在品牌支援不足的問題。

因此,在儲備了一定的技術實力後,自然會推出高階車型,包括超級跑車、MPV和SUV,而硬核越野SUV相對來說,不僅具有品牌示範效應,而且需求量也比較大,那為什麼不呢?比如長城的高階道路,就是依靠原來的哈弗H9和後來的坦克300,逐步公升級為現在的高階系列坦克,銷量還不錯。 比亞迪更是如此,將U8視為**109首月自主品牌新車交付8萬輛,408輛,也足夠好了。

進入2024年,相信高階品牌或自主品牌等產品系列將豐富產品線,逐步開發大批量車型,最終將這些高階車型所吸引的知名度轉化為銷量。 總結在世界汽車陣營中,中國品牌是一股新生力量,品牌力基礎薄弱,所以要想搶一定份額,“體量”是必然的。 經過近20年的積累,加上新能源和智慧型紅利,實現了技術上的突破,基於新技術的強大功能正在成為打破國外汽車品牌先發優勢的利器。

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