溫毅
編輯：陳美熙
近日，董宇輝小作風風被攪動，疑似“東方選拔內鬥”的連載劇上演多日。
12月17日下午三點，西儲發出第一**，一位長得像董宇輝的主播說，他“來到了西儲直播間”，當晚就開始了，有4萬多人。 凌晨，西儲表示首播數量已突破百萬，明晚十點繼續直播。
但西儲並沒有等到它的“明夜”，那個因為長得像董宇輝而被選中入選高仿主播站的年輕人，還沒來得及介紹他的名字。 18日上午，在接連登上微博熱搜後，西儲迅速被封禁。
平台相關負責人表示，該賬號涉及打假造冒，將撤銷直播許可，刪除不正當獲取粉絲的行為，並取消其盈利許可。
但另一方面，南選、北選、東坡選、東方選等並沒有被取締，仍在正常運營，智財權律師袁文言告訴他刺蝟公社（ID：Ciweigongshe）。“簡單來說，你可以有相似的名字，也可以長得一樣，但你不能長得像他們，用這個名字來稱呼他們，這涉及到不正當競爭，更重要的是，如果主播的行為和活動內容與東方甄選一致，就構成了侵犯版權，所以他被平台封禁也就不足為奇了。” ”
在新山寨時代，技術日新月異，甚至山寨的方式也伴隨著“內容公升級”。 模仿名稱、外觀和徽標的情況並不少見，故事的最新版本是，竊取瑞幸商標的泰國山寨版瑞幸已經聲稱是正版。
12月20日上午，微博話題泰國瑞幸在熱搜上向中國瑞幸索取了100億泰銖（約合人民幣20億元），很快，瑞幸就用一句泰語回應此事，大喊泰國瑞幸：“我聽不懂，但我震驚了。
事實上，泰國瑞幸與中國瑞幸之間的訴訟糾紛很早就開始了。 早在2024年，泰國瑞幸就已在泰國成功註冊了“瑞幸咖啡”這個名字，不僅名字一模一樣，從店家logo到咖啡口感，都和中國瑞幸一樣。 在小紅書上，很多網友都表示自己在泰國喝瑞幸，除了泰語和英語的文案，其他都和瑞幸一樣。
其實如果你仔細觀察，你會發現瑞幸的小鹿頭是向右看的，而泰瑞幸的小鹿頭是向左看的，這是兩者唯一的區別。 在這裡，刺蝟公社想為這場爭論加上一首BGM——馬來西亞歌手光亮先生演唱的《從左到右》。
影象源網路。 憑藉如此公開的抄襲行為，瑞幸反手將泰瑞幸（Royal Thai 50R Group）告上法庭，並在2024年成功打贏了第一場官司。
然而，瑞幸的維權之路並未結束，泰國瑞幸不服判決，重新提起訴訟，2024年12月1日，瑞幸咖啡商標侵權案敗訴。
在尋求智財權律師的確認後，刺蝟公社也確認，泰國瑞幸在當地法律上沒有抄襲，但在瑞幸沒有出海東南亞的打算時，就提前計畫了，頂多是搶先註冊商標的行為。
然後荒謬的事情發生了，泰國瑞幸在勝訴後，要求法院判令中國瑞幸賠償其100億泰銖的經濟損失。 （20億元人民幣）。
袁文彥告訴刺蝟公社：“所謂100億是這樣計算的，首先，中國瑞幸損害了泰國皇家50R集團的商業信譽，拖延了上市程序，他們聲稱這部分損失一共應由瑞幸承擔，共計90億泰銖;其次，經初審，瑞幸強行扣押店內財物，50R集團要求賠償995億泰銖;最後，由於瑞幸的指控，50R集團為其律師和法律顧問聘請的500萬泰銖也應由瑞幸支付。 ”
目前，法院已立案受理，最終判決結果尚未公布，但自去年12月以來，瑞幸因此事多次登上熱搜，在中國網路上獲得了足夠的話語權，樹立了“冤情”人物形象，贏得了更廣泛的同情和支援，也算是繼泰國瑞幸侵權之後的一波路人。
不僅是瑞幸咖啡，中國糕點連鎖店包師傅也正在與造假者作鬥爭。
倫敦留學生孫佳表示，期待已久的“包師傅”終於在12月2日開始試執行，那天是週六。 她花了29英鎊買了8個小貝殼，相當於乙個小貝殼32元5 美元。
仔細品嚐後，她告訴刺蝟公社：“肉鬆很脆，餅體細膩柔軟，蛋羹醬香甜。 與國內的包師傅相比，整體尺寸偏小，但醬汁量還是足夠的。 可能是因為國外的價格和勞動力成本太高。 ”
這時，孫佳並不知道在倫敦街頭的包師傅是個徹頭徹尾的冒名頂替者，她也讓室友在公務後再去一次，當她把包師傅在倫敦的評價發到小紅書上時，就被網友告知，這個包師傅是假的， 而她自己的晉公升，就是為假貨做婚紗。
她的第一反應是震驚多於憤怒，從店面、品種、口味到包裝材料，倫敦大廚包很像**，讓人挑不出毛病。 不僅如此，在山寨包師傅試營業前夕，一些素人博主經常可以在小紅書上刷卡宣傳，海報假真。
資料來源：小紅書。
儘管如此，也有消費者表示，他們不介意山寨店，只要口味和食品安全能有保證。 孫佳告訴刺蝟公社：“謝天謝地，能在英國吃到鮑師傅，我們其實挺怕這家店倒閉的，要是鮑師傅能早點在海外開店就好了。 ”
正如孫佳所說，出海對於消費品牌來說非常重要，無論有沒有出海的實力，都需要有國際化的視野，只要提前註冊國際商標，那麼在被侵權的時候就不會太被動。
不走出去的機構和品牌也需要了解商標法，重視智財權，否則不僅可能侵權，而且直接“失名”。 在今年蜂花帶來的老國貨瘋狂營銷浪潮中，被路人記住“失名”的“一絲不苟”品牌，就是美妝行業的典型案例。
“縝密”是北京市開發授權的化妝品品牌，但因為“協和”商標早已被搶註，只能改名為“玲瓏”，被不少網友調侃“一直以為珂縝風賣味精”。
圖片來源：小紅書賬號@細緻協和護膚品。
一直以來，“謝和”一直是山寨醫院受災最嚴重的地區，**資料，早在2024年，全國以“謝和”為名的醫院就有1700多家，去掉非醫療單位和原名後，還剩下389家，依舊是維權的鉅工， 比起巨額利潤和微不足道的罰款，協和只能被迫改名。
知名品牌和熱點一直是在灰色地帶生長的頑疾。
過去有一位網紅陸哈，模仿明星很高，他7個月賺了3500萬;後來，山寨主播“脾氣暴躁的小鵬哥”成為**號上瘋狂楊哥的分身，在直播間對小楊哥的著裝、雙胞胎身份、背景進行了全方位的1：1再現;即便是中國西北，乙個四五層的小縣城，雪碧和雷壁、農夫山泉、農夫山賊也會同時上架。
在社交**上，經常有網友尖銳地評論自己被忽悠的經歷，一輩子躲在山寨裡，躲著康帥伯和雷碧，最後輸給了《雲南中醫》。
小紅書截圖。
在網路上，山寨主播和高仿明星屢屢被封禁;在現實生活中，山寨品牌和商標爭奪戰時有發生，高仿賬號都是盈利的生意，在紅利下，它們正在湧入巢穴，甚至滋生出專業的搶註者和標桿賬。
這背後，似乎是乙個成熟的培訓、集賬、或寄售的短賬**產業鏈，半月潭曾對此評價道：“高仿數整治不能簡單關門，執法關鍵是要深入挖掘其背後完整的利益鏈，實現根本治理，從而避免打地鼠治理的困境。 ”
普通人唯一能做的就是提高預防意識，保持警惕，睜大眼睛，玩得開心，行使監督和舉報的權利。