例如，假設您是一家酒類企業。 當你不做自己的品牌時，你能把你的酒放在那些知名品牌旁邊，賣同樣的**嗎？
我什至想都想不出來，我該怎麼辦？只能另找一條路，體積**，價效比高，“40瓶，3瓶99”賣。
然而，一旦你建立了自己的品牌，情況就不同了。
再放上架子，信心就不一樣了。 消費者會感到熟悉，放心，並願意選擇你。
甚至，過去一瓶賣不到40塊錢，現在也不是100塊錢一瓶。
那很好。 品牌，真是太好了。
如果你向購買葡萄酒的消費者提出同樣的問題，他會說什麼？
現在買東西也很傷心。 過去沒什麼可買的，但現在產能過剩了。
比如買酒，不管是線上還是線下，都有很多選擇，怎麼選擇呢？
乙個接乙個，去比較商品價格？時間在哪裡？該怎麼辦？看看標誌。
搜尋常用的品牌，挑一點，質量上乘，即使不一定是最好的，但肯定還不錯。
它很容易選擇，也很容易使用。
那很好。 品牌，真是太好了。
現在，我把問題留給你，你怎麼看？您如何看待該品牌？
1.品牌是商品的象徵。
《牛津詞典》將品牌定義為“用作所有權證明、質量標誌或其他目的”。 那是原來的品牌。 品牌是一種商品符號，它為生產者提供產品差異化和法律保護，幫助消費者識別特定產品。 商品符號是品牌的“身份證”，如果“身份證”有問題，其他品牌的作品就是空中城堡。
2.品牌是客戶感知。
當品牌只是乙個商品符號時，它就像大街上的招牌，無法留住顧客的注意力。 當你試圖理解乙個招牌，甚至開始在商店購買時，招牌開始成為顧客感知的代名詞——品牌。
當你看到瑞幸時，你會想到優惠券和物有所值，當你看到星巴克時，你會想到高品質、小資產階級的社交空間。
3.品牌是一種商業資產。
品牌資產之父大衛·阿克（David Acker）提出了品牌資產的概念，該概念是指與品牌名稱和徽標相關的資產，可以為企業和客戶增加或減少產品和服務的價值。
既然品牌被視為一種資產，就必須具備資產的三個槓桿屬性：增值、積累、可交易。
01.附加值：品牌溢價02累積：品牌延伸 03可交易：品牌許可和轉讓
4.品牌是乙個商業組織。
如果您只經營單一品牌的產品，品牌管理很簡單;如果你有乙個龐大的品牌產品體系，你需要建立乙個品牌結構，組織每個品牌的管理能力。
小品牌的成功往往基於創始人的個人能力，但大品牌的成功必須建立在企業的組織能力之上。
在中國，有很多公司在某個細分市場建立了成功的品牌，但一旦他們跨品類和品牌運營，問題就開始出現。 這個增長瓶頸不僅關乎產品符號的品牌能力和客戶認知，還關乎企業組織的品牌能力。
作為快消品品牌的航空母艦，寶潔依託組織能力，支撐著頭肩、護膚、SK-II、玉蘭油等數十個成功品牌。
例如，假設您是一家酒類企業。
當你不做自己的品牌時，你能把你的酒放在那些知名品牌旁邊，賣同樣的**嗎？
我什至想都想不出來，我該怎麼辦？只能另找一條路，體積**，價效比高，“40瓶，3瓶99”賣。
然而，一旦你建立了自己的品牌，情況就不同了。
再放上架子，信心就不一樣了。 消費者會感到熟悉，放心，並願意選擇你。
甚至，過去一瓶賣不到40塊錢，現在也不是100塊錢一瓶。
那很好。 品牌，真是太好了。
如果你向購買葡萄酒的消費者提出同樣的問題，他會說什麼？
現在買東西也很傷心。 過去沒什麼可買的，但現在產能過剩了。
比如買酒，不管是線上還是線下，都有很多選擇，怎麼選擇呢？
乙個接乙個，去比較商品價格？時間在哪裡？該怎麼辦？看看標誌。
搜尋常用的品牌，挑一點，質量上乘，即使不一定是最好的，但肯定還不錯。
它很容易選擇，也很容易使用。
那很好。 品牌，真是太好了。
現在，我把問題留給你，你怎麼看？您如何看待該品牌？
1.品牌是商品的象徵。
《牛津詞典》將品牌定義為“用作所有權證明、質量標誌或其他目的”。 那是原來的品牌。 品牌是一種商品符號，它為生產者提供產品差異化和法律保護，幫助消費者識別特定產品。 商品符號是品牌的“身份證”，如果“身份證”有問題，其他品牌的作品就是空中城堡。
2.品牌是客戶感知。
當品牌只是乙個商品符號時，它就像大街上的招牌，無法留住顧客的注意力。 當你試圖理解乙個招牌，甚至開始在商店購買時，招牌開始成為顧客感知的代名詞——品牌。
當你看到瑞幸時，你會想到優惠券和物有所值，當你看到星巴克時，你會想到高品質、小資產階級的社交空間。
3.品牌是一種商業資產。
品牌資產之父大衛·阿克（David Acker）提出了品牌資產的概念，該概念是指與品牌名稱和徽標相關的資產，可以為企業和客戶增加或減少產品和服務的價值。
既然品牌被視為一種資產，就必須具備資產的三個槓桿屬性：增值、積累、可交易。
01.附加值：品牌溢價02累積：品牌延伸 03可交易：品牌許可和轉讓
4.品牌是乙個商業組織。
如果您只經營單一品牌的產品，品牌管理很簡單;如果你有乙個龐大的品牌產品體系，你需要建立乙個品牌結構，組織每個品牌的管理能力。
小品牌的成功往往取決於創始人的個人能力，而大品牌則取決於創始人的個人能力。