隨著商品經濟的快速發展和市場交易的進一步擴大，包裝不再是單純的儲存和保護商品的功能，包裝與商品合二為一，接受新潮流的使命成為品牌的媒介之一，是實現商品價值和附加值不可或缺的要素。
1.為您的包裝提供品牌視角。
無論是產品銷售還是品牌推廣，包裝都被賦予了越來越重要的使命——通過有針對性的視覺識別來吸引觀眾的注意力，賦予產品獨特的個性。 更重要的是，包裝可以不斷地向消費者喊出他們想要購買的原因。 這一特點也得到了品牌企業的重視，使得整個包裝設計行業日益繁榮，單件產品包裝近百萬的天價設計費並不少見。
從目前的情況來看，設計師們通過材料、工藝、形狀、繪畫、色彩等技巧，使包裝個性化，不僅讓貨架上的包裝眼花繚亂，還獲得了國際設計大獎的包裝作品。
在包裝繁榮的景象下，有乙個現象值得關注：當企業（尤其是很多知名企業）擁有比較大的商品種類時，單一產品包裝的個性化很難複製並統一適用於所有品類，面對上百種冗餘商品，企業不得不通過產品的功能，按照產品系列進行劃分， 特殊賣點、核心受眾等維度，每個系列都進行著自己的個性化表達。在很多情況下，不同系列的包裝設計任務往往是分散的，不同的設計工作室往往是創造性地完成的。
因此，每個系列的產品包裝與企業品牌的相關性幾乎只濃縮在同乙個標誌的曝光上，但如果標誌的風格與一系列產品的設計者想要表達的圖片不相容，這個唯一的連線點往往會被刻意縮小或隱藏。
以藥品和保健品為例，改正和康恩貝的官方***攜帶了近200個寶貝鏈結，每個鏈結進入後都會有更多的SKU選項，產品包裝的狀態可謂“包羅永珍”，款式各異，但這些產品包裝與品牌的關聯，只有通過乙個“隨機位置”出現的標識來證明。
產品包裝不注重與品牌的聯想，一直是業內普遍存在的問題。
為什麼說這是一種“疾病”？
產品種類繁多，各系列產品的功能賣點各不相同，包裝上作為無聲推銷員說出自己的真相是很自然的。 但是，如果包裝只注重品類特徵的功能喊話，缺乏品牌精神的系統性思維，就無法利用消費者心目中形成的品牌記憶資產，也無法為品牌和產品賦能——企業品牌的美譽度支撐產品是無效的， 而企業的輝煌來自於產品的卓越也受到了阻礙。
當你委託某人購買一盒修理過的**品牌商品時，如何描述什麼樣的包裝是校正的？或者你能一眼看出康貝的包裝是什麼嗎？就連各自的標識都被“刻意隱藏”，雖然是耳熟能詳的品牌，但品牌圖形很難讓普通消費者立即聯想到，形成清晰的品牌記憶。
從這個角度來看，紐西蘭營養品牌“Sunshine of Life”，通過嚴格統一的圖片面板，將相同形狀的資訊呈現面放在產品包裝上方，以LOGO為重點，讓無論什麼風格的繪畫和文字在其他位置，都不會影響人們的感受——商品是不同的， 但推銷員是同乙個人。
更熟悉的湯臣北健，通過包裝造型的統一，完成了品牌標識。 在瓶蓋上，從早期用於功能差異化的藍白拉片，到新包裝全部統一為綠色，這是乙個非常突出的特徵，使其在同品類的海洋中一眼就能辨認出來。
無論是在圖片上還是在造型上，包裝作為企業重要的營銷工具，都不能缺少品牌符號的有效呈現。
對品牌沒有整體看法的獨特想法只會沖淡品牌印象。 只有從品牌角度而不是單純的產品角度來對待包裝設計，繼承個性上的共性，有效重複品牌符號，才能加強消費者的品牌記憶。
2.使包裝與渠道屬性保持一致。
在包裝設計領域，還有乙個有趣的現象：當我們在網上搜尋“包裝”這個詞時，緊隨其後的是各種設計精良、大氣、美觀、富有創意的包裝，而我們平時逛街的時候，超市貨架上的場景卻是不一樣的“妝容”。
最典型的是蜂蜜和茶葉的包裝，超市和網上的風格完全像是存在於兩個不同時代、不同審美的多元宇宙。
是什麼導致了這種現象？包裝設計不就是對創意和美感的追求，更是對包裝設計產生影響的不同渠道嗎？
確實如此。 我們也遇到過類似的專案需求，涉及同一產品在不同渠道展示不同的包裝圖案。 具體來說，造成這種風格差異的原因有很多。
首先，初出茅廬的品牌在推廣投入、成本定價、渠道資源等方面難以與根深蒂固的大品牌競爭。 為了迎合核心受眾，需要有搭配的情緒和態度，包裝設計自然會形成利基市場;從另乙個角度來看，渠道的進入與成本有關，大型超市的談判條件和合同約束對於新品牌來說並不容易控制，線上成為新品牌的首選。 超市裡的快消品不排斥任何人，以簡單明瞭的方式滿足大眾快速消費的需求，品味和內涵的設計不易賣。
其次，同一品牌和同一產品，線下和線上渠道的銷售和推廣成本是不同的，如果考慮競爭對手在各自渠道中的因素，相同的產品會有不同的價格和利潤。 如果同一產品的價格差異過大，會引起消費者的混淆，甚至對品牌產生不信任。
第三，在不同的銷售場景中，產品的包裝承載著不同的認知使命，其功能的重點也存在偏差。 **在品牌上，品牌對產品的營銷行為不僅僅是通過包裝，除了包裝之外，還會有多種方式向人們展示產品資訊，比如銷售文案的心、全面的產品詳情頁、生動形象的小**等，包裝並不是唯一的品牌載體。 線下超市則不同，商品的賣點大多只能通過包裝來展示，不足01平方公尺有限的貨架空間，要醒目流線型，小包裝需要盡力告訴消費者......“我是誰”和“你為什麼要買我”。
所以，在難度和精緻度上，對於純線上產品來說，設計包裝其實是比較容易的，而且容易，因為有更多的發揮空間，想要多少簡潔，怎麼簡潔，怎麼有逼式，解釋購買原因的責任沒有壓在包裝上。 品牌甚至有更多精力考慮在售後用例中加入一些貼心的設計，比如三隻松鼠自帶的開果器，讓消費者感受到品牌的體貼。
那麼，線下包裝有哪些特殊性呢？
首先，品牌名稱要突出。 線下包裝最重要的元素一定是其產品名稱和品牌名稱，在包裝設計中應盡可能放大，並且從遠處可以清楚地看到。 包裝本身就是乙個廣告空間，品牌名稱是最重要也是最重要的關鍵要記住，強調品牌名稱是寄託在建立品牌知名度上，或者說是讓品牌為產品背書。 另一方面，線上，雖然名稱肯定會是主體，但很多品牌出於對簡潔美觀的需要，會刻意把名字處理得小，雖然這樣會影響遠距離的辨識度，但在內容（文章**）作為營銷主體的情況下，問題並不大， 但它看起來很別緻。
其次，色彩的使用也是知識。 雖然大字型很有效，但與“顏色”搭配時效果更好。 例如，當你看到乙個紅色的瓶子或罐頭時，你會想到可口可樂，而藍色和黃色的組合會想到宜家。 此外，顏色的選擇應該使人們在看外包裝時能夠基本感知或聯想到內包裝。 如辛辣火紅、清爽的淺藍色，這些顏色屬性都植根於人類基因，如果包裝體現出這種對應關係，對產品的銷售也起到積極的作用。
第三，放大“購買理由”。 線上下購物場景中，產品包裝需要自帶購買理由。 例如，鈣具有緩解疲勞的功能，當消費者無目的地路過貨架時，突然看到鈣片，想到最近忙碌的腰痛，會暫時產生購買需求，因此包裝上應該觸發這種購買需求：突出產品功能標籤，讓消費者和櫃檯的導購員都能立即識別“鈣， 鐵、鋅“根據需求。
第四，使用產品**。 以企鵝冰淇淋零號為例，**上包裝的全貌是乙個美麗的抽象幾何圖形，而在下面的包裝中，冰淇淋**的真實物件是構圖的焦點，非常突出。 因為**上，你可以編輯一大段**來介紹，但是**，包裝可能是你唯一的機會，你需要告訴他他在賣什麼，讓人們一眼就能看到產品，不僅能引起食慾，更重要的是增加消費者的確定感。 人類天生討厭不確定性，如果不能明確控制自己購買的產品是否符合預期，又該如何購買呢？
第五，充分利用每乙個包裝表面。 有的包裝，除了正面要充分利用外，其他的包裝喜歡用空白的手法或用匹配的顏色填充，資訊是空的。 雖然這看起來極簡主義和高階，但這是對這個“廣告空間”的浪費。 * 消費者可以移動，為了讓資訊傳遞更有效率，我們必須利用好每乙個方面，不要害怕重複。 不要寧願留空說“留出喘息的空間”，因為促進品牌傳播比展示“設計水平”有用得多。 線下涉及展示、擺放和被移動，如果能讓每個包裝面都有重要的資訊，這樣無論暴露哪一面，都不會錯過品牌傳播。
六是樹立展示優勢。 超市的貨架會把同型別的產品放在一起。 包裝首先需要找到一種方法來吸引消費者的注意力。 除了上面提到的放大名稱和顏色的使用外，這裡強調的是注重產品整體的結合效果，同時考慮包裝形狀是否能輕鬆堆疊，充分利用空間。 雖然我們在設計包裝時通常會確定正面或背面，但在實際的產品展示中，設計時要考慮如何讓超市工作人員更方便區分正反面，以及消費者取貨和退貨後如何區分擺放方向。 如果正反面的內容比較一致，那麼無論前後顯示，都不會影響整體的混亂。
七是優化包裝的“觸感”。 作為乙個沉默的推銷員，超市和商場貨架上的線下包裝，與線上相比，多了乙個維度的體驗——觸控。 消費者可以通過微距離觸控和看到各種細節，因此有必要考慮通過對材料、形狀和工藝的處理，賦予產品價值感和舒適感，並增加購買的可能性。 線下包裝還會涉及到包裝盒、手提袋等外包裝，還需要注意是否便於攜帶。
當然，要做好乙個知名的、以銷售為導向的包裝並不容易，光拿以上7點也是不夠的，但我們應該始終有乙個信念：讓包裝設計品牌有意識，讓包裝設計為品牌賦能。