朱歌入畫輝煌，羅毅如雲絢。 近年來，流行趨勢的影響越來越強。 記者注意到，越來越多的年輕人關注中國傳統文化和匠心的深耕，如漢服與現代服飾的創意混搭，表達了傳統與前衛融合所創造的驚喜。 據時尚業內人士透露，從國際秀場來看，來自中國的審美潮流在2024早春系列中持續發酵，而從國內市場來看，文化自信培養了消費者更加多元化的自主性。 中國服裝設計最高獎項“金頂獎”獲得者鄧兆平表示，未來，這一新的民族趨勢將從時尚延伸到美妝、服飾等不同跨界領域，成為設計師與消費群體融合共創的文化自信載體。
展會趨勢：
中國美學與實驗性新思想碰撞
近年來，隨著時尚運動的潮流越來越明顯，中國運動品牌也成為國際舞台上“國潮”的“老手”。 記者注意到，這種在國際時尚圈流行的中國審美在新一季中仍然扮演著舉足輕重的角色。
在中國李寧2024春夏巴黎時裝秀上，以“天地自有”為主題，設計師對中國古諺語“天地有序，皆有形”進行了全新詮釋。 在北京舉辦的2024春夏中國國際時裝周上，特步、紅星爾克、361°、安踏等本土運動龍頭品牌帶來重磅秀，以新品發布、新星共創、設計活動等多種形式更新品牌力。 業內分析人士透露，從國際化來看，“國超”率先搶占了貼近人們生活的運動服飾領域市場，接下來的“沉澱”將是更加多元化、集約化的垂直領域，如細緻的珠寶設計、面料研發、家居裝飾等。
廣東十大設計師之一的石茹告訴記者，在備受關注的運動品類中，除了服裝本身，鞋型設計才是成功的關鍵。 “以中國李寧的鞋類矩陣為例，國潮的精神核心結合了前沿技術，與中國美學的極具實驗性的創新碰撞。 在Shiru看來，鞋型的靈感來自當下的數位化背景浪潮，“國潮”正在幫助打破傳統的製鞋理念。
通俗解讀：
“國潮”的流行，聚焦於“文化核心”。
清華大學創意發展研究院發布的《國潮研究報告》提到，“國潮”是“國”與“潮”之和。 業內資深人士表示，如果追溯溯源，“國潮”一詞在初期更多關注“潮”，近年來更多關注“國家”。 一系列民族時尚品牌以相對親民的**和獨特的文化核心進入年輕市場。
廣州時尚分析師小唐告訴記者，中國老字型大小品牌白兔聯手香氛庫推出香水和RIO花水雞尾酒，成為爆款，“國潮”正在影響著越來越多人的購物車。 如今，購買、使用、烘乾國產產品已成為“國潮青年”的一種日常生活方式。 記者還注意到，“國潮”的火爆有三個重要組成部分：一是民族文化，二是國產品牌，三是一直被高度重視的年輕力量。 其中，消費者對中國文化的信心是民族潮流爆發的主要原因之一。
據新華網2024年發布的《國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示，與10年前相比，“90後”和“00後”貢獻了全行業74%的國潮品牌消費份額。 在數億美元的廣闊市場中，不少年輕人以文創形式等形式展現出自己獨特的個性，這也推動了國潮經濟的持續公升溫和強勁增長。 業內人士表示，國潮是對優秀傳統文化的一次深度挖掘和創新，基於此前提，中國製造和中國品牌的崛起也在助力“國潮”出圈。 從未來可持續發展方向來看，“國潮”將從重視時尚潮流的外在核心逐步轉向深耕文化核心的層面。
每日參考：
“民族風毛衣、毛衣”。
成為年輕人秋冬穿搭的新寵
眾所周知，“國超”在運動風範領域佔據主導地位。 其中，集功能、美學、環保於一體，將創意和運動感融入設計方向，深受年輕消費者喜愛，而衛衣是最受歡迎的單品之一。 廣州市明星合作者崔傑告訴記者，在廣州的日常穿搭場景中，運動風格的衛衣具有“攻退”的角色功能。
民族風毛衣的興起，成為彌補運動風之外的職場和休閒場景的新熱點。 崔傑指出，在民族時尚衛衣仍然受到青睞的前提下，民族風毛衣正以更加時尚的態度“衝”在新一季，為日常衣櫥增添新鮮感。 “前幾天，AI模特身穿民族風毛衣的系列風格引發了熱議，但在我看來，我覺得很有意思”，崔傑認為，這恰恰代表了年輕消費者對民族時尚風格的熱愛，所以才會有這樣打破常規的創新嘗試。
崔傑建議，如果想要“避雷”，可以盡量選擇日常穿著中戲感不那麼強的基本款式，以針織面料為例，垂褶的質感和蓬鬆的視覺效果要貼合體型和氣質來選擇，修長高挑的可以選擇連衣裙， “而以漢服為靈感的V領寬鬆毛衣則更加通用，可以搭配裙褲，可以很好地利用腰帶作為配飾，修飾體型比例，提公升視覺美感。” 崔傑說。
消費觀察：
“國潮”將更符合時代審美
在全球化快速發展的程序中，“國潮”越來越“年輕化”。 金頂獎設計師鄧兆平在接受記者採訪時告訴記者，這波時尚潮流擁有大量年輕觀眾，“其實他們是消費者，也是傳統文化的擁護者。 ”
在鄧兆平看來，目前是“Z世代”對漢服的熱愛中的一大亮點。 她強調，年輕人不再太在意奢侈品牌和大標誌的設計和身份標籤，他們更喜歡一種能取悅自己的現代審美，其中代表文化自信、掀起國潮的中國審美風格最受青睞。 “其實縱觀歷史，無論是服裝行業還是家居等其他領域，中國文化沉澱的中國審美元素比比皆是，我們並不缺自己的奢侈品。 以絲綢之路為例，鄧兆平說，中國的絲綢、刺繡、瓷器等曾經站在世界之巔，更準確地表達今天的審美應該是“沉寂百年的好東西正在覺醒”。
值得一提的是，2024年南沙橄欖芯祥雲紗線時尚文化節將舉辦祥雲紗創新作品的現場秀，這不僅標誌著被譽為服裝面料行業“軟**”的祥雲紗線的再創新，也預示著即將到來的消費市場對改造後的非遺技藝的需求和期待。 鄧兆平認為，隨著當下國內“品質生活”生活方式理念的發展，傳統文化不僅得到了年輕一代骨子裡的認可，也得到了年輕潮流設計行業的重視，這相當於給了年輕設計師更多探索傳統文化、融合創新的機會。 未來，這一新的民族潮流將從時尚延伸到美妝、服飾等不同跨界領域，成為設計師與消費群體融合共創的文化自信載體。
*： 廣州**.
編輯：方亮騰.
評論：喬慧卿。