基於場景的文案是如何產生的？

為什麼有時你的軟文營銷不起作用，使用者不付費？可能是你沒有做好場景提醒，沒有滿足使用者的切身利益。 今天，Media Box就和大家聊一聊：如何寫場景化文案。

在了解場景文案的寫作技巧之前，我們先梳理一下場景文案的核心要點，Media Box認為，雖然各行各業的業務範圍不同，但場景文案基本上是乙個要素：5w1h，即誰在什麼時候，在哪裡或去哪裡，在什麼環境下做什麼會產生什麼樣的效果。

品牌要想留住使用者，就需要結合使用者痛點打造場景文案，Mediabox認為可以從兩點入手：

注重情感的情境可以迅速引起使用者的共鳴，場景是固定的，文字是擊中人心的工具。

比如最近元旦和春節臨近，大多數品牌都想在傳統節日期間做一些溫馨感人的內容來打動使用者。 你怎麼看？親情、團圓、喜慶等元素確實根植於使用者心中，但在泰國很難激起任何火花。

品牌可以寫出催婚、紅包、酒勸等元素，比普通熱點更能引起使用者的共鳴

因此，情感喚起的核心是找到規律的場景，獲得使用者不同的訴求點，進而放大情感。

人的記憶分為情節記憶和程式記憶兩種，一方面主要呈現生活的各種片段，另一方面是使用者內化知識或各種技能。

消費者在生活中對某款產品的思考是有固定順序的，只有當他們身處某一場景時，才會有需求，然後他們想要需求的解決方案，然後才會認為該產品最終會到達品牌。

就像我們聽到怕著火，下一句話就是喝王老吉，聽到鴿子，就會想到沉溺於絲滑。

因此，場景化文案需要設計成簡單概括品牌特點，並不斷重複。

以上就是場景化文案的主要技巧，如果想了解更多乾貨，歡迎關注媒體盒營銷