消費復甦無疑是2024年的關鍵詞。 產品可靠性報告發現，新中產階級和新專業人才成為消費市場的“新生力量”他們的消費觀念更加理性，更注重情感價值;國產品牌也在逐漸迎合“新生力量”的利益，越來越“香”;體驗式消費成為“暴發戶”新生力量;“新生力量”擁抱“科技軟體驗”的智慧型生活。
新中產階級和新職業者是最強大的買家，成為消費市場的“新生力量”
第一財經研報顯示，26-40歲人群是消費市場復甦的主要驅動力。 她們的收入水平很高，現在或已經成為工作場所、家庭和社會的中流砥柱。 同時，他們也願意為追求個人生活品質付出代價。 調查結果還發現，那些集中在二線及以上城市、具有更高學歷和更高收入水平的人群，已成為當前消費領域的“新生力量”。
凱度消費者指數的“新專業人才洞察***”顯示，雙11期間，每筆訂單的平均消費價格為1375元（根據知乎發布的資料顯示，“新專業”群體在國內擁有超過4億人，是第三產業從業者和高技能人才的統稱，其中大部分居住在中高線城市， 受教育程度和收入相對較高），快消品消費整體購買價格比平均水平高出20%。QuestMobile報告稱，隨著“新中產階級”規模的擴大，經濟資本和消費能力的提高，80%的消費將由他們貢獻。
理性消費，注重價值和精神
在2024年的消費方式調查中，排名前兩位的是理性消費和計畫消費，志盟諮詢機構的《2024年中國消費趨勢報告》顯示，“只在需要的時候才買，才用好東西”的理性消費者和“有計畫、理性消費”的計畫型消費者佔主導地位。 這一趨勢在今年的光棍節也得到了驗證。
根據第一次金融調查的結果，消費意願資料顯示，超過一半的參與者選擇理性消費。 在“理性”心理盛行的背景下，“新生力量”追求消費帶來的功能價值和情感價值，拒絕不合理的溢價和低質量消費。 資料顯示，只有204%的消費者無條件接受保費，48%7%的消費者無緣無故拒絕高額溢價，可接受的**由產品的具體價值與溢價的比例決定，30%的消費者甚至不接受溢價。
值得一提的是，消費習慣的合理性並不意味著“新生力量”只購買低價產品，相反，他們看重產品的質價比，消費的根本回報是看產品是否給人真正有價值的東西。 奢侈品牌對高溢價商品的消費正變得更加理性。 正如淘天相關負責人在今年雙11上所說，“打**的不是使用者，而是使用者打價值”。 對情感價值的追求和對“精神消費”的投入的增加，已經成為一種毋庸置疑的趨勢。
國產產品的消費者雙向購買國外品牌的國產品
iiMedia資料顯示，2024年，9637%的消費者購買過國產品牌的產品。 根據今年雙11天貓的資料，截至11月11日0：00,402個品牌成交額突破1億，中國品牌數量達到243個，佔比超過60%。
為什麼國產越來越“香”？報告指出，在品牌方面，國產品牌近年來在產品質量、設計、營銷等方面都下了很大功夫：1、提高產品質量，加大對產品研發和製造技術的投入;2、迎合“新生力量”新需求，注重產品創新，增強設計感;3、把握熱點，運用聯名、創題等方式迎合“新生力量”利益。
在消費者方面，隨著理性消費趨勢和文化自信的不斷增強，國產產品很好地迎合了以新中產階級為代表的新型消費力量的消費需求：1、價效比高;二是品牌的文化內涵;第三，環保、健康等方面的價值。 在品牌和消費者的雙向湧動下，一大批國產品牌通過不懈努力和不斷迭代，成功贏得了“新生力量”的信賴和喜愛，並在各大社交平台上分享。
盤點“國產”炫目表現，在3C數碼賽道上，小公尺14、華為Mate 60表現突出，最新11月權威機構資料顯示，小公尺單月52430,000 次新啟用和 18 次啟用3%的市場占有率重回國內第一。 Counterpoint統計資料顯示，整個10月份，華為手機的增長率超過90%。 雙11期間，銷量同比增長66%，位居銷售增長第一。護膚賽道上，寶萊雅重拾了國產美失去5年的雙11銷量王冠，帶領國產美女奮起反擊。 另一家專注於敏感肌的國產品牌薇諾娜，也闖入了今年榜單的前10名。 此外，自然堂、公尺光、科福美三大國產品牌也進入了前20名。 本土護膚品牌林清軒今年雙11銷售額突破1億元，再創新高在彩妝賽道上，彩堂、毛格平領域的國產品牌也紛紛湧現;在運動賽道上，今年上榜的國產運動品牌數量持續增加，從去年的6個增加到7個。 四大品牌均榜上有名，安踏和李寧位列前五，特步和361°今年分別位列第10、13位。 此外，紅星爾克、喬丹和匹克也進入了TOP20。
此前，安踏集團發布的2024年中期業績顯示，上半年營收達到2965億元，繼續領跑中國運動鞋服市場，營收同期超過李寧+阿迪達斯中國總和。
體驗式消費成為“暴發戶”新生力量;
QuestMobile的《2024年新中產階級洞察報告》指出，“新生力量”在消費時最注重體驗，其次是**。 其中，“多巴胺”體驗成為主流，主要是旅行、遠足、露營等戶外運動。 據天貓新生活研究院資料顯示，近兩年，圍繞“戶外”，中國圍繞“戶外”產生了6個交易額超過100億元的新消費市場。 戶外活動帶來的多巴胺體驗也讓“新生力量”樂於參與，遠足、騎行、露營、釣魚等戶外運動正在成為人們的新生活方式。
根據《2024年戶外生活趨勢報告》，超過50%的戶外人群年齡在23-40歲之間，很明顯，“新生力量”是戶外人群的主力軍。 今年1-10月，戶外使用者日活躍使用者環比增長超過100%。 報告顯示，戶外使用者單品年均消費量為2k-5k，乙個人可能參加多項戶外運動，年均消費量較高。 在此趨勢下，2024年戶外運動產業總規模將超過3萬億元。
戶外生活也給智慧型穿戴裝置帶來了火力，成為一種新的消費趨勢。 調查資料顯示，在2024年10月的《運動員智慧型穿戴榜》中，排名前10位的席位均為國產品牌，其中布局智慧型穿戴產品多年的小公尺在活躍滲透率指標上佔據3席，小公尺運動健康APP在使用者規模方面排名第一， 達到 1399萬。
付出“硬核”，活躍在科技前沿
消費復甦以來，“新生力量”更加關注科技飛躍帶來的消費新體驗，期待人工智慧、新能源、醫療技術等前沿技術的成熟應用。 同時，“新生力量”對產品的“技術軟體驗”也有更高的要求。 除了上述智慧型穿戴和3C產品外，科技的發展甚至推動了服裝、美容等傳統消費領域滿足“新生力量”享受自己生活的目的，多個品牌誕生了功能性。 比如天貓雙11上服飾前10大品牌中，就以無感標籤出道，主打熱皮空氣鎖溫、抗菌抗靜電賣點。 除了服裝，在美妝品牌的競爭中，“新生力量”們對含有黑科技的產品、追求功能性護膚的喜愛，在美妝產品的選擇上愛得精緻“懶惰”，比如3D列印口紅、生物物質開發的多功能護膚品等。
“沉浸式居家”，追求“智慧型”生活
用語音提公升、烘乾、開燈和關燈的智慧型晾衣架，可以用鬧鐘喚醒一天的智慧型窗簾，一鍵打掃整個房子的掃地機械人，以及烤箱......自動調節溫度隨著5G、人工智慧和物聯網技術的快速發展，越來越多的智慧型產品推動“沉浸式家居”的概念開始流行，用高科技極簡的生活方式告別繁瑣，提高自己的生活品質。 根據《2022中國家電消費趨勢指南》，家電需求不斷分層，形成了特色圈經濟。 一站式、場景化的家電，由於選購搭配的便利性和功能聯動的完整性，正在成為消費的新趨勢，“做加法”成為“新生力量”對家電的新需求。
從消費者選擇來看，家電需求中排名最高的是“全屋智慧型體驗”和“守護全家健康”，其次是“解放雙手，提高家務效率”，第三位是“高階、高品質的家居生活”。 從消費群體來看，收入在3萬元以上的“新生力量”對“全屋智慧型體驗”的需求最高，佔比46%。 智慧型家居相關應用的活躍滲透率也在不斷提高。 據QuestMobile資料顯示，2024年7月公尺家APP活躍滲透率達到119%，排名第一，成為全球最大的消費級物聯網平台，活躍滲透率甚至超過第二名的兩倍多，其他上榜的還有智慧生活、小度、天貓精靈等。
值得一提的是，雖然購物選擇越來越耀眼，但以新中產階級為代表的消費群體對品牌有著自己的認同感，形成了品牌忠誠度。
未來，理性消費將繼續成為主流，產品提供的核心價值將繼續是消費者願意為之買單的核心因素。