作者懂酒哥哥。
2024年的白酒市場不是很平靜，整個行業開高走低，競爭激烈。 臨近年底，庫存壓力高企、反轉、消費降級仍是困擾白酒行業的幾大問題。
正如中國白酒工業協會理事長宋書玉總結今年白酒行業發展趨勢：“2024年是白酒行業發展史上不平凡的一年。 酒業週期性、結構性矛盾交織，需求總量矛盾突出，呈現出市場占有率集中、品牌競爭白熱化、競爭激烈、產區規模化發展等特點。 ”
對此，知酒哥總結了2024年十大白酒事件，盤點了過去一年白酒行業所經歷的事情。
回顧2024年兔年春晚，其廣告時間幾乎被酒企“霸主”：春晚直播共有14個品牌亮相，其中五糧液、洋河夢藍、捨得酒、古井公酒、金酒5個白酒品牌。 其中，五糧液在春晚之夜送出價值數億元的白酒禮品。
縱觀A**領域，白酒板塊整體毛利率排名第一，公司現金流充足，白酒具有逆週期屬性，擔任春晚廣告C位無可非議。 然而，今年的酒展時間時高時低落，春節開始後的白酒行業將迎來新的挑戰和......在去庫存、倒掛、股價等方面
今年2月，中國證監會宣布全面實施首發登記制改革。 同一天，監管機構的檔案顯示，中國證券監督管理委員會（中國證監會）對不同行業制定了七項IPO上市限制。 其中包括學術培訓、酒類、金融、殯葬、宗教等產業政策明確禁止上市的企業。
白酒上市限制意味著A**領域將重點向科技板塊投放，重點扶持新一代資訊科技、高階裝備製造、新材料、生物、新能源汽車、節能環保、新能源、數字創意8大產業，聚焦科技興國戰略。
白酒、啤酒等消費板塊限制企業上市，主要是在股市時代，行業市場集中度持續提公升，不會出現“鯉魚翻龍門”的黑馬企業，上市公司基本體現了行業發展現狀。
在A**字段拒絕上市酒類企業後，4月27日，振久麗都集團（06979HK）在香港聯交所上市。真久麗都控股股東吳向東，一手負責醬香、濃香、淡香酒的生產，一手負責白酒、酒類的終端銷售——華智酒店，通過雙向布局打通白酒上下游產業鏈。
在振久李度上市後的第乙份半年度報告中，經營業績超出預期，公司實現營業收入3519億元，同比增長1496%；期內利潤為1585億元，同比增長20207%。振酒麗都主要經營4個白酒品牌，其中振酒營收最大，保持10%以上的增速，表明公司在醬香型白酒市場具有較強的增長潛力。
縱觀2024年白酒行業三季度財報資料，兄弟白酒發現市場分化。 第乙個層面是茅台、吳、魯等高階白酒繼續保持穩定增長，貴州茅台今年前三季度歸母淨利潤同比增長1909%，與2024年三季度報告基本持平，高於2024年同期的1017%，可以看出，高階白酒受通貨緊縮等經濟形勢影響較小。
二線高階白酒保持較高毛利率，說明產品有溢價支付能力，在貨幣寬鬆環境下銷量不會受到影響，但當整體流動性趨緊時，消費者的購買意願會下降，進而影響終端銷售。 2024年**500元以上的次高階白酒將受到較大影響，部分白酒產品將被迫降價銷售。
第一種是30元以下的低端白酒，其特點是產品毛利率低。 這些酒企原本想漲價，是因為原材料成本、運輸成本上漲等因素，但消費者購買的粘性不夠，有的放棄了消費，最終對公司營收產生了影響。
今年10月12日，萬眾矚目的第109屆全國糖酒博覽會在深圳開幕，展覽總面積達22萬平方公尺，創下了糖酒博覽會秋季會議的新歷史記錄。
會場氣勢恢巨集，但參會廠商的熱情卻有所下降。 據寇哥介紹，很多展廳反映出服務人員多於顧客的情況。 共有4000多家企業參展，較去年11月的秋糖節將減少2%與今年3月在成都舉辦的春季糖業交易會的6500多家廠家相比，下降了近4%。
由於四川省是全國白酒產量第一、濃香型白酒主產區，因此春糖節將在成都舉辦，秋糖節將舉辦，看哪個城市能爭取舉辦權。 相較於秋季糖博會，行業內有“年計在春”的投資傳統，春糖社更受廠家關注。 本屆秋季糖展參展企業數量同比下降，也在一定程度上反映了當前白酒市場的謹慎態度和去庫存壓力。
自2024年茅台推出茅台冰淇淋以來，公司聯名征程又踏上了征程。 從19元的醬汁拿鐵到20元的巧克力，茅台和人們的生活越來越近，彷彿白酒和太多的消費品可以聯名，品牌想象空間巨大。
不過，縱觀茅台的聯名活動，除了“醬汁拿鐵”成為現象外，後續酒巧克力的熱度也一直沒有維持多久，使用者的熱情開始消退，也逃不過邊際遞減的魔咒。 值得注意的是，2024年上半年，茅台營收為59279億元，佔8520%，系列酒營收10074億元，佔1448%，其他業務（主要包括酒店業務和茅台冰淇淋業務）收入為223億元，僅佔032%。
由此可見，跨界造不出“茅台神話”。 目前，貴州茅台已經停止了聯名計畫，過度濫用IP會讓大眾審美疲勞，難免會有砍年輕人韭菜的嫌疑。
10月31日晚間，貴州茅台表示，從次日起，將貴州茅台（飛天、五星）出廠**上調53%vol，平均漲幅在20%左右。 這是6年來首次，飛天茅台**從每瓶969元**漲至1163元左右，但與1499元的市場指導價仍有一定差距。
茅台從哪裡來的漲價信心？究其究竟是終端銷售價格、指導價、出廠價，再加上飛天茅台自有的品牌優勢，具有相當強的溢價能力。 由於茅台酒產量與銷量基本持平，白酒產品產量呈現緩慢增長態勢，直銷收入佔比持續提公升，樂觀估計提高出廠價可帶來20%的利潤增長率。
中信**還認為，白酒具有明顯的順週期特徵，作為消費的代表性行業具有配置價值。 作為行業龍頭，茅台近期主動提價，有望直接開啟千元**帶的向上拓展空間，進一步增強行業增長的確定性，加大估值支撐，有望上行。
面對年終付款壓力和四季度業績要求，瀘州老交打破了以往率先提價的策略，為了回籠資金，拿出了利潤讓步策略。 據介紹，如果經銷商購買國窖1573，結算價為每瓶930元，比酒廠此前要求的每瓶980元低50元。 除了國窖，特曲的價格也從340元降到了290元。
雖然瀘州老角今年三季度末毛利率為8845%，公升至歷史最高水平，但經銷商採購量的減少，以及消費終端消費的減少，將對瀘州老窖的毛利率水平產生影響。
12月15日19時許，山西汾酒原黨委書記、董事長李秋喜先生因心臟病發作去世，享年63歲。 在汾酒工作的16年間，李秋熙高舉“汾酒，中國酒魂”的旗幟，堅持深化改革、文化引領、科學發展，不斷推動汾酒的經營業績和管理水平再上新台階，為汾酒高質量發展做出了不可磨滅的貢獻。
12月24日，道華祥創始人、道華祥集團黨委書記、終身名譽董事長蔡鴻柱因病逝世，享年72歲。 蔡洪柱出生於2024年10月，是湖北宜昌市知名企業家，他從零開始，一手創辦了“道華香”酒業，打造了物流配套、文化旅遊為輔，聚合“一主三輔”的大型企業集團。
今年以來，美國外股、德股、法股、印度等多個市場均創下或接近歷史新高。 截至12月27日，20家A股上市白酒企業平均跌幅為20家73%，老白幹酒、搖滾等11只股跌超20%，貴州茅台0股86%。
對於白酒板塊**來說，除了整體A**市場疲軟外，主要原因之一是仍在消化2024年以來較高的估值，整體市盈率已降至30倍以下。 另一方面，市場對白酒庫存壓力、消費者購買力不足、通貨緊縮、貨幣流動性收緊的悲觀預期也是白酒板塊低迷的原因。
雖然悲觀的聲音不多，但市場好的一面是，營家工久、古井工久、金石園的股價今年以來均創下歷史新高，表明這些公司仍將領漲指數。 中國工商銀行等大型商業銀行下調存款利率，以及美聯儲加息週期接近尾聲，將改善市場流動性，助力企業在2024年復甦。
圖：年內白酒庫存表現。