女婿的真實身份其實是霸主“，”皇后靈魂穿工逆襲成為女總統“，在短**平台上刷這些劇情時，被噁心得趕緊划船的觀眾，恐怕無法想象，這些詭異的網路微短劇，竟然悄無聲息地成了大生意。
根據《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》，2024年中國網路短劇市場規模為3739億元，同比增長26765%。微短劇應用Reelshort的海外版最近也超越了TikTok Tok，衝上了美國iOS娛樂榜的第一名。
微短劇爆火，當地文旅也頻頻試水。 芒果TV出品的愛情微短劇《我們等海風擁抱你》，展現了福建泉州的美景和民俗風情。 重慶市文化和旅遊委員會在重慶溫泉12個金髮夾上推出系列短劇《溫度》，宣傳重慶溫泉“世界溫泉之都”形象。
微短劇市場魚龍混雜，是否適合“文旅+短劇”的生態土壤，更需要官方宣傳？本土文化旅遊如何在這樣乙個新興媒介中找到一席之地？地方文旅如何利用微短劇，實現更有效的文化旅遊推廣方式？
“電子芥末”是標準化的，高質量的。
什麼是迷你劇？廣電總局對“單集長度從幾十秒到15分鐘左右，主題和主線比較明確，故事情節比較連續完整”的定義。 ”
微短劇的戲劇結構通常先丟擲懸念，劇情發展有很強的衝突和反轉，情感驅動力很強，滿足了年輕人填補碎片化時間的需求，起到了“電子芥末”的作用。
然而，早期風靡一時的微短劇市場喜憂參半。 一些微短劇低俗有害，引發了廣電總局對內容的監管和專項整治。
目前，微短劇已進入規範化發展階段。 2024年12月，國家廣電總局發布相關通知，指出微短劇要監管與繁榮並重，傳播秩序要不斷規範，內容質量要穩步提公升。 自 2022 年底以來，已有超過 25萬部低俗有害的網路微短劇被清理下架。
其次，微短劇在政府引導下迎來優質創作。 今年8月，在國家廣電總局網路視聽節目管理司主辦的2024年網路微短劇行業新聞發布會上，芒果TV、騰訊**、優酷、愛奇藝、快手、抖音、電點等重點網路視聽平台和微短劇製作機構代表參加了交流分享。 由此可見，前期粗獷的製作水平和藝術審美難以滿足觀眾的需求，薄弱的“小作坊式”創作團隊可能面臨淘汰，而網路視聽平台、長短劇製作公司、電影公司等MCN機構則湧入短劇賽道。
此外，聚焦文化議題的《春與白雪》作品也得到了大眾的認可。 《逃離大英博物館》講述了乙個中國玉壺從大英博物館“逃”出國尋找回國之路的故事，引發了長期以來對中國文物丟失的悲痛情緒，被搜頻。
輕量版“文旅+影視”？
向規範化、高質量的短線市場邁進，為今年各地文旅局“扔石頭、問路”奠定了較為健康的市場環境和發展基礎。 今年年初，“網紅”文旅局局長在短**平台上招攬客戶，但很快就被叫停;但回歸常規旅遊推廣時間較短**，難以再現多點開花、打破交流圈的盛況。
澎湃研究院研究人員認為，“文旅+微短劇”是一條值得嘗試的新賽道。 “文旅+微短劇”是“文旅+影視”的“輕版”。
影視IP“爆款”文化旅遊打卡場所現象不勝列舉。 比如電視劇集《狂飆》播出後，“五一”假期江門日均接待遊客38萬人次以上，日均綜合旅遊收入突破2人次1億元，較2024年增加3425% 和 2603%。
“文旅+微短劇”模式，不僅避免了同質性強、無法敘述的缺點;與常規影視作品相比，製作週期更短，成本更低，具有快速放大旅遊目的地IP價值、豐富文化旅遊IP內容的潛力。
目前，不少城市已經開始蓄勢待發，希望以微短劇的形式借力文旅推廣新模式，如在福建福鼎市上線的《山海福鼎行》、在山西上線的《靈魂之旅》、在杭州臨平上線的《臨平啟程，為幸福而出發！等微短劇，均為“文旅+微短劇”的本土案例。
不過，現階段的“文旅+微短劇”產品，大多反響平平，出圈的寥寥無幾。 更多的文旅微短劇不追求商業“大賣”，而是利用短劇的外殼進行宣傳片。 不過，微短劇仍是“內容為王”的市場，只有內容精益求精，真正打造出優質、有吸引力的內容，才能進一步產生留存轉化效應，帶動地方文旅消費的發展。
共創——影遊聯動——打造產業鏈——出海。
澎湃研究院研究人員發現，以下方法或許能促進“文旅+微短劇”的融合發展：
一是邀請具有專業能力的創作主體入局，創作優質作品。 目前，與影視“大廠”聯動是比較受歡迎的選擇。 在今年11月的首屆杭州微短劇發布會上，青城時代與咪咕數字傳媒合作推出“青山計畫”，精選十個文旅IP展現不同城市風情。 專業機構與地方文旅相結合，可以在拍攝質量和地方文化內容方面達到最佳，提高微短劇作品的質量。
其次，在策劃階段，在劇情中布局故事發生地的重要性，實現“影遊聯動”。 近年來，習、成都等地嘗試了“影遊聯動”模式，從開拍之初就與城市或景區持續聯動，並有發展衍生品的規劃，為“跟著影視走人”奠定基礎，避免微短劇一拍即被擱置， 這不能引發市場和公眾的看法。
第三，打造微短劇全產業鏈服務體系，或將成為我市文旅產業發展的新方向。 杭州臨平區打造“臨影工作室”影視微短劇品牌，布局構建集創作、拍攝、製作、發行、交易、衍生產業於一體的微短劇產業鏈服務體系，吸引微短片劇相關企業和人才落戶。 目前，區內已與優酷、快手、華數等平台“大廠”簽訂戰略協議，正在吸引落地水藝坊、博迪影視、華策影視、容量短劇等影視文化企業。
最後，短劇在海外很受歡迎，或者可以作為當地文旅宣傳的新方式。 在一些海外微短劇APP的運營下，不少微短劇在北美爆發。 由此可見，短劇出海是有一定市場基礎的。 文旅與微短劇的結合，是本土文化IP出海的新嘗試。 或有朝一日，“秦始皇穿越上海海灘”“李白之行四大酒都”等主題，將成為海外遊客參觀打卡的文旅新路線。
城市誕生於集聚。
乙個城市的公共政策、生活環境、習風情塑造著市民生活的底色。
《紙城觀察》，關注公共政策，回應公眾關切，以及**城市問題。
澎湃新聞，更多原創資訊請**“澎湃新聞”app）。