作者：莫文建，浙江鄉立芳農村發展集團首席戰略官
廣西鄉立方是浙江鄉立方農村發展集團的控股子公司
農村的“第三種”玩法
淺談鄉村文旅產業未來價值的創造
振興鄉村，文旅產業當然是不可或缺的。 在江浙的農村，很多地方都是由文化和旅遊產業帶動的。 聞名遐邇、安吉田園情居、德清民宿，以及文旅產業帶來的大流量，都轉化為當地鄉村發展的巨大動力。 正因為如此，幾年來，來自全國各地的人絡繹不絕地來到這些地方參觀學習，許多縣都希望大力發展鄉村文化旅遊產業，並將其作為鄉村振興的關鍵。
從最美的休閒鄉村到鄉村旅遊重點鄉村，再到一體化生態旅遊小鎮、休閒農業示範點等，專案很多，資金也很多，但很多地方的鄉村文旅專案熱鬧了一段時間後，就不受歡迎了，甚至一團糟， 這是不可持續的。尤其是近三年疫情持續，發展環境更是雪上加霜。 鄉村文旅產業如何適應高質量發展要求？這已經成為許多領導者非常困惑的話題。
問題
我們先來看看鄉村文旅行業存在的一些突出問題：
一是建設缺乏市場支援的大專案是不現實的。在北方地區，一圈土地面積大，體量大，幾百畝或幾千畝，投資強度高，圈地玩資本的“投機”性質明顯，但缺乏對市場本身執行的考慮。 當經濟環境良好時，專案的問題可以“覆蓋”。 一旦大環境發生變化，專案中存在的問題就會一一暴露出來。
二是業態同質化，低層次、重複性建設，無法及時更新，跟不上時代節奏和消費新趨勢。比如各種紅極一時的花，以及滑草場、山谷漂流、農舍、民宿等業態也非常低端，重複建設、同質化的現象十分突出，無法激發消費慾望。
三是重建設重運營，機制剛性。很多鄉村文旅專案都是由地方國資投資平台出資建設的，硬體可能過硬，但軟體匱乏，缺乏專業的運營管理團隊。 專案完成並交付後，它被留在那裡，沒有推廣，缺乏維護。
事實
鄉村振興戰略要有30年有效期，五級書記要以農村為重點。 農村文旅產業一定是，也一定是“振興”的重要力量。 但是，我們必須認識到，鄉村文旅產業的發展離不開以下客觀事實：
一大部分農村資源（包括生態環境）仍是普通的，我們不能指望每個村莊都有獨特的文化和旅遊資源。
第二大多數縣仍然是“糧食金融”。依靠大筆投資發展鄉村文旅是不現實的，即使城市土地流轉下一步是以農村為主，但農村等待開發，花錢的地方也很多。 同時，受環境影響，近年來社會資本投資農村的積極性並不高。
第三在大多數地方，專業運營管理人才短缺這不是短期內可以改變的。
道路
如何解開這個“結”？鄉立方團隊通過創新實踐，試圖找到打賞鄉村文旅的“第三條”方式
先找到靈魂，堅持把“鄉土風味、民情味、鄉愁”作為鄉村文旅專案的傳承和特色，而不是簡單地移植嫁接城市文旅的一些業態和內容。去年，浙江省非糧整治現場會議現場在蕭山橫義村召開，當地1700畝苗田改造成水田。 就這麼乙個專案，鄉立方堅持喊話”。蕭山的未來之地品牌的本質是通過多種形式呈現“鄉土風味、鄉土風味、鄉愁”的“未來價值”。 在短短幾個月內，數十萬遊客。 你在找什麼？這是為了看看未來的農村會是什麼樣子。 江山的青羊村這裡是***的祖居，如何幫助這個古村落做文化旅遊？鄉立方體以當地傳統手工藝品和老作坊為核心，提煉了20多個新業態，支援原住民參與運營，為這個古村落打造“引流利器”。
圖：恆義村。 蕭山的未來之地
圖江山。 青羊村
用“火花”代替“造月專案”。。今年，我們受臨海市委託，為當地湘年河沿岸四個空心村的振興進行頂層設計。 通過調研發現，浙江87%的地貌為山地丘陵，山水環繞的村落是“最浙江”的鄉村特色之一。 所以，我們想出了“”。江南西王谷“小溪”的想法足以寫一篇文章。 首先，就是在這條12里長的溪流上建12座網紅水壩，結合燈光秀，讓這個地方成為晝夜打卡點。 其次，圍繞當地茶產業兩岸，打造一系列滿足年輕人需求的飲茶空間。 此外，還啟動了20多個“共同富裕工程”，吸引村民返鄉創業。 或許這幾十種業態的投入並不大，但當它們匯聚在一起，就足以成就《江南西王谷》的超級IP。 所以，對於農村來說，不要把注意力集中在那些崇高的專案上根據當地資源和實際情況，圍繞特定的行業、民俗、空間，將點點滴滴串成線條，再串成面，形成“火花燃草原之火”的潮流，也可以做成鄉村文化旅遊
圖臨海。 江南西王谷（效果圖）。
玩轉科技農業，打造都市人喜歡的農產品傳播、消費、體驗的場域。一二三產業融合發展，也能放大鄉村文旅產業的價值。 建德大同鄉立方體建成”。稻香鎮涵蓋稻公尺夢工廠、稻田66路、稻田研究教室、創客空間等多種業態，並就最普通的“稻公尺”做了大文章，使大同成為知名的農文旅小鎮。 今年，鄉立方還在國內開設了多家醬料店，其中就包括景德鎮幸福醬工作坊， 南雄， 廣東熊醬工坊， 福建的傅醬工坊等。 “每一家醬料店都可以建成當地的網紅打卡地，吸引遊客前來參觀、體驗和消費。 不光是綠水青山，美食也能成為一道風景線，別小看農村的傳統鹹菜和鹹菜，有時候還能吸引都市人。 “Township Cubes 合作夥伴陳才這樣說吧。
圖建德。 大同稻香鎮
圖三明市領導參觀寧華府醬料車間。
既然“無”，那就大膽地“無中生有”。。山西省大寧市黃色旅遊線路全長45公里，卻沒有獨特的風景可看經過研究，我們設計並建造了乙個”。黃河英雄路汽車越野營地避免了與湖口瀑布、乾坤灣同在的“對比觀”，也彌補了山西省汽車越野營地的市場空白，是典型的“無中生有”。 同樣，千島湖中也建起了鄉立方體”。冠軍谷汽車越野營它也成為華東地區越野愛好者的天堂，其前身其實是乙個荒蕪的農場。
圖千島湖。 冠軍谷越野營。
可以看出，立足鄉立方，在鄉村文旅方面，力求最大程度的“花點錢做大事”，努力“盤活存量”，努力創造“未來價值”：培育更多“鄉村文旅+休閒農業”、“鄉村文旅+研究”、“鄉村文旅+康養”， “鄉村文旅+體育”等，迎合更多年輕人的鄉村需求，特別是可持續發展的業態。只有這樣，鄉村文化旅遊才能落地，才能有未來。
浙江鄉立方鄉村發展集團迄今已擁有900個區域公共品牌、鄉村品牌、企業品牌的服務經驗，廣西鄉立方已為廣西萊濱市六端村、姜堰屯村、高田屯村、古池屯村、蘭家屯、鼓嶺屯、桂林茅竹山村、柳州市前井村、柳州市四平村、百色市等多個鄉村振興示範村建設服務。 特別是六端村的建設，通過深入挖掘錦繡六端村的瑤族文化、茶文化、民俗文化的內涵，充分利用六端新老藥寨的資源，將老藥寨打造成網紅打卡點，將新藥寨建設成為宜居新農村， 援扶瑤寨農業創新夢工廠、六端村茶旅遊產業園，將六端村打造成為“茶文旅”融合與鄉村振興的示範樣板。2024年11月，六端村入選2024年度中國美麗休閒村，並欣喜地提到“民族品牌”新招牌。
廣西鄉立方是浙江鄉立方鄉村發展集團的控股子公司，專注於為鄉村振興提供規劃、設計、實施一體化解決方案和全流程運營服務，涵蓋鄉村振興區域解決方案頂層設計、品牌農業產業創新公升級、品牌鄉村整體建設、鄉村產業規劃落地、鄉村運營全過程指導服務及專案承接以及其他農村賦權服務。
鄉立方鄉村發展集團不忘初心，牢記使命，堅持“以共同富裕為使命振興鄉村”的戰略指引，深耕農業及農村服務業領域，實現鄉村農業旅遊資源和產品的系統整合， 重視重建，為農村創造新機遇、新財富。