文丨白酒行業團隊（ID：jiuyejia360）。
策劃丨程大發 編輯丨雲恆 編輯丨雲鼎
12月8日-9日，一場美輪美奐的“美在酒，美在酒”水景房景泰美學節再次舉辦，以中國傳統美學、美酒美學的沉浸式盛宴，讓“美在酒”成為水景坊與消費者之間更有效的情感紐帶，實現了“酒中美學”的系統公升級。
在全國首演中，中國文化遺產學會會長、故宮博物院學術委員會主任單繼祥曾表示，擁有600年歷史的水井坊“雙國險”——水井街酒廠遺址和水井坊白酒的傳統釀造技藝，是葡萄酒行業的“奇蹟”。 而這個美學節，讓人們看到了“奇蹟”是如何在活態文化的傳承和創新中延續到今天的。
業內普遍認為，在行業進入調整週期、市場競爭秩序重塑轉型的時期，水景坊以“美學”回答時代、行業的疑問，有望引領白酒行業進入更加美好的時代。
以“美學”的名義，水景坊是時間的朋友
事實上，從水景坊景泰美學節首次亮相之初，業內外就一直存在著關注和熱議：“美學”對水景坊意味著什麼，在當下的行業語境下，水景坊為何高舉“美學”的旗幟？
這是水景坊內心審視的答案。 作為中國白酒的“第一作坊”，水景坊植根於源遠流長、博大精深的中華傳統文化，在無盡的文化底蘊中發展。 正是在一生只釀造好白酒的極致匠心中，在對創新的渴望和勇於創新的勇氣中，水經坊景泰成為中國高階白酒市場的先行者，開創了行業先河，開創了白酒美學。
縱觀古今，對美好事物的追求也是中國人幾千年來的精神底蘊。 在美學盛典現場，水景坊攜手中國東方演藝集團，打造了酒業首部多一流舞台劇——《醉錦》，講述了人們在時間的流動中不斷追求“審美”，以酒為線索串聯的生活場景，以及千百年來審美變遷的故事借助前沿AI技術，李白、蘇軾、王陽明三位著名的古代美學“頂流”——穿越千年，同台“捲土重來”，展現了中國傳統文化無盡的美學靈魂。
王陽明說：“古往今來，能取得成功的，無非是把心思付諸行動，盡力而為的人。 “這是從古至今創造人文智慧的不間斷願望，是一輩子堅持做一件事的終極審美;
蘇軾認為：“無論身在何處，都是朋友、家人、愛人的溫暖陪伴，讓我始終相信世界的美好。 “這是親戚、朋友、伴侶之間的相互關心和關懷，是愛的美學;
瀟灑不羈的李白說：“和閨蜜一起，發現人生新的可能性，尋找看待事物的新角度，探索人生的新路。 ”
美學的洞察力來自數百年的人文積累和智慧，它就像美酒一樣，是一種傳承。 *廣電台著名主持人陳衛紅在現場表示。 人們對真摯感情的追求、追求極致的勇氣、創造的慾望，都濃縮成一句話：“從古至今，美學無處不在，是激發人心的力量和靈感。
可以說，這是最符合這個時代的切入點，傳達了積極向上、追求美的信心和引導，為中國白酒經歷週期和消費迭代提供了一條可行的途徑，也推動了白酒行業走向“審美時代”。
推陳出新，水景坊深耕消費需求
一方面，水景坊景泰作為消費者心目中的經典產品，不僅開創了高階白酒的新格局，也開創了白酒美學另一方面，中國傳統美學的不斷滋養，也成為水景坊、景泰酒美學創造性轉化、創新發展的不竭動力。
當前，在技術進步和多元化消費的趨勢下，白酒消費領域正在發生從功能消費到體驗消費的深刻變革，C端越來越重要。 只有更加注重體驗場景創新的長期性和後效性，做好核心消費者的培育，品牌才能成為時間的朋友。
正是對這一變化的洞察，水景坊景泰在美學節上推出了“天人醞釀”的傑作——景泰一品，不僅完善了景泰的產品線，也提公升了景泰系列產品的核心競爭力，也滿足了消費者多樣化、個性化、高品質的消費需求。
具體而言，在品質上，景泰一品將高年份的基酒與稀缺的老酒相結合，延續了景泰酒的甜美、飽滿、滋潤的特點，同時增添了更多的優雅。 在包裝設計方面，景泰一品公升級至550ml;除了井台的宮牆紅和琉璃金外，整體配色方案還增添了少許翠藍色和“時間長河”的金絲帶，寓意著水景坊600年“時間長河”釀造的**品質和代代相傳的葡萄酒美學。 歲月芬芳，雋永。
在內涵方面，水景坊首席營銷及數字商務官周元新表示，在景泰“酒中美學”的基礎上，景泰藝品的“藝”字不僅代表了藝術美學的境界，更是對景泰藝品核心理念的詮釋——自由自在、精緻創新與執著， 以及不拘泥於一種模式，追求美好生活的人文精神。“景泰一品就是對這種人文精神的具體詮釋，讓更好的品質、更美的葡萄酒伴隨著更美好的生活。 ”
對此，廣州美術學院教授曹雪表示高度贊同，認為其內涵更接近消費心理，承載著消費者追求高品質生活的態度、自由豁達的心態、休閒奔放的生活方式。 “以前以為白酒的體驗是'喝出義'，但現在更喜歡'喝出彝'，完全脫離境界。”
在行業進入深度調整期之際，白酒品牌競爭面臨著前所未有的複雜性和不確定性。 只有不斷創新，品牌才能在激烈的市場競爭中找到立足之地。 而通過深耕消費需求的創新，水景坊景泰完成了從場景創新到需求創新的迭代深化。
負責春節，引領乙個更美麗的次
作為年終的重要品牌活動，水井坊景泰美學節，不僅在龍年臨近之際，為水井坊景泰春節營銷蓄勢待發，也提前豐富了產品的審美內涵，在消費者追求品質價值與情感價值並重的新時代，抓住了消費者的心智。
業內人士普遍認為，龍年，春節期間對白酒營銷的競爭將空前激烈，白酒企業將不斷擴大品牌觸角，圍繞春節“酒桌”掀起更加激烈的競爭風暴。
而在風波中，水景坊顯然已經走在了前面。 審美節通過“醉錦”等系統化的品牌行動和AI美學大師的時空對話，賦予水景坊景泰在葡萄酒中更溫暖、更深入的審美價值主張，也讓水景坊景泰一品所代表的人文精神貫穿消費者對美好生活的嚮往和體驗，不僅為消費者帶來檔次與品質雙重提公升的滿足感， 但也允許它水景坊景泰系列產品已成為春節期間最適合家庭團聚、朋友聚會、慶祝活動的優質酒類。
據了解，水景坊還將與中央合作推出AI講座系列節目，邀請當代各領域的知名人士，借助AI技術，與跨越時空的李白、蘇軾、王陽明碰撞，將白酒文化與中國傳統文化、審美文化進行融合演繹， 並進一步將無處不在的美學與人們的美好生活聯絡起來。
品牌營銷行動的背後，是水景坊對當下行業競爭更成熟的認知和更理性的實踐。 從水景坊、景泰的品牌建設來看，我們也相信水景坊將成為白酒行業進入“美學時代”的領頭羊。