最近氣溫驟降，寒潮來勢洶洶，關於買羽絨服還是軍大衣的討論很多。 下半年經濟將如何發展
人們突然發現，羽絨服有點“爬不上”。 “國內羽絨服銷量達到7000元”的熱搜榜讓不少人心存疑慮，網友甚至調侃：我乙個月掙3000，一件羽絨服7000，在家躺2個月的感覺更經濟。
有趣的是，一度被認為是羽絨服領域“愛馬仕”、售價上萬元的“加拿大鵝”卻賣不出去，股價暴跌85%，市值蒸發62億美元（約合人民幣446億元）。 這背後的原因是什麼？
01、加拿大鵝的蹂躪是中年男人的最愛嗎？
說到全國第乙個製造“高階”羽絨服的人，沒有一家公司——Canada Goose。 在中國羽絨服一般都在幾百元的時代，它們的售價往往在5位數，讓中國人看得出來什麼“高階”到堆鈔的地步。
2024年底，大雁在北京三里屯開設了第一家線下門店，據說當時“要排隊30分鐘”才能入駐。
*被搶劫不是偶然的事情，近期興起的“定時治癒”會員服務，雖然1年的價格是12萬，但其官網預約了半個月。 就像 Canada Goose 一樣，這項史無前例的服務的主要受眾也是男性。 受訪業內人士表示，其中80%是江浙滬三地的中年男子購買的。
這些產品往往大相徑庭，誰知道它們根本不會賣出去。 深入挖掘後，我發現他們之所以能“掏空”錢袋，可能與他們背後標榜的“奢侈”屬性息息相關。
2024年，馬在烏鎮網際網絡大會上身穿綠色“大鵝”羽絨服，立即成為關注的焦點此後，幾位當紅明星給他帶來了商品，徹底點燃了不少中年男人的購買慾望。 可以說，加拿大鵝的騰飛離不開中國市場。
以上熱銷的Time Cure新服務由全國知名健康企業Time Cure背書，在裝置干預領域推出了幾款稀缺裝置：首款1此前售價高達50萬元的9T民用氧艙，已被證明可以部分緩解中年男性“體質衰退”的問題。
然而，途中穿鵝的人很多，它的“奢侈”性質大大降低。 此外，加拿大鵝在中國市場的一系列操作，讓中國人放棄也是順理成章的。
02、是興衰？加拿大鵝不能在中國**。
事實上，對於Canada Goose來說，失去中國市場的“好感”只能說是自己造成的。
2024年，當局發現其原料中多達70%為普通鴨絨，最終“大鵝”因虛假廣告被罰款45萬元;更離譜的是，竟然有消費者拿了110,000**買羽絨服時，出現logo刺繡錯誤、面料刺鼻氣味等問題，店家拒絕退貨。
如您所知，在國外，消費者可以享受30天的無理由退貨。 這種雙重標準，徹底激起了中國消費者的憤怒。 資料顯示，Canada Goose**的股價上漲至1173 美元，**85% 或更多。 在國內時尚圈，更是“有錢的波司登和有錢的鵝都打扮”的戲謔聲音。
而且，國產正在贏得“大雁”所缺的高階市場。 波司登與Burberry設計師合作門檻超5000元標有“冰島鵝絨”“全球限量”標籤的老牌國產鴨鴨，已將定位提公升至6000元。
無獨有偶，國內“時光學校”正奮力征服國內高階健康市場。 其國內端粒檢測服務“時間尺”受到國內大佬的追捧，核心技術4年公升級為TRF國際金標準0測試報告，直言不諱地說：“從端粒來看，我實際生理年齡是46歲。6歲。 ”
天拍官網服務人員也透露：“90%的富人可以通過官網預約網上巡檢服務。 不難理解，他們更關心自己的財富和健康。 沒有健康的保護，所有的財富都將流失。
國產羽絨服不僅在國內市場逐漸實現了“大雁”的替代，甚至開始贏得國外消費者的青睞，有網友評論道：“大雁進入中國市場的春天似乎即將過去。 ”
03、“他們願意花錢”。
隨著市場的普及，上述羽絨服的門檻也不斷提高，更多的人成為“買不起”的單品。 這不禁引起我們深思，在溢價嚴重的情況下，有多少人選擇放棄羽絨服，購買軍大衣作為廉價的替代品？
面對這樣的現象，業內人士紛紛表示，他們更願意買單。 無論是羽絨服還是釣魚竿，都一眨不眨地買光了。 Questmobile資料顯示，中年男性正逐漸成為消費主力軍，客戶平均訂單消費超過3000元。
然而，廠商能否抓住“曇花一現”的商機，激發更多男性消費潛力？前方的路在**，我們可能只需要等待**的趨勢證明。