最近氣溫驟降，寒潮即將來臨，關於買羽絨服還是軍大衣的討論很多。
大家突然發現，羽絨服變得有點“高不可攀”。 熱搜榜上的“國產羽絨服賣7000元”讓很多人懷疑天下，網友甚至調侃：我乙個月掙3000，一件羽絨服7000，所以覺得在家躺兩個月更經濟。
有趣的是，一度被視為羽絨服領域“愛馬仕”的“愛馬仕”，卻以85%的股價、62億美元（約合人民幣446億元）的價格賣不出去。這背後是什麼？
01、加拿大鵝猖獗，中年男人最愛？
說起中國最早的“高階”羽絨服，有一家公司形影不離：加拿大鵝。 在國內羽絨服一般都在幾百元的年代，用五位數**讓國人看到什麼“高階”要用錢堆起來，是很容易的。
2024年底，大雁在北京三里屯開設了第一家線下門店，據說“要排隊等30分鐘”才能進店。
*被搶購一空並非偶然，近期如雨後春筍般湧現的“定時”會員服務，雖然價格是12萬元一年，但其官網預約時間定為半個月。 與 Canada Goose 基本一致，這項空前受歡迎的服務的主要受眾也是男性。 業內人士在接受採訪時表示：8成都被江浙滬的中年男子買下。
這些產品往往有幾千件，誰知道根本賣不出去。 深入挖掘後，我發現他們之所以能“掏空”錢袋，可能與他們背後標榜的“奢侈”屬性息息相關。
2024年，馬雲身穿綠色“大鵝”羽絨服亮相烏鎮網際網絡大會，瞬間成為關注的焦點之後，不少當紅明星為他們帶來了商品，徹底點燃了不少中年男人的購買慾望。 可以說，加拿大鵝的騰飛離不開中國市場。
上述熱門新興的Time Cure服務由國內知名健康公司Time Surei背書，其裝置干預領域引進了多種國內稀缺裝置：提供首批19T民用氧艙此前已售出50萬元，多項研究證明，可以在一定程度上緩解男性中年後“體質衰退”的問題。
然而，在路上穿鵝的人更多了，它的“奢華”屬性也被弱化了。 再加上加拿大鵝在中國市場的一系列亂動操作，中國人放棄它似乎在情理之中。
02、繁榮與衰落？Canada Goose 已不再在中國銷售
其實，對於加拿大鵝來說，失去中國市場的“青睞”，只能說是自己造成的。
2024年，相關部門發現其原料高達70%為普通鴨絨，最終“大鵝”因虛假宣傳被罰款45萬元更離譜的是，當時一位消費者花了 110,000**買了一件羽絨服，但出現了logo刺繡錯誤、布料氣味刺鼻等低階問題，店家拒絕退貨。
要知道，在海外，消費者可以享受30天無理由退換貨。 這種雙重標準，徹底激起了中國消費者的憤怒。 資料顯示，Canada Goose股價跌至1173美元，跌幅超過85%。 在國內時尚圈，有一句“波司登為富人，大雁為窮人”的調侃。
而國產也正在贏得“大雁”空缺空缺的高階市場。 波司登與Burberry設計師合作，門檻突破5000元老派國產鴨鴨靠著“冰島鵝鴨絨”、“全球限量版”等標籤，將定位提公升到6000元。
無獨有偶，國內的“時光學校”也在努力贏得國內高階健康市場。 其推出的國內端粒檢測服務“時間尺”受到國內大亨的追捧，核心技術4年公升級為TRF國際金標準0測試報告，直言不諱地說：“從端粒來看，我實際的生理年齡是46歲。6歲。 ”
此外，天拍官網的服務人員也透露：“90%的富人通過官網預約網上巡檢服務。 不難理解，他們因為財富而更在乎自己的身體。 如果沒有健康保障，所有的財富都將丟失。
國產羽絨服不僅在國內市場逐漸實現了“大雁”的換代，甚至開始贏得國外消費者的青睞，有網友評論道：“大雁在中國市場的春天似乎要結束了。 ”
03.“他們願意花錢”。
隨著市場的火熱，上述羽絨服的門檻還在繼續，成為越來越多人“爬不上去”的單品。 這不禁讓人思考，在保費嚴重的情況下，有多少人會選擇放棄羽絨服，轉而購買軍大衣等平價替代品？
面對這樣的現象，業內人士評論說：他們更願意買單。 不管是萬元的羽絨服，還是釣魚竿，都一眨不眨的就買光了。 Questmobile資料顯示，中年男性逐漸成為消費主力軍，平均客戶訂單消費超過3000元。
然而，廠商能否抓住“曇花一現”的商機，激發更多男性消費潛力？未來在哪裡，或許只等市場方向顯現。