曾經與阿迪、耐克相媲美的安德瑪，如今已成為質量黑榜的常客。 12月20日，北京商報記者獲悉，安德瑪再次因質量問題受到相關部門的處罰，而就在兩個月前，安德瑪因質量不合格被處以40多萬元的罰款。 開裂、起球、褪色......當這些都可能成為安德瑪所抱怨的質量問題時，業內關於安德瑪“爛”的聲音也越來越大。
經常被困住。
據上海市市場監督管理局官網發布的資訊顯示，安德瑪旗下品牌關聯公司安德阿榮**（上海）**因“生產銷售不合格產品”被處以罰款30多萬元，沒收違法所得7萬餘元。
根據處罰公告，安德拉（上海）分三批從Under Armour B獲釋v.訂購 1113 件男士羽絨服。 經核實，該批次共涉及305件不合格品，涉案批次中採購不合格品597件/件76元，吊牌價格每件1999元，總銷售金額約27181萬元，（含13%稅，296件），盈利約77194萬元，所以違法所得約77194萬元。
上海市監察局認為，當事人的上述行為違反了《中華人民共和國產品質量法》第三十二條規定“生產者不得摻假、摻假生產者生產的產品，不得假冒真偽劣產品，不得將不合格產品冒充合格產品”， 構成生產、銷售不合格產品，假冒合格產品的行為。沒收違法所得77194萬元。 罰款約為3048萬元。
天眼查資訊顯示，安德瑞（上海）**成立於2024年，是Under Armour Asia Limited的全資子公司。
針對此次罰款，北京商報記者採訪了安德瑪，但相關負責人並未透露更多資訊，僅表示相關資訊將在進一步了解後同步。
值得一提的是，就在兩個月前，Under Armour還因產品質量不合格而受到處罰。 10月20日，上海市監察局官網披露訊息稱，安德瑪因生產銷售不合格產品被罰款479萬元以上，沒收違法所得30名6萬餘元。
據天眼查資訊顯示，安德阿榮**（上海）**有7條歷史處罰資訊，其中多項曾因產品質量不合格受到相關部門處罰。
對於Under Armour產品的質量，許多消費者表示他們有話要說。 據消費者小偉介紹，他花了近300元在Under Armour小程式上買了一件拉鍊跑步運動上衣，穿了三次就下線了。 消費者釀造表示：“線下門店買的1000多元的鞋子，基本都是一周穿一次，鞋頭好像不到一年就開張了，質量太差了。 ”
在小紅書平台上，關於Under Armour衣服的投訴公開，面料起球，錯版衣服比比皆是。 “安德瑪的質量一般都不差，尤其是中國大陸版的質量差得離譜，勸阻你慎重購買。” 這是小友對想要購買Under Armour產品的消費者的勸告。
資深品牌管理專家、上海良琪品牌管理創始人程偉雄表示，安德瑪以製作緊身衣聞名，在健美健身領域有一定的知名度。
表現並不樂觀。
對於Under Armour目前的情況來說，頻繁的質量問題從來都不是一件好事。
近日，由於對市場缺乏樂觀情緒，安德瑪下調了2024財年業績預期。 根據Under Armour的披露，2024財年收入預計將下降2%至4%，而此前的指引為“持平至小幅上行”。 與此同時，Under Armour還透露，通貨膨脹正在損害需求，更高的折扣正在侵蝕利潤率。
Under Armour對來年的表現缺乏信心是顯而易見的。 財報資料顯示，截至2024年9月30日，2024財年第二季度，安德瑪的營業利潤和淨利潤分別為1.。46 億美元和 11億美元，雖然全部出現，但佔比超過百分之六十的北美市場卻陸續下滑。 該地區本季度的銷售額同比下降2%，而上一季度下降9%。 第乙個市場的下滑可能會使Under Armour很難對下乙個業績發展充滿信心。
事實上，自 2017 年虧損以來，Under Armour 一直處於低迷階段。 Under Armour自2024年第一季度上市以來首次出現虧損，在接下來的幾個季度中，其在北美主要市場的收入繼續下降。 直到 2020 年，Under Armour 都陷入了虧損的泥潭。
不可否認，與今天一度低迷的局面相比，Under Armour有過乙個高光時刻。 2024年，Under Armour在爆火前夕簽下了NBA球星庫里，隨著庫里在2024年奪得MVP的騰飛，Under Armour也進入了高速發展的軌道。
公開資料顯示，庫里的走紅讓安德瑪的“咖哩一代”運動鞋大獲成功，公司每個季度的運動鞋收入增長都保持在40%以上。 2024年，庫里的Under Armour籃球鞋銷量增長了350%。
據統計，2015財年，安德瑪的總營收達到39633億美元，同比增長近30%**，成為美國市場第二大運動鞋服企業，超越阿迪達斯，僅次於耐克。 這是Under Armour的高光時刻，但並沒有持續多久。
在程偉雄看來，從安德瑪目前的定位來看，它並不是乙個專業的運動品牌，在運動專業性和功能性方面存在一定的不足，更多涉及運動時尚，再加上安德瑪在國內的分銷體系，線下渠道受到很大衝擊，很難達到預期的發展效果， 然後是糟糕的發展。
押注中國市場。
在北美主力市場發展不暢的情況下，安德瑪對以中國市場為代表的亞太市場有自己的布局規劃。
事實上，早在2024年，安德瑪就表示，未來5-10年，中國將成為重點進入市場，並將努力將中國發展成為安德瑪第二大自營市場。
自2024年在上海開設第一家門店並正式進入中國市場以來，安德瑪開始在中國市場布局，高階、專業的運動品牌自稱高階、專業的運動品牌，門店基本位於一二線城市的核心商圈，包括上海淮海路兩層樓， 位於耐克和阿迪，廣州的幾家門店都位於太古匯、天河城等大型商場北京王府中環開設安德瑪亞洲最大***
2024年，安德瑪加緊在中國市場布局，簽下綜合格鬥世界冠軍張偉麗;同時，他還進入了李佳琦的直播間;此外，還與演員韓東軍、《青春有你2》的習學生曾克妮等演員合作。 2024年7月，Under Armour在亞太地區的第1000家門店在上海北外灘開業。
隨著布局的加深，中國市場確實給了安德瑪很大的信心。 儘管Under Armour沒有具體披露中國市場的收入資料，但以中國市場為代表的亞太地區的收入增長反映在最新的2024財年第二季度收益報告中。
然而，在仔細觀察下，這種信心與Under Armour激進的折扣密不可分。 Under Armour在中國市場的折扣是前所未有的。 比如今年的“雙12”，部分Under Armour線下門店推出單件20%折扣、2件7%折扣、3件6%折扣一些商店的折扣低至 4%。 有消費者調侃：“高不可攀的Under Armour現在太香了，折不起來。 ”
在巨大努力的背後，在程偉雄看來，隨著國內品牌和國外巨頭在國內體育領域的布局加緊布局，競爭愈演愈烈，Under Armour也可能面臨被其他品牌取代的風險，只能通過頻繁的折扣來留住消費者。
雖然折扣**可以在一定程度上推動銷售，但它們也會在一定程度上侵蝕利潤。 Under Armour在其財報中多次提到，高頻折扣會侵蝕利潤。 與此同時，Under Armour的毛利率也出現了不同程度的下降。 2023財年，Under Armour的毛利率下降了470個基點至44個基點9%，這歸因於Under Armour的折扣影響，儘管在最近乙個季度，Under Armour的毛利率同比增長了260個百分點至48%，這主要是由於連鎖效率和運費的下降，但清倉銷售的影響抵消了部分增長。
同樣值得注意的是，在中國市場，安德瑪也曾一度關閉門店。 2024年，Under Armour關閉了包括上海七寶龍城店、上海虹橋南風城店、上海正大品牌商城、上海K11購物中心等門店在內的門店。
如今，雖然中國市場被視為其重要的市場布局，但頻繁出現的質量問題對安德瑪來說可能更糟。
盤古智庫研究院高階研究員江表示，在運動休閒市場，中國市場競爭加劇，如耐克、安踏、紅星爾克等國內外品牌加緊布局，以及功能性運動鞋等新興領域的競爭。
公開資料顯示，2024年，Under Armour的市值排名一直在前五名之外。 前五名分別是耐克（1,211億美元）、lululemon（427億美元）、阿迪達斯（279億美元）、安踏體育（2,040億港元，約263億美元）和VANS母公司VF集團（231億美元）。
北京商報記者張俊華。