“原來，禁止攜帶，違者將受到追究。 在閱讀本文之前，我想點選右上角的“關注”，不僅方便大家討論分享，還能帶給大家不一樣的參與感，感謝您的支援！
**007的品牌世界
品牌世界的作者007
最近的休閒小吃市場有點太熱鬧了！
良品鋪子剛剛正式宣布領導層更迭，並進行了自成立以來，17年來首次降價在那之後，它很快陷入了另一場訴訟風暴。
資料來源：良品鋪子。
就在近日，良品鋪子與零食批發商趙一鳴零食公然撕扯，認為後者在雙方合作過程中故意隱瞞公司重大事項，損害了小股東的知情權。 至此，法院已受理此案。
如果我們談論這個這起訴訟只是零食行業的又一起爭議案件那麼背後整個行業格局的不斷變化，才是雙方上手的根本原因。
良品鋪子和趙一鳴的零食之間的矛盾，可以追溯到今年4月，趙一鳴完成的時候1.5億元A輪融資其中，就有良品鋪子的身影。
從具體出資比例來看，良品鋪子主要通過其全資子公司廣遠聚一向趙一鳴銷售零食投資4500萬元，獲得3%股權。包括良品鋪子在內，該負責人還表示，通過投資趙一鳴，公司可以快速布局零食批發業務。
竟然僅僅牽手半年多，良品鋪子就徹底清空了趙一鳴的零食。 根據10月中旬發布的公告，廣元巨易將出資趙一鳴3%的股份。5億元**劃轉給黑螞蟻資本，黑螞蟻資本同期投資。
資料：良品鋪子公告
投資、清算和賺取收益本來，良品鋪子這條路線走得非常順利，而現在之所以起訴趙一鳴零食，主要是因為廣元聚易在股權轉讓僅22天後，就正式宣布與另一家量產零食巨頭“零食忙”合併。
一夜之間兩大行業巨頭近 7,000 家門店，相較於其他玩家形成故障引線，目前估值超過。90億元
良品鋪子認為，如此大規模的併購行動，不可能在 22 天內完成所有流程因此，很明顯，趙一鳴零食在良品鋪子退出之前就已經在為公司的合併而努力，並隱瞞了後者。
來源：趙一鳴零食官方。
對此，有網友調侃道：“雖然良品鋪子作為小股東有相應的知情權，但可能還是嚥不下這口氣。 本來以為半年翻倍是很不錯的收入，沒想到會有這麼大的舉動，相比之下可能只賺了一點錢。 ”
更有說服力的論點是兩大休閒零食品牌的合作，與其說是強強聯手，不如說是“幽靈”。
良品鋪子想進來賺快錢，但趙一鳴零食並不是真的想和良品鋪子合作，他一直在背後商量與同樣屬於零食批發賽道的零食合併，才被清關。
事實上，良品鋪子多年來一直主導著中高階零食市場。 在良品鋪子的正文中，**貴的話題也很常見。
今年8月，良品鋪子一度因其銷量高達每斤2644元的鴨舌被消費者新增到“零食刺客”的稱號中。 在這個話題之前和之後，消費者不時抱怨良品鋪子的價格“在良品鋪子上花200塊錢，可能連乙個手提包都裝不下，如果去零食店，估計可以裝滿整個後備箱。”
再加上整體不容樂觀的外部環境，堅守中高階路線17年的良品鋪子，無奈之下，只好放下身軀，正式宣布降價。 據了解，良品鋪子擁有300多種產品平均降價幅度為22%，最大降幅可達45%。
資料來源：良品鋪子官方
但這次降價更多是外部市場格局的變化，這也是創始人楊銀芬之前在公開信中提到的“良品鋪子要降低成本，做到人性化最好，大家都覺得貴，那就要改了，不變就死了。”
這裡說的最大的“鲶魚”，無疑是近兩年來崛起的零食量販。
資料顯示，零食量販第一品牌“零食很忙”。它目前在全國範圍內擁有超過4,000家門店再加上其所依賴的紅杉中國等眾多明星投資機構，穩居行業前列被良品鋪子起訴的“趙一鳴零食”，門店數超過2500家，位居行業第三
來源：零食很忙。
值得注意的是，2024年，趙一鳴收入為1215億，淨利潤超過3800萬到今年上半年，營收和淨利潤達到27家86億和超過7600萬
在短短半年時間裡，營收和淨利潤已經這是去年的兩倍增長率驚人。
目前，良品鋪子雖然已經起訴了趙一鳴零食，但無論案件如何宣判，良品鋪子都無法再回到趙一鳴零食的股東行列，也無法繼續從這兩家巨頭的合併中獲利。
面對這個快速崛起的零食市場，良品鋪子似乎別無選擇，只能站在巨頭的對立面。
在整個休閒零食市場，一開始沒有人想過做品牌，更多的是各大工廠滿負荷運轉，最後聚集到線下超市等傳統零售平台進行銷售。
良品鋪子的出現，在一定程度上為這個行業樹立了標桿。 憑藉其強大的一流連鎖水平和多年在食品安全等問題上的努力，行業逐漸形成了門檻，良品鋪子的高階定位也已經確立。
只是中途零食店注重成本效益成為整個休閒零食行業的一條鲶魚，屢屢走下坡路，也吸引了眾多消費者湧入。
這是毫無疑問的新角色的出現，讓良品鋪子打動了乳酪這也是為什麼很多人認為休閒小吃賽道可能難免會有一場**大戰。
資料來源：良品鋪子。
包括良品鋪子在內，不久前才官宣成立17年來首次降價實質上是趙一鳴零食等批發店的“亮劍”。 畢竟單從公司業績來看，早已成為高階零食第一股的良品鋪子的業績並不容樂觀。
財報顯示，2024年至2024年，良品鋪子營收為78.94億， 9324 億和 944億，但其然而，收入增長率已從20%左右下降到不到2%。今年前三季度營收增長它直接變成了陰性
業績不佳，甚至連良品鋪子的股價也暴跌，與高光期相比市值縮水了50%以上。
雖然良品鋪子已經放下陣地，正式宣布降價，但甚至早在2024年下半年就推出了平價品牌“零食固執”，通過銷售第三方產品來注重價效比。
然而，在眾多業內人士眼中休閒零食市場的未來很可能走新茶飲料的老路：高階品牌會降價，低端品牌希望通過漲價來增加利潤空間。
來源：趙一鳴零食。
這也是為什麼曾經在新茶飲料市場非常火的一句話，現在會應用到休閒零食賽道上，“不是奈雪喜茶喝不起，而是公尺雪冰城更划算。
未來，整個行業的競爭將愈演愈烈是肯定的，誰能更早地在質量和服務之間尋求平衡，誰就有可能重新引領下乙個時代。
至於零食老闆的背後站著什麼，誰在乎呢？女士們，先生們，你們怎麼看？歡迎大家在留言區討論交流