標題圖片來自電影《時空共處》。
文章作者： 考拉是鹿 |編輯：葛薇薇。
“夥計，誰不靠幾個想法生活？”這是90後出生的阿傑第一次走進抽獎站。
不到10平公尺的小隔間裡，有五六個“志同道合的人”。 阿傑身後的女孩低著頭玩遊戲，而前面的男孩則有條不紊地掏出包裡的筆記本，翻開，一一報告數字。
蘋果傑克花了 10 美元買了一張五行的刮刮樂。 在此之前，他從未買過彩票。 不是她不想發財，只是作為“制勝絕緣體”，阿傑不相信自己能有天賦。
這一天，正在加班的阿傑像往常一樣在回家的路上刷手機，一則與彩票有關的新聞躍入眼簾。
今年以來，彩票消費持續上公升。 據財政部資料顯示，今年上半年，全國共售出2738張彩票99億元，同比增長504%，創歷史新高。 相比之下，目前消費的復甦仍然不明顯。
中國人民銀行公布的居民信貸資料顯示，2月份居民短期貸款較上月減少1053億元居民中長期貸款僅比上月增加707億元。 一般來說，短期貸款多為個人消費貸款，而中長期貸款多用於購車、購房等大規模家庭消費支出。 整體資料反映出消費者需求不足。
新聞底部的一句話似乎開啟了阿傑的第二條線：“這些年，賺1000萬可能比賺1000萬容易。 阿傑一拍大腿，下定決心要和眾人站在同一陣營，這就是她第一次踏入抽獎站的故事。
年輕人不是很願意花錢，但他們非常願意買彩票。 這背後隱藏著怎樣的時代背景和人民的呼聲？今天，讓我們仔細看看當代年輕人以及他們在彩票中揉捏的財富法則。
說起這次買彩票的變化，阿傑的初衷很簡單：給自己乙個機會。
研究生畢業後，在一家大型網際網絡公司工作了5年。 除了身邊的同行，公司裡95後甚至00後的也越來越多。 職業規劃的中層看似近在咫尺，其實還很遙遠。
隨著年齡的增長，她的身體從陌生到適應到抗拒反覆的“007工作時間”，阿傑也逐漸被一種無力感包圍。 搓起身的疲憊和趴下的焦慮縈繞在心頭，阿傑對自己說，也許人生就是這樣，帶著些許的無奈和猶豫。
我入行的前幾年，可以看作是網際網絡前10年的尾巴，而這兩年，很明顯，這個行業的紅利期已經不復存在了。 問問自己是否在嘗試這應該被認為是“艱苦的工作”。 然而，歷史的車輪滾滾向前，在時代的洪流面前，沒有人像滄海一粟一樣渺小。 ”
和阿傑一樣，陷入“中年危機”甚至“青年危機”的80後、90後開始為自己鋪路。 努力工作的人選擇改善主業或發展副業來增加收入，而躺平的人則選擇買彩票編織致富的夢想。
其實彩票是純概率，中幾千萬分之一甚至更低的概率，就意味著一人中獎，萬人骨頭會枯萎對於99%的人來說，長期投資彩票實際上是一筆虧損的交易，預期回報為負。
然而，這並不妨礙人們小而大。 每花一杯奶茶，就有機會贏幾千萬，年輕人用一場合法的遊戲來積累財富密碼。 在當前環境下，這種願望聽起來更合理一些。
照片由《新零售商業評論》提供。
大家可能都熟悉“口紅效應”這個詞。 在經濟不景氣時期，口紅和裙子的銷量往往會上公升。 此外，娛樂圈也將逆勢而上**。 口紅是最便宜的奢侈品牌之一，換句話說，無論是塗口紅、買短裙還是看電視，都是人們以低廉的經濟成本滿足消費慾望的一種方式，從而帶來精神上的慰藉。
這同樣適用於彩票，並增加了驚喜的可能性。
彩票研究專家約翰·麥可（John Michael）曾經說過：“在困難時期，花一美元購買乙個渺茫但可能改變生活的機會是很誘人的。 ”
寧波永誠民營經濟研究院院長朱友軍在接受採訪時表示：“越來越多的年輕人熱衷於買彩票，這並不是什麼新鮮事，也不值得讓大家太緊張，但要了解年輕人對當下社會和未來職業的看法。 ”
他認為，現在的年輕人買彩票，有的人在拼運氣，有人在做公益，有人在尋求希望，更多的人在買娛樂和安慰。 這與“拜廟燒香”、“養電子寵物”、“圍爐泡茶”等新的社會行為類似。年輕人正在尋找一種簡單的方法來平靜自己的心靈或不放棄。
網上流傳著這樣一句話：上午是雍和宮，下午是彩票店。
這一類年輕人專注於形上學的進步。
誠然，年輕人買彩票是想發財的，但即使知道中獎概率極低，還是蜂擁而至，不是因為他們願意“裝傻”，而是因為開獎的過程是無止境的。
2024年體育彩票客戶研究報告顯示，超過72%的體育彩票購買者購買彩票，因為他們不僅僅是為了中獎，而是為了娛樂和放鬆。 與老一輩相比，年輕人購買彩票的方式更加簡單粗暴。 傳統的數字明星彩票，如雙色球、大彩票，實在是太累贅了，刮刮樂的直腸形式更受年輕人的歡迎。 根據財政部的資料，僅今年8月，即開型彩票的銷售額就達到了12039億元，同比增長1507%。
此外，與中獎幾率為1000萬分之一的雙色球相比，刮刮樂彩票的整體中獎率為40%至50%。 雖然單次中獎的金額可能並不能完全覆蓋成本，但只要能中彩票，就更容易激發人們的購買慾望。
刮彩票的過程就像開啟乙個盲盒，既可以減壓，也可以很有趣。 盲盒裡的小擺件往往要六七十元，產品溢價不言而喻，但Z世代還是願意買單的。 抽獎還可以滿足消費者“有心”的需求，等待抽獎的過程可以讓身體的多巴胺逐漸公升高，也能讓生活有更多的期待和希望。 而在抽獎的那一刻，對應開盲盒的那一刻，消費者的興奮度就會達到極致。
雖然劃痕可能“丟失了一半”，但似乎“陪伴”更重要。
照片由《新零售商業評論》提供。
買彩票的年輕人想靠彩票發財;賣彩票的年輕人也想用彩票發財。
目前，抖音上已經出現了一批專業的“彩票博主”。 他們中的一些人不小心上傳了刮刮樂彩票，意外地走紅，然後開始化身為全職彩票博主。 博主們將直播刮獎過程，並記錄**購買彩票的交流經歷。 球迷們看著別人用吃瓜的心情刮獎，讓人想起了過去的吃播和今天的觀賽。
在下方的評論區中彩票博主相關**，粉絲們紛紛展開團建：什麼型別的彩票更容易中獎？你自己的投票策略是什麼？這就像乙個大論壇。
在上海電視台五星體育《超級大迴轉大賽》主編曹志遠看來。今年的一波彩票趨勢，恰恰與做空**的快速發展有關。 小鎮上愛短**的年輕人看到主播抓了幾下。
10、幾百塊錢，感覺平時在便利店買乙個，刮起來並不麻煩，刮起來心情也不錯，這種“爽”的成本比較低。
年齡相對較大的彩票玩家對購買刮刮樂比較講究，他們可能會選擇乙個時間點來研究哪種中獎概率更大一點。 曹志遠進一步解釋道，“而年輕人不在乎，他們可能花20塊錢刮20塊錢，然後用贏來的錢再從店主那裡買乙個，一直颳到不打，相當於玩'遊戲'。 ”
除了為自己“買幸福”，年輕人也願意與親朋好友分享幸福。 只需 200 多美元，您就可以將彩票製作成生日和促銷的花束和禮品盒彩票已成為一種社交貨幣。在小紅書和抖音上，scratch早已成為流量密碼和高頻搜尋詞。
資料來源：小紅書。
隨著年輕人加入彩票的行列，企業正在竭盡全力吸引新興消費者。
在人們的刻板印象中，彩票站通常位於街道上乙個不起眼的角落，“靜靜地”等待著想要發財的人;而電視上的抽獎也是循序漸進，無聊的。 但如今，以彩票為生的人們希望擺脫舊的氛圍，以充滿活力的面貌迎接新的商機。
去年世界盃期間，國足狂潮席捲全國，中國體育彩票藉此機會推出“一日店管家”微綜藝，由足球解說員韓喬生、明星藝人王正亮、體育主持人劉玉璽共同打造。 每位客人在抽獎站擔任“一日店經理”，他們將接觸到各種各樣的顧客，從阿根廷隊的鐵桿粉絲到年輕的上班族......他們偶爾會“為樂而買”。每個人都有自己的人生故事和完全不同的心情。 這樣的綜藝節目以彩票為支點，同時又融入了生活的元素，頗有中途彩票行業“深夜食堂”的味道。
除了線上直播、彩票綜藝等線上模式外，線下彩票實體店開始出現在年輕人數量較多的地方，如大型商場、快閃店、福超店等。 相較於傳統彩票店以“老小”的古老模式，新福超店通常融入了其他潮流元素。 除了色彩購買區，還有美食體驗區、觀光直播間、劇本殺棋盤遊戲區等。 消費者可以在富超門店享受美食、文創、娛樂等豐富的購物體驗。
在湘潭福彩中心主任劉炳巖的眼中，福彩的高質量發展，既是門面的潮流，更是需要新的從業者。 年輕人自然更了解年輕人。 目前，湖南省已實施一系列措施，如走進高校組織“一日店主”活動;創辦“福超學院”，培養專業的市場管理人員和銷售人員。 全省富才團隊在80後、90後車主佔比均超過40%，富超通道85後站主占比超過80%。
銷售資料也印證了福超門店的強勢實力。 今年以來，全省12%的市場占有率帶動了24%的市場銷售，成為湖南富才發展的最大增量。
Scratch不懼經濟不景氣，新人、新店的帶領下，彩票行業正以嶄新的面貌迎接其“逆週期”時代。
對於她生命中的第一張刮刮樂，阿傑贏得了 5 美元。
雖然比起10塊錢的成本，還是虧損的，但在阿傑心裡，這筆虧損的交易是值得的。
說不想掙扎是沒錯的，但其實又有多少人能瀟灑地過上火熱的生活呢？彩票是美妙的，至少它給工人帶來了希望和幸福。 有時候，不管是希望還是幸福，都與大小無關。 只要存在，人們就有精神寄託和對生活的希望。 男人，誰不靠幾個想法生活？”
今日話題：你喜歡買什麼樣的彩票？