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在數字營銷的浪潮中，Facebook作為乙個強大的社交平台發揮著至關重要的作用。 初創企業和知名品牌都在探索如何利用 Facebook 廣告來擴大覆蓋面、提高客戶參與度並促進銷售。
本文深入分析了Facebook提供的各種廣告形式，從**廣告到動態廣告，每種廣告都有其獨特的優勢和應用場景。 不僅如此，我們還將學習如何為不同的業務目標選擇合適的廣告型別，以及如何最大限度地提高這些廣告工具的有效性。 無論您是社交營銷新手還是專家，本文都將為您提供寶貴的見解和實用技巧，幫助您實現 Facebook 業務增長目標。
所有 Facebook 廣告都需要包含乙個，因為它們具有很強的吸引力。 它們是使用者與您的廣告互動時首先看到的內容。
這也是為什麼正確執行的 Facebook 廣告通常足以達到目的的原因。
在 Facebook 上，單次*廣告是最容易製作的。 從乙個清晰的概念開始，然後找到乙個突出的**，並附有文字和明確的號召性用語。 這些廣告可用於 Facebook 上的大多數版式，特別適合實現品牌知名度、互動度、覆蓋面甚至店鋪訪問量目標。
選擇乙個引人注目的主題。 Facebook 的推薦選項包括布局、人物或顯示。
將質量放在首位。 沒有模糊、過度曝光或**曝光不足**。 並以盡可能高的解像度上傳。
盡可能少使用或不使用**文字。 Facebook 發現，只有不到 20% 的文字**表現更好。
使用 Facebook 的文字檢查器來確保您的文字與您的視覺效果成正比。
避免在縮圖中使用過多文字。
Facebook 廣告規範： 最小** 寬度（畫素）：最小 600** 高度（畫素）：600
如果您想新增多個**，幻燈片廣告、輪播廣告或精品欄廣告都是不錯的選擇。
在Facebook上，尤其是在移動裝置上，這一比例很高。 Facebook首席運營官謝麗爾·桑德伯格（Sheryl Sandberg）在最近的一次財報電話會議上表示：“對於企業來說，現在在移動裝置上獲勝意味著在**上獲勝。 ”
Facebook的研究表明，人們在**上花費的時間平均是靜態內容的五倍。 此外，30%的移動購物者表示，**是他們發現新產品的最佳媒介。
廣告在提高覆蓋面、互動度和轉化率方面非常出色，幾乎可以放置在任何可以放置廣告的地方，包括 Instagram。
使用吸引注意力的縮圖和標題。
快速吸引注意力。 平均而言，有 1 個7 秒時間供人們決定是否繼續**。 如果你能在前三秒保持注意力，那麼 65% 的觀眾會在接下來的 10 秒內至少給 10 秒。
保持簡明扼要。 **廣告活動中 47% 的價值在前 3 秒內交付，而前 10 秒內交付了 74%。
針對移動裝置進行了優化。 事實證明，針對移動裝置進行優化的 Facebook** 可將品牌知名度提高 67%。
上傳最高解像度 **。
使用字幕使**更易於訪問。 字幕也被證明可以增加***時間。
專為靜音而設計。 移動 Feed 中的大多數廣告都處於靜音狀態。
探索不同的格式。 Facebook 360 度比標準更能吸引人們的興趣，持續時間延長 40%。
Facebook** 廣告規範支援大多數檔案型別。 您可以在此處檢視完整列表。 Facebook推薦：H264 壓縮、方形畫素、固定幀率、逐行掃瞄和 128kbps 以上的立體聲 AAC 音訊壓縮。 確保您沒有字母或列狀框（即黑條）。 * 檔案大小：最大 4GB ** 最短長度：1 秒 ** 最長長度：240 分鐘。
幻燈片廣告結合了優點，並提供了一種輕量級且具有成本效益的選擇。 Facebook將這種型別的廣告描述為“相似”，本質上是一種更方便的替代方案。
選擇Facebook幻燈片廣告通常有兩個原因。 如果您的時間或預算不足，這種格式允許您在多張紙上新增引人注目的運動，而不會產生高昂的生產成本。 您可以上傳原件**，也可以從 Facebook 的相簿中進行選擇。
另一方面，如果您的觀眾位於網際網絡連線較差的地區，低頻寬幻燈片是乙個不錯的選擇。 如果您有現成的，您可以直接上傳並選擇要以幻燈片格式使用的靜止素材。
如果您想展示一系列產品或逐步講述故事，輪播格式可能是最佳選擇。 在這種格式下，您可以上傳 2 到 10 個 ** 或 **，使用者可以通過滑動檢視。
輪播中的每張幻燈片都附有號召性用語，該號召性用語也經常用於整個最後一張幻燈片。 您可以從 18 個號召性用語按鈕中進行選擇，從“立即致電”到“訂閱”。 支援的輪播廣告目標包括從潛在客戶開發到推動店內訪問的所有內容。
輪播廣告可以在 Facebook 和 Instagram 的移動端和桌面端新聞源中展示。 它們可以通過頁面、事件、廣告管理工具或廣告 API 建立。
利用這種格式。 使用每張幻燈片來展示一系列產品、一系列故事或發展敘述。
使用互補**。 不要選擇在美學上發生衝突的視覺效果或講述不連貫的品牌故事。
輪播卡，在正確的時間展示他們的最佳表現。 如果你用這種格式來講述你的故事，最好把它們按順序排列。
發揮創意。 Target 使用 Facebook 輪播廣告來分享一周中每天的食譜創意。 貝蒂·克羅克（Betty Crocker）使用每張幻燈片來說明食譜步驟。
考慮在輪播廣告中展開乙個較長的 **。 如果你想傳達一些神秘的、全景的或史詩般的東西，這可以創造乙個很酷的增強。 了解如何製作。
瀏覽 Facebook 輪播介面的創意示例頁面，獲取靈感。
Facebook 輪播廣告規範。
最小**數量：2
最大**數：10
檔案型別：jpg或png
支援大多數檔案型別。
* 檔案最大：4GB
*時長：最長 240 分鐘。
* 檔案大小：30MB
在許多方面，精品欄廣告是吸引人的新聞源切入點，可以帶來即時體驗廣告。
這種混合的移動格式允許您組合幻燈片、幻燈片或幻燈片，旨在為您的企業帶來流量、轉化和銷售。
精品欄廣告通常以英雄的圖片或**為特色，以及逐項列出的產品拍攝。 當使用者點選精品欄廣告時，他們會獲得身臨其境的即時體驗。 這種廣告格式非常適合希望將興趣轉化為即時銷售的零售商。
精品欄廣告的模板包括：
即時商店：當您有四件或更多商品要展示時使用。 當您想吸引使用者訪問您的**或應用進行購買時，請使用此模板作為移動著陸頁。
即裝相簿：使用宣傳冊講述您的品牌故事、展示產品使用情況並激發銷售。
即時獲取客戶：當您有特定的轉化目標（例如訪問您的**或採取其他操作）時，請使用此模板。
即時講故事：使用此模板向新客戶講述您的品牌故事，非常適合品牌知名度和購買意向。 或者，與現有客戶分享新故事。
作為一款全新改進的 Canvas，Facebook 即時體驗是一款針對移動裝置的全屏豎屏廣告。
這種格式完全專注於吸引觀眾的全部注意力。 它甚至配備了 Pixel**，可以更輕鬆地重新吸引訪客。
顧名思義，即時體驗也快如閃電，載入速度比標準移動網頁快 15 倍。 這是破壞性的，特別是考慮到大多數網頁平均需要 22 秒才能載入，一半的訪問者在等待三秒鐘後放棄。
與任何其他 Facebook 廣告格式搭配使用時，即時體驗將成為應用內轉化和互動的快速點選後目標。 由於 Five Collection 廣告模板專為即時體驗而設計，因此通常是最佳選擇。
還提供即時表單模板（以前稱為潛在客戶表單），如果您希望捕獲潛在客戶並收集聯絡資訊，這是乙個不錯的選擇。
講述乙個連貫的故事。 您的封面**應補充以下內容。
突出產品多樣性。 你的服裝越多樣化，你就越有可能吸引別人的注意力。
給人們更多探索的理由。 在封面下展示不同的內容通常會激發人們點選“更多”。
為受眾提供明確的行動步驟。
在整個體驗過程中使用正確的號召性用語。
針對移動裝置進行了優化。 乙個糟糕的移動網站會讓高意向的訪問者失望。
探索效果。 傾斜平移效果和產品標籤是免安裝體驗中新增的新功能。
將 URL 引數新增到正確的位置。 這些深層鏈結將能夠跟蹤對產品和其他頁面的訪問，以及指向您的鏈結。
故事是全屏的**或**，除非儲存，否則會在 24 小時後消失。 由於 Instagram 故事的受歡迎程度，更多的人可能熟悉它們，但 Facebook 故事同樣值得考慮——尤其是因為它們是增長最快的廣告形式。 在 Facebook、Messenger、WhatsApp 和 Instagram 上使用快拍的使用者中，超過一半的人表示，他們因此進行了更多的**購買。
在最近的一項研究中，Facebook發現，在故事中看到某種產品或服務後：
56%的人檢視了品牌**了解更多資訊。
50%的人在銷售它的產品或服務上尋找它。
38% 的人與他人討論產品或服務。
34%的人訪問商店檢視產品或服務。
建立廣告時，無法選擇 Facebook 快拍作為單獨的版式。 當您選擇“自動布局”時，它將包含在布局中。
但要使其有效，您必須使用支援您的 Facebook 故事的目標（例如覆蓋率、流量、應用安裝、轉化率、品牌知名度、潛在客戶生成）。
即時表單還與 Facebook 故事相容，以易於完成的調查形式彈出。
*縱橫比：9：16 比 191:1
* 最長持續時間：6 秒。
*最大檔案大小：30MB
支援的型別：jpg 和。 png
*縱橫比：9：16 比 191:1
* 最大寬度：500 畫素。
* 最長持續時間：15 秒。
* 最大檔案大小：4GB
支援的型別：mp4 和。 mov
Facebook Messenger，而不是 Facebook，是最受歡迎的移動應用程式。 如果沒有信使廣告策略，您可能會錯失機會。 這些廣告會顯示在使用者的收件箱中，格式可以設定為輪播廣告或動態廣告。
通過將 Messenger 收件箱新增為活動的版式來建立 Messenger 收件箱廣告。 但根據 Facebook 的說法，設定 Messenger 廣告的最佳方式是使用自動布局。
自動版式會將廣告投放到最有可能以最低成本獲得最佳效果的位置。
如果您的商家在 Messenger 上處於活躍狀態，那麼點選通 Messenger 廣告可能也值得一試。 這些廣告將引導使用者直接與您的商家進行對話。
您還可以向商家已在 Messenger 上聯絡過的客戶傳送贊助訊息。 這些郵件將像任何其他郵件一樣顯示在收件箱的對話執行緒中。
線索廣告可用於滿足各種客戶獲取需求，從簡報訂閱、請求到活動註冊。
當使用者點選潛在客戶廣告時，他們會看到一張提供其他資訊的上下文卡片。 在這裡，您可以向人們介紹您的業務、您的優惠，並解釋為什麼他們應該與您分享他們的資訊。
聯絡資訊是預先填充的，這使人們更容易註冊並降低放棄率。 還可以新增自定義問題以了解有關受眾的更多資訊。
保持簡單。 冗長的**會導致較低的轉化率。
避免開放式問題。 這些問題更難回答，需要更長的時間，並導致更多的放棄。 使用多項選擇。
不要提供太多選擇。 對於多項選擇題，堅持大約三到四個選項。
表達您的感激之情。 新增自定義“謝謝”以表示您的感激之情。
借助動態廣告，營銷人員可以向對您感興趣**、應用內或網路上其他任何地方的使用者推廣任何目錄中的產品。 動態廣告可以採用輪播廣告、輪播廣告或精品欄廣告格式製作。
主要區別在於，動態廣告不是為每個產品建立單獨的廣告，而是允許您建立乙個模板，該模板會自動從目錄中提取**和資訊。
因此，如果訪問者檢視您身上的一雙鞋，動態廣告將使用相同的資訊重新定位他們，而無需您上傳和複製。
設定目錄。 為確保您的庫存已準備好動態提取，請仔細檢查 Facebook 的目錄規格。
實現 Pixel。 要使動態廣告發揮作用，必須在您的**上實施 Facebook 畫素。
定期更新。 如果您的目錄經常更改，定期上傳將有助於保持準確的**和庫存數量。
您可以在廣告管理工具中建立動態廣告。
鏈結廣告有乙個明確的目標：吸引使用者訪問您。
鏈結廣告的每個按鈕都是互動的，大大增加了使用者點選它的可能性，這種設計巧妙地吸引了使用者參與更多，這可以顯著提高轉化率。 這就是為什麼許多企業通過Facebook上的鏈結廣告看到可觀的投資回報的主要原因。
選擇獲勝的那個。 高品質、充滿活力和清晰**始終表現最佳。
用簡明扼要的文案進行推廣。 清晰的標題和描述性文字將有助於激發點選。
包括號召性用語按鈕。 從以下選項中進行選擇：“立即購買”、“了解更多”、“註冊”、“立即預訂”和“**”。
描述目的地。 告訴您的客戶，他們的點選將把他們帶到**，這樣他們就會有目的地點選。
訪問廣告管理工具，建立 Facebook 鏈結廣告。
本文深入探討了 Facebook 廣告的多樣性及其在促進業務增長方面的作用。 從簡單的廣告到更具互動性的輪播廣告，再到直接投放到 Messenger 收件箱的廣告，Facebook 提供了一系列工具來滿足不同的營銷需求和目標。 正如我們所看到的，每種廣告型別都有其獨特的優勢和用例，無論是提高品牌知名度、增強使用者參與度還是推動直接銷售。 了解這些廣告型別及其適用性對於制定有效的 Facebook 營銷策略至關重要。 隨著社交**趨勢的不斷發展，調整廣告策略以最大限度地發揮 Facebook 平台的潛力是業務增長和成功的關鍵。