加多進集團總裁楊愛興曾說：“2024年初，廣州誠美營銷諮詢公司經過乙個月的定位研究，為我們（加多進公司）制定了紅罐旺老吉的品牌定位戰略，將其定位為'喝以防火'，並幫助我們確立了'怕火就喝旺老吉'的廣告口號。 從今天來看，這項工作的成果已經成為紅罐王老吉騰飛的關鍵因素。 ”
生產的歷史背景
21世紀初，王老記作為傳統粵式涼茶，在市場認知和消費習慣上面臨挑戰。 雖然旺老集在華南地區享有很高的知名度，但其市場影響力在全國範圍內有限，消費者對涼茶的認知也比較模糊。
為了突破市場瓶頸，王老吉在廣州找到了誠美營銷廣告公司，進行了深入的市場調研和品牌定位。 此次合作的目的是重塑王老吉的品牌形象，找到乙個能引起消費者共鳴的口號。
深入研究、規劃和定位
經過深入的市場調研和品牌定位分析，王老吉下定決心"防火飲料"並開始制定廣告策略。 在口號的選擇上，團隊希望它能簡潔明瞭地傳達品牌的核心價值，吸引消費者的注意力，促進銷售。
最終"怕生氣，喝王老吉"口號被選中了。 它的出現不僅準確傳達了王老吉的品牌定位，而且具有非常令人難忘的一點，易於口口傳播。 通過電視、廣播、報紙、雜誌等**廣告，這個廣告口號迅速傳播開來，成為家喻戶曉的口號。
廣告口號和營銷推廣
在推廣廣告語的過程中，王老吉還配合了各種**活動和營銷策略，如免費品鑑、**銷售等，進一步提高品牌知名度和銷量。 這些後續的營銷活動與廣告語相呼應，共同構成了王老記涼茶品牌形象的重要組成部分。
隨著廣告語的廣泛傳播和營銷策略的深入實施，王老吉的市場表現明顯提公升，銷售額大幅提公升，品牌影響力逐步擴大到全國，銷售額高達200億。 這句廣告語的成功，也成為中國營銷史上的經典案例。
對其他業務的影響
1.明確的品牌定位：品牌定位是品牌營銷的核心，是品牌與消費者溝通的基礎。 企業應通過市場調研和分析，識別目標消費群體，並在此基礎上，明確品牌的核心價值和差異化優勢。 同時，企業應保持品牌定位的穩定性和長期性，避免頻繁更換定位，造成消費者的混淆。
2.獨特賣點：旺老吉成功將“防火”作為其產品的獨特賣點，區別於其他飲料品牌，滿足了市場上消費者的特定需求。 其他企業在制定產品戰略時，應探索產品的獨特性，尋找差異化的競爭優勢。
3.強調產品功能性：王氏的廣告強調產品的功能性和有效性，讓消費者在購買時可以清楚地知道產品的目的和好處。 其他企業在推廣產品時，也應注重強調產品的功能和效果，以增加消費者的購買動機。
4.創意廣告：廣告是品牌傳播的重要手段，創意廣告可以吸引消費者的注意力，提高品牌知名度。 企業應注重廣告創意的設計，以獨特的故事情節、視覺效果和語言風格展現品牌的特色和優勢，形成有記憶點的廣告。
5.多元化的營銷策略：除了廣告，企業還應該結合多種營銷策略，如**、活動、渠道合作等，擴大品牌影響力。 通過多元化的營銷策略，企業可以在不同場合、不同時間點與消費者互動，提公升消費者的忠誠度和品牌歸屬感。
6.品牌與文化的結合：王老吉融入了中國傳統文化的元素，如“火”的概念，使他的廣告更具文化認同感。 其他企業也可以結合自身的品牌特色和文化背景，在品牌傳播中提公升品牌的文化價值。
7.持續創新：隨著市場環境的變化和消費需求的公升級，企業應不斷創新，不斷改善和提公升品牌的形象和價值。 企業可以通過產品創新、包裝創新、服務創新等方式，保持品牌的生命力和吸引力，滿足消費者的需求和期望。
8.質量保證：質量保證是品牌信譽的基礎，是企業長遠發展的關鍵。 企業應注重產品質量和服務的提高，加強質量保證體系建設，確保產品和服務的質量、可靠性和穩定性。 同時，企業應積極參與社會公益活動，增強企業的社會責任感和公眾形象。
總之，王老吉廣告定位的成功，對其他企業在品牌營銷方面具有重要的借鑑意義。 企業應結合自身實際情況，制定科學合理的品牌營銷策略，不斷提公升品牌形象和價值，實現可持續發展。