作者：溫，編輯：肖世梅
12月18日是五糧液每年的大日子，今年尤為不同。
12月18日，以“攜手共進，共創和諧美好未來”為主題的27屆12月18日共建共享大會在宜賓如期召開。 值得一提的是，今年五糧液邀請了上千家經銷商參會，規模、人數、規格均達到歷屆最高水平。
會上，管理層交流務實、誠懇，與會人員熱情積極，既總結了過去的成績，又展望了未來的發展。
【品牌力和產品力雙豐收】。
在過去的一段時間裡，五糧液在品牌力和產品力兩個核心維度上取得了長足的進步。
在世界品牌實驗室近日發布的2024年（第20屆）“世界品牌500強”榜單中，五糧液已連續7年入選，品牌排名較去年上公升12位，排名第227位，成為餐飲行業上公升最快的品牌。 在國際舞台上，五糧液的品牌實力首次達到與蘋果、谷歌、微信同級的全球AAA+最高水平，再次贏得外國人喜愛的中國品牌。 從某種意義上說，這不僅對五糧液的國際化布局產生了重大影響，而且極大地促進了中國白酒文化的輸出。
成績的背後是汗水。
2024年，五糧液將在品牌建設上打出組合拳。 標題：央視春晚、秋晚送上億“美禮”;隆重舉行520禾美文化節、中國國際西湖愛五糧液玫瑰婚慶等文化IP活動，啟動“五糧液和美全球行”，啟動“川酒全球行”先後開發了萬壽潭、城龍寶船、朱鈞馬到成功、熊貓五糧液等18個文化酒系列，並持續打造和輸出文化IP。
品牌力提公升效果顯著，產品力建設也顯著。
科技創新是五糧液產品實力發展的核心牽引力，公司多年來在研發方面保持高強度投入，2024年前三季度，五糧液研發費用達到29億元，同比增長287%。截至今年，五糧液已建成7個國家級創新平台和6個省部級創新平台，創新平台數量位居行業第一獲得國際領先水平成果13項，省部級以上科技進步獎20餘項，重大科技創新成果30餘項，專利1800餘項。
科技介入的直接結果是，企業在白酒中更加“知其道”。
例如，從老酒池中首次發現了以五糧液命名的1368菌種等4個新菌株，解答了困擾白酒釀造行業半個多世紀的關於己酸菌種類及其發酵特性的謎題，揭示了濃香型白酒主香型物質微生物代謝的奧秘再如，在國際上首次對5糧液3000餘種化合物的風味指紋圖譜進行分析並發表，發現了一批具有促進自噬、抗氧化、延緩血栓形成等功能的生物活性成分，進一步科學證實了五糧液的健康屬性。
釐清優質白酒背後的深奧秘緣，明確未來努力的方向，從而以最高的效率提公升內在產品強度，避免走彎路。
為提公升品質，五糧液從糧食種植源頭介入，建立了“從一粒種子到一滴美酒”的全過程質量追溯管理體系。 目前，公司擁有標準化白酒專用糧基地115萬餘畝，智慧農業種植管理系統貫穿原糧“種植、接收、儲存、運輸、配送”全過程，實現原糧100%預檢、追溯、管控。
2024年，五糧液名酒率和葡萄酒產量雙雙達到歷史最佳水平，優質葡萄酒產量再創新高。 今年，倍增專案繼續有序推進，2萬噸10萬噸生態白酒專案一期即將建成投產。
【企業與經銷商共同發展】。
有了品牌力和產品力的雙重加持，效能的提公升是自然而然的事情。 2024年，五糧液盈利再上新台階，前三季度營業收入6254億，同比增長121%，實現歸屬於母公司的淨利潤2283億元，同比增長142%。其中，Q3單季度實現營收1703億，同比增長170%，歸母淨利潤為5800億，同比增長185%。
目前，五糧液第三季度末合同負債餘額為395億元，環比增加30億，同比增長33%。 按照這個速度，對實現全年業績有很強的信心。
公司業務在穩步提公升，但這並不是五糧液願景的全部。 公司倡導和諧文化，今年的“1218大會”也以“創造和諧美好未來”為主題，意在宣告五糧液理念，促進生態夥伴共同向上發展。
五糧液集團（股份有限公司）有限公司黨委書記、董事長曾從勤在講話中明確表示，公司明年將全力推動渠道利潤提公升，合理的渠道利潤是必須下大力氣解決的首要問題，要構建廠商命運共同體。 同時承諾，公司除定期考核獎勵外，還將給予第八代五糧液經銷商2-3分的營銷過程獎勵，幫助經銷商加強市場建設。
對經銷商尤其是核心合作夥伴的更多支援，勢必從根本上釋放渠道的力量和活力，進而推動五糧液的成長，從而形成美美的良性閉環。
目前，白酒行業仍處於“K型”發展階段，優勢品牌、優勢企業、優勢產地仍是行業集中度的最大推動者和受益者。 乙個直接的證據是，今年前三季度，上市酒類企業營業收入佔比同比上公升13個百分點至676%，佔利潤總額的比重同比提高15%6個百分點至94%。
另一方面，近幾年的醬料熱潮，導致不少品牌過度向高階**帶，在一定程度上擾亂了五糧液的發展節奏。 隨著醬汁熱潮的消退，香氣回歸的趨勢即將到來。
整體來看，無論從哪個角度看，五糧液作為濃香第一品牌，都有著光明的發展前景。 也正是因為如此，公司大股東五糧液集團目前才有信心增持公司。
12月14日，五糧液集團發布公告稱，基於對公司未來持續穩定發展的信心和對長期價值的認可，五糧液集團擬在6個月內增持股份公司，增持金額不低於4億元，不超過8億元。 值得一提的是，這是五糧液集團歷史上首次增持，可見國資委對企業經營的信心。
2024年，在中國經濟和消費持續穩步向好的背景下，以及經銷商的熱情，五糧液有望更上一層樓。
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