原裝，不予處理，違者將追究！在閱讀本文前，點選右上角的“關注”，不僅方便大家討論分享，還能帶給大家不一樣的參與感，感謝您的支援！
**007的品牌世界
品牌世界的作者007
近日，有訊息稱，堅守17年的良品鋪子正準備實施首次大規模降價。 據了解，300餘種產品均價在22%左右，最大降幅高達45%。
來源：微博話題。
據良品鋪子相關負責人介紹，公司希望未來回歸良品鋪子的睦鄰形象，走優質與低品的路線。
訊息一出，迅速引發網友熱議，不少網友紛紛表示：“良品鋪子降價了，我終於買得起，這是我以前想不到的。
作為大多數消費者心目中的高階零食，面對瞬息萬變的市場格局，良品鋪子終於低下了高貴的頭。
根據良品鋪子創始人楊銀芬發布的公開信，“良品鋪子要降本，做到最優秀。 每個人都認為你很貴，所以你必須改變，如果你不改變，你就會死。
公開信**出後，網友們紛紛議論紛紛。
有人認為，一直走高階路線的良品鋪子，給消費者帶來利潤是很真實的，值得鼓勵也有人認為，良品鋪子這麼年都在賣高階零食，降價是個噱頭，實際降價不會太多;當然，也有中立的網友表示反正不買良品鋪子，滴多少也無所謂。
來源：微博評論。
然而，良品鋪子官宣降價之所以能引起更大的**風波，是因為良品鋪子自成立17年來從未降價。 而且，多年來，良品鋪子一直被吐槽價格昂貴，不付錢甚至進店都無法入店。
因此，這次降價甚至給很多消費者帶來了“鐵樹開花”的感覺。
今年8月，良品鋪子銷售的鴨舌價格為每斤2644元，不少消費者稱其為“零食刺客”為例，作為對比，已經遠遠超過了周黑鴨、覺威鴨脖等線下滷味店的實際價格。
來源：良品鋪子官方微博。
鴨舌只是良品鋪子被消費者吐槽的零食品類之一，堅果、肉乾等產品價格一直居高不下。 “在良品鋪子店買東西要幾百元，帶回家兩天都吃不完，價效比太低”，不止一位消費者抱怨道。
雖然良品鋪子官宣降價，但很多人都對降價的方式感到好奇
來源：良品鋪子官方微博。
據良品鋪子官方介紹，降價空間主要來自**鏈。 良品鋪子會提前鎖定數量和價格，通過批量採購降低原材料成本。
目前，良品鋪子降價改革仍在繼續。
在業內人士看來，良品鋪子此時選擇降價，主要是由於外部環境的變化。 一方面，消費者逐漸變得更加理性，另一方面，到處遍地開花的零食店，加劇了整個行業的競爭。
公開資料顯示，良品鋪子成立於2024年8月，2024年，為了能夠在武漢休眠多年後進入全國市場，良品鋪子開始在營銷端發力。
2024年7月，成為《爸爸去哪兒3》的官方合作夥伴，8月，與黃曉明攜手擔任品牌代言人，2024年初，他還在當年的熱播劇《歡樂頌》中進行了廣告軟投放。
一系列的營銷手段，讓很多消費者知道了這個來自湖北武漢的高階零食品牌。
來源：良品鋪子官方微博。
從經濟學原理中的基本概念來看，良品鋪子除了被吐槽價格昂貴之外，顯然也在尋求供需平衡。
眾所周知，對於同一產品，銷售額最高的往往不會更多，銷售額越低可以促進銷售，但單個產品的利潤會減少。 從本質上講，所有公司都在尋求市場行為和利潤最大化的平衡，良品鋪子也是如此。
尤其是這兩年，很多人都有一種實際的感覺，良品鋪子有點跑不起來了。
結合過往財報資料，良品鋪子2020-2024年總營收為789億增長到944億，但其增長率已從20%以上下降到124%，2024年前三季度營收和淨利潤均同比下滑。
同時，隨著品類的日益細分和外部環境的競爭日益激烈，良品鋪子多年來堅持的高階路線也逐漸變得不容樂觀。
來源：良品鋪子官方微博。
乙個明顯的趨勢是，來自百草味、來衣分、三隻松鼠、零食總館的零食熱鬧非凡，都在湧入休閒零食的賽道。
不管你承認與否，良品鋪子的市場份額已經被競爭對手搶走了，這也是為什麼就算是被迫的，良品鋪子也要盡快做出改變。
事實上，在整個休閒零食行業，良品鋪子遠不是唯一乙個選擇降價求生的。
比如，以堅果產品為主的三隻松鼠，在今年4月公開明確“高階價效比”戰略，力求在保證基本利潤的前提下，為消費者帶來價效比更高的零食。
類似的案例不少，但行業內各大龍頭企業都選擇下調**，休閒零食還是好生意嗎？
據iiMedia Consulting資料顯示，中國休閒零食市場增速正在由快轉慢。 2011-2024年，國內休閒食品市場規模從4600億增長到116萬億，但增速從之前的12%下降到08%，按照**的增速，未來只能維持在2%左右。
資料來源：iiMedia Consulting。
一方面，增長正在逐漸觸及天花板，另一方面，整個零食賽道正在湧現出新的玩家。 其中，零食店逐漸取代了良品鋪子等高階零食品牌，成為眾多消費者的最愛。
去好店幾百塊錢買不到一袋食品，但零食忙得不可開交的時候，幾百塊錢就能買一整箱，在家至少可以吃半個月“，有消費者談到零食收藏店的不斷湧現。
的確，在良品鋪子、三隻松鼠整體表現不佳的時候，以零食為主的收藏店品牌、趙一鳴零食成為了新的風口，不僅屢屢獲得融資，線下門店如雨後春筍般湧現。
例如，“趙一鳴零食”在2024年開店，目前全國門店已達到1100家，而“零食優明”計畫到2024年將門店數量擴大到16000家，而來自長沙的“零食很忙”門店數量從2024年開始早早突破了2000家大關。
圖源：小零食在官方微博上很忙。
對此，有業內人士認為，“休閒零食市場格局的轉變，歸根結底是最好的因素。 尤其是目前整體環境不容樂觀，消費者能夠省錢，拼多多市值超過阿里巴巴，就是有力的證明之一。 ”
從這個角度來看，良品鋪子營收的下滑，並不意味著休閒零食不是好生意。 只不過，面對市場和消費者的變化，高階品牌已經不像以前那麼受歡迎了。
女士們，先生們，你們怎麼看？歡迎大家在留言區討論交流