正文|馬連紅.
“中國式飛躍”，這是歡樂跑圈核心資料研究院——快樂跑資料研究院為《2023中國馬拉松大資料報告》起的稱號。
2024年中國跑步行業將發生什麼變化？2024年全球跑步市場會是什麼樣子？帶著一連串的疑問，2024年底，我們走進了月寶資料研究院。
每年12月，都是喜潤資料研究院最繁忙的時候。 “我們將對全年積累的海量資料進行詳細的分類、總結、分析和解讀，並以資料報告的形式與大家分享過去一年中國跑步的變化和發展。 悅跑圈聯合創始人兼CEO梁峰表示：“作為一家即將邁入第10個年頭的跑步運動資料服務公司，我們有責任為中國跑步產業的發展貢獻力量。 ”
的確，通過多年的堅持和積累，躍寶資料研究院已經成為中國乃至全球具有代表性的體育資料研究機構。 從跑步者人口統計、社群資料到運動行為資料;從運動偏好和習慣資料到運動消費行為資料;從賽事現場到日常體育現場......基於歡樂跑圈APP龐大的資料庫基礎和對行業和市場各個環節的深度參與和洞察，歡樂跑資料研究院持續向市場輸出多維度、多視角的資料報告和資料服務成果，成為全球跑步運動市場發展的重要風向標。
在《2021中國跑步運動***》中，歡樂跑資料研究院首次用資料展現了疫情期間中國跑者的成長情況。
這個風向標記錄並見證了2014-2024年中國跑步行業的井噴，也展現了中國跑步人口和市場在疫情三年中持續增長的機遇和韌性。 如今，疫情過後的2024年，整個行業迎來了一次可貴的“中國式跳躍”。
加速 2023 年
疫情陰霾散去，體育賽事上演。 然而，環顧中國大地，真正體現體育賽事激烈、豐富多彩、激烈競爭的，才是馬拉松。
據月寶資料研究院不完全統計，截至12月中旬，2024年國內已舉辦的大型全程半程馬拉松城市馬拉松（不含其他型別路跑賽事或活動）已超過400場，接近2024年同期資料......可以說，2024年中國沒有比馬拉松更熱鬧的賽事了。
2024年，男子和女子馬拉松世界紀錄都被打破了，而且都是由相對年輕的選手打破的。 在芝加哥馬拉松賽上，23歲的肯亞選手凱爾文·基普圖姆以2小時00分35秒的成績奪得馬拉松冠軍在柏林馬拉松比賽中，27歲的衣索匹亞名將蒂吉斯特·阿蒂法以2小時11分53秒的優異成績將女子馬拉松世界紀錄提高了兩分多鐘。
中國馬拉松也迎來了一朵久違的花朵，塵埃落定15年多的中國馬拉松紀錄被打破。 在3月的無錫馬拉松比賽中，何傑和楊少輝雙奔207，何傑以2小時07分30秒的成績奪冠。 隨後，在2024年日本福岡國際馬拉松賽上，楊少輝以2小時07分09秒的成績獲得亞軍，為中國馬拉松再創里程碑。 值得一提的是，在杭州亞運會上，何傑還為中國贏得了亞運會歷史上首枚男子馬拉松金牌。
今年對於普通跑者來說也是特別的一年，因為中國馬拉松運動員從未有過如此大規模的速度。 月寶資料研究院資料顯示，2024年，無錫馬拉松賽將有1262名精英跑者“破三”（3小時內完成），中國馬拉松正式進入“千人破三”時代。 北京馬拉松後半段，三個陣營再次擴大，一舉增加到2400人，佔9人2%。這也是北馬的歷史新高，甚至超過了柏林和東京馬拉松。
據喜跑資料研究院報告，2024年北京馬拉松大眾精英佔比將超過柏林馬拉松水平。
2024年，喜潤資料研究院將首次將賽事資料跟蹤樣本拓展到海外，成為全球首家全年對世界六大馬拉松賽事進行全面跟蹤研究的運動資料研究機構。 將中國六大馬拉松（北京、上海、廈門、廣州、無錫、杭州馬拉松）與六大馬拉松賽事的總體資料進行對比，驚奇地發現，2024年中國馬拉松選手整體加速、大型賽事中精英人群破三的比例與六大馬拉松不相上下。
根據《2024年中國馬拉松大資料報告》，從群眾精英佔比來看，中國六大賽事已經追平了世界六大賽事。
Runner's World中國區前總經理、現任Joy Running Circle副總裁、Joy Run資料研究院總策劃人朱春明認為，中國跑者在大眾精英群體中佔比的飆公升，是中國跑步運動發展綜合因素造成的。 “首先，在後疫情時代，大量的人湧入跑步，加速了人們運動行為習慣的形成和運動職業素養的提高。 整個過程自然會推動更多的跑者從初學者進階到進階。 其次，在中國跑步發展十年的過程中，從賽事到城市，從小眾到大眾，從無知到科學，從跑者自身到服務於跑者的產業鏈各個環節，社會各界都在以更加專業、積極、積極的態度和行為關注和參與這項運動。 它不僅為跑者追求PB提供了更好的場景，也帶來了更好的條件。 ”
從粗放到集約。
的確，中國跑步行業經過十年的發展，是時候進入乙個新的階段了。 從2024年到2024年，中國的跑步和馬拉松賽事呈爆炸式增長。 當時，幾乎每個省會城市都開始在自己的城市舉辦一年一度的萬人大型馬拉松比賽。 中國大陸的路跑賽事數量每年翻一番。
彼時，央視全年有限的馬拉松直播時間，被馬拉松城**和賽事運營方瘋狂爭奪，讓馬拉松一度被譽為城市名片的最佳舞台在社交網路上，越來越多的人開始炫耀自己的跑步**和**，並將其視為一種社交展示自己的手段;各行各業、各行各業都積極參與到這項潮流運動中來，包括以王石、毛大慶、張朝陽等為代表的明星創業跑者，以周潤發、張俊寧、陳一涵為代表的娛樂圈明星跑者，以及金融等各行業的精英群體， 房地產、汽車、能源、醫療、快消品等，都自發地成為馬拉松的“代言人”，潛移默化地影響著大眾對這一職業體育賽事場景的嚮往。
2024年6月，周潤發利用跑步宣傳自己的電影。
而中國跑步馬拉松市場的快速增長，恰逢中國“雙創”趨勢的興起。 抓住體育產業與移動網際網絡技術雙軌併發的機遇，平台於2024年2月正式上線，迅速占領了大眾跑的數字服務市場。 以城市馬拉松為代表的跑步熱潮和賽事行業也發展迅速。
然而，隨著2024年疫情的到來，以路跑賽事為代表的群眾參與線下活動的場景卻陷入了停滯。 朱春明告訴體育界，2024年以來，隨著線下賽事的暫停，一些體育賽事公司被迫轉型甚至轉行，全國路跑賽事數量也幾乎為零。 與此同時，疫情的“黑天鵝”事件對中國公眾的健康觀念和意識產生了前所未有的衝擊。 隨著人們越來越注重自己的健康，越來越多的人開始選擇易於參與的運動方式，跑步是自然而然的選擇。
據國家有關部門統計，近年來，全國經常參加體育鍛煉的人數已達4人4億，其中61%的跑步參與率很高。 在疫情的三年裡，該應用的新使用者數量每年都保持著兩位數的增長水平。
進入2024年，隨著線下賽事場景的快速開放，中國城市馬拉松數量大幅反彈，更像是需求“打壓”後的快速釋放。
據喜跑資料研究院不完全統計，截至12月中旬，2024年全國已舉辦400多場全尺寸半程馬拉松城市馬拉松賽（不含其他型別路跑賽事或活動），其中近一半在9-12月舉辦。 如果我們計算每年115天的假期，每個假期的同一天將舉行大約3場馬拉松比賽。
在朱春明看來，2024年馬拉松、路跑賽事的快速回歸，是基於公眾運動健康意識的提公升和參與需求的釋放，以及地方各級政府拉動地方經濟的需求等多重驅動力的結果。
路跑賽事的快速復甦，無疑是跑步行業持續增長的強大動力。 同時，朱春明也坦言：“在當前的經濟環境下，大眾路跑行業正在從疫情前的'粗放型'增長向'集約型'型發展轉變。 這種轉變給大眾路跑行業，乃至中國跑市場的各個層面參與者帶來了新的機遇和挑戰。 ”
在專業跑鞋消費領域，國產品牌正在逐漸蠶食國際品牌的市場份額。 這與他們對中國跑者的了解以及跑步市場的變化有關。
* 同級別，從過去對城市馬拉松的可觀現金投入，到更全面的資源注入;從單純的“城市名片”創作，轉向城市經濟綜合拉動需求突出、長尾效應釋放。 在賽事運營企業層面，經濟效益的實現正在從單純的“向上”向市場尋求效益的綜合模式轉變。 這給專業賽事管理運營能力、城市資源綜合利用能力、品牌建設與市場拓展能力、商業發展與使用者優質服務能力等綜合能力提公升帶來新的挑戰。
根據Joy Run資料研究所的資料，女性跑步者的比例快速增加，她們的消費能力不亞於男性跑步者。
作為賽事的參與者或受益者，賽事贊助商、跑步者或使用者，在疫情過後，對賽事現場也有了新的需求。 朱春明說：“在跑步基本人口不斷增長的基礎上，各大產業和龍頭企業比過去更加重視和投入。由於跑步運動群體足夠龐大，跑步運動人群對積極健康的生活方式有了更高的認知，這反過來又為企業在這個獨特而共同的消費群體中為每個市場尋找新的增長曲線或有效的觸達渠道提供了肥沃的土壤。 對於跑者，或者說是跑跑運動市場的主流消費群體來說，他們日益細分化、專業化、豐富的消費需求能否得到滿足，以及由誰來滿足，成為城市、賽事、贊助商、企業等各方關注和驅動的核心。 ”
這不僅僅是一場跑鞋大戰。
近年來，運動器材行業對專業化、細分化消費對跑步者需求趨勢的變化反應最為強烈。 在賽道上，運動品牌可能是跑步者和比賽派對之外最繁忙的參與者。 在馬拉松熱潮重回中國的同時，運動品牌的“搶腳”也重回白熱化舞台。
相較於其他運動場，如足球世界盃、NBA等賽事，基本由國際品牌主導，馬拉松賽場呈現出完全不同的競爭態勢。
《2023中國馬拉松大資料報告》跑鞋品牌打破三位跑者穿著率排名。
從2024年國內賽事破3項跑者佔比來看，國產品牌整體佔比超過65%，2024年後與國際品牌在大眾精英跑者圈的領先優勢進一步擴大。 隨著中國大眾跑者專業水平的提高，跑者的速度也釋放出了專業運動消費及相關專業產品的新需求。 為了順應這一市場趨勢，近年來國內各大品牌都把回歸或強化品牌專業化作為核心戰略。 在跑步人群和馬拉松賽場上，專業影響力對大眾的策略更為重要。
朱春明說：“對於能夠'破三'的大眾精英來說，他們更感興趣的是速度的提公升。 此外，輕質碳板賽車鞋可能更合適。 但是，對速度和效能的需求並不僅僅侷限於精英運動員。 跑完整個馬拉松五六個小時的跑者，甚至每天訓練跑步的跑者，也有自我提公升的需要。 那麼，具有足夠穩定性的寬楦，避免受傷，確保安全，寬楦全掌碳板穩定性跑鞋成為各品牌爭相投資的新產品品類。 這本身就是在執行消費者的專業化、細分化需求下，給企業和企業帶來的影響和變化。 ”
作為2024年最受跑者歡迎的兩大品牌，特步和耐克都在努力滿足不同水平跑者的細分需求。
朱春明認為，跑鞋“賽車”的未來只會更加精細化。 無論是國際品牌還是國產品牌，都需要針對不同階段、不同場景的執行需求，推出更合適的產品細分和更完整的產品矩陣。
換言之，中國人跑得更快、越來越長，而這種整體運動需求增長的背後，是消費市場需求的變化。 朱春明表示：“中國跑步市場的不斷發展，使得更大的消費群體將跑步視為一種個人生活方式，這必然將市場帶入整體專業化、需求細分化的新趨勢。 不僅是跑步裝置市場，還有食品快消品、運動**、專業營養解決方案等更廣闊的消費市場。 對於渴望在這個產業鏈或市場生態中謀求發展的各級參與者來說，這是乙個不可忽視的新變化。 ”
蛟龍出海。 視角從中國走向世界，全球跑步浪潮持續，運動品牌的競爭格局也發生了變化。
作為首家以大資料方式解讀世界馬拉松大滿貫賽事的企業，悅跑圈今年首次對世界六大馬拉松賽事進行了大資料跟蹤分析。 結果顯示，2024年對於世界馬拉松賽段來說也將是精彩的一年，男子和女子馬拉松世界紀錄都被打破，中國精英和大眾跑者可以開始出國競爭。
與此同時，中國運動品牌也紛紛集體出海。 根據悅跑圈發布的“六大滿貫12關鍵詞解讀”，今年共有13個品牌登上全球男女六大賽事TOP10榜單，其中國產品牌3個：特步（2次）、安踏（1次）、李寧（1次）。
在今年的世界六大馬拉松比賽中，李寧以02%的佩戴率成為2024年六大滿貫賽事中國產品品牌佩戴率冠軍，361°和特步分別獲得亞軍和季軍。 在這個國產品牌揚帆出海的那些年裡，最先用來征服海外市場的還是針對特定少數群體的碳板跑鞋品類。 從商業推廣的角度來看，這種“先立足，後發展”的策略顯然是最正確的選擇。
具體來說，李寧已經三次躋身大眾精英跑者穿衣率前10名，而在東京馬拉松中，大眾精英跑者中，李寧以2次超越美津濃1%的穿搭率擠進了大眾精英跑者前5名然後在波士頓馬拉松賽上，李寧得到0分以6%的穿著率躋身精英運動員跑鞋穿著率前10名在倫敦馬拉松賽上，李寧獲得破3名選手總穿戴率第六名、國產品牌第一名。
在柏林馬拉松賽上，安踏C202 5 GT Pro以女子組第三名的成績成為今年唯一登上六大滿貫領獎台的中國品牌。 另一家中國運動品牌361°也表現搶眼，憑藉飛標未來、飛然RS和速派5三雙不同定位的跑鞋，成功坐上了國產跑鞋的第一寶座。
在六大滿貫賽事的壓軸之戰——紐約馬拉松賽上，衣索匹亞女運動員範圖澤烏德·吉法爾身穿中國跑鞋品牌特步160x30 pro 躋身前 10 名女性之列。
從年初的東京馬拉松，到柏林馬拉松，國產品牌的驚豔亮相，中國的力量日益成為世界舞台上不可或缺的中堅力量。
結語。 2024年，國內首創提出“雙創”（大眾創業、萬眾創新），以嶽跑圈為代表的跑運動資料平台社交平台開始席捲跑圈。 正是在這一年，中國跑步市場在數量上實現了大規模的突破。 如果把今年作為中國跑步發展第一階段的起點，那麼在2024年的今天，對於正在進入質變階段的中國跑步行業和市場來說，或許開啟了新的十年。
注：本文使用的**來源於osports和joy跑圈。