庸俗營銷是不可取的！知名酒吧受到懲罰

案情簡介

近日，胡桃裡**酒館（愛琴海店）的關聯公司上海胡桃裡餐飲管理***閔行店因發布違反社會良好風俗的廣告而受到行政處罰。

2024年3月7日起，為吸引觀眾眼球，胡桃裡**酒館（愛琴海店）將進行宣傳，宣傳文案包括“免費性接觸、觀望、接機、聊天、喝酒、醉酒、帶走”，並手繪有圖案的房間。 涉案廣告語言、圖片均由當事人自行製作設計。

法律分析

上述廣告利用“性接觸”“搭訕”等內容達到吸引眼球的目的，其內容和隱含含義違背基本倫理道德，違背社會主義良好風俗，構成《中華人民共和國廣告法》第九條第（七）項所指的“妨害社會公共秩序、違反社會良好風俗”的違法廣告行為。

最終，閔行區市場監管局對涉事店鋪發出警告，並處以罰款。

市場主體在開展廣告宣傳時，要順應社會主義的良好風尚，同時鼓勵廣告市場主體、行業組織和社會各界積極創作和發布更多弘揚社會主義核心價值觀、唱好主旋律、講好中國故事的優秀廣告作品。 並發揮積極的引領作用。

在提高產品質量、保障消費者權益、遵守法律法規的基礎上，多開展“心連心”營銷，與消費者追求高品質生活和情感需求產生共鳴，嘗試多元化的營銷方式，是商家贏得使用者、走向長遠的關鍵。

市場監督管理部門將繼續加大對線上線下廣告的監測、督促和執法力度，重點查處違反公序良俗的違法廣告行為，以及影響惡劣的虛假違法廣告案件。