作者：彭侃（北京師範大學藝術與傳媒學院教師，專案模型專家）。
在度過了前兩年“降本增效”的行業轉型期後，2024年的線上綜藝市場明顯迎來了復甦勢頭。 從年初的黑馬作品《種地吧》，到陪伴大眾走過夏秋兩季的《中國說唱巔峰對決2023》《樂隊之夏》《乘風破浪的姐姐》等熱門“綜N世代”，再到第四季度陸續上線的《勢不可擋》《我們47》等實體賽類綜藝， 2024年的網路綜藝節目中，有許多值得問候和思考的新現象。
為什麼沒有“模範”的原創節目能成為年度黑馬？
2024年初，勞工紀實互動綜藝《種地吧》作為一匹黑馬進入大眾視野。 對於這個幾乎是業餘常駐嘉賓，專注於勞動過程的“農耕綜合”，一開始各行各業並沒有抱有很高的希望。 然而，出乎意料的是，在播出時。
在第四、第五集之後，節目的熱度開始上公升，而究其原因，一方面，這個“讓真人騷長成泥土”的節目，讓觀眾感受到了內容上的新鮮感，感受到了嘉賓們的誠意和用心;另一方面，愛奇藝“長**+短**+直播”相結合的播出方式，構建了節目與觀眾之間的長期陪伴關係。 觀眾們像老朋友一樣陪伴著“勤耕細作”，共同見證了142畝土地從播種到收穫的全過程。 在時間的打磨和細節的沉澱下，真正展現出千鈞之力。
下半年，愛奇藝的《家務優生》也採取了長遠的發展策略，採用連續五個月、每月三組嘉賓的“3x5”更新模式，對前幾季《做家務的人》進行公升級迭代。 通過模式創新、樣本拓展、話題豐富等一系列舉措，這檔小型親密關係觀察真人騷也成為了2024年綜藝市場的一匹黑馬。
在短**內容大行其道的當下，長篇綜藝的價值遭遇了諸多質疑和挑戰，《種地吧》、《家務優等生》等節目的熱播證明，長綜藝能為觀眾提供比短**更陪伴的情感體驗，在時間的培育和發酵中釋放出更穩定、更長遠的價值。 同時，長綜藝也要主動擁抱短篇**、直播等新興傳播渠道，以達到更好的“出圈”效果。
為什麼“綜合N代”還能打得起？
雲禾資料顯示，截至12月25日，2024年全網有效網路綜藝TOP10中，“綜藝N代”佔8，新上榜綜藝僅有《種地吧》兩檔。 一方面擁有相對穩定的受眾基礎，市場對其更有信心，有更多的廣告和資源支援“全面N代”保持高製作質量另一方面，也正是因為平台和製作團隊的共同努力，一些“全面N代”方案不斷迭代公升級，保持自身生命力。
以愛奇藝為例，IP解壓推理真人騷《萌探神探》以IP聯動創新為主，將《狂飆》《虎鶴妖師》《滿江紅》《流浪地球》《小妹妹公主》等經典IP改編成劇本殺戮題材，通過解鎖都市刑偵等不同題材的劇本，給觀眾多維推理體驗， **諜戰，古裝懸疑。
已進入第七個年頭的說唱IP《中國說唱對決2023》在賽場模式和內容呈現上再次公升級，召集四大說唱廠牌和36位頂級說唱歌手，融合體育競技式玩法，推動故事發展，激發選手的創作潛能，為觀眾呈現一場華語說唱圈的頂級盛會。
《樂隊之夏》第三季進一步聚焦多樣風格樂隊和獨立文化，打造一場突破圈圈的盛宴。 沒有其他節目能像它一樣匯集這麼多代和風格的中國樂隊，在過去的三季中，它已成為向公眾展示中國樂隊文化的最重要視窗之一。
《綜N代》的穩定表現，猶如綜藝市場的“定海神針”。 但如何盡可能地延長這些“全面n代”的生命週期，是對平台和製作團隊能力的極大考驗，而愛奇藝在這方面展現了全力，以強大的平台力量聚集頂尖資源，運用最精良的製作、營銷、 運營等，促進“全面N代”內容影響力的延續和提公升。
素人綜藝節目為何搶走明星風頭？
業餘綜藝的興起是2024年網路綜藝的新現象，觀眾開始追求展現在各個領域閃耀的普通人的節目，明星為主角不再是綜藝節目的必備品。 從年初的《讓我們耕種土地》到年底的《勢不可擋》《我能47》，實體綜藝都在印證這一變化。
相較於明星綜藝，這些成功的業餘節目首先在選角上下了不少功夫，圍繞節目主題，通過層層篩選出差異化的參與者，雖然節目中也有少數明星，但因為符合節目的標準，所以能先參加節目， 不是因為他們的受歡迎程度。《種地吧》選角時將候選人安排在北京、杭州等地的幾個村子與農民一起生活，並進行了試拍，淘汰了那些“只是在尋找出名機會”的選手，試拍後入選的10名年輕人被驗證能夠“努力工作”。 他們最後的表演證明了節目組的遠見卓識，吸引了觀眾的目光。
《勢不可擋》的100名選手，既有獲得榮譽的世界冠軍，也有默默無聞的體育愛好者，從退伍軍人、特戰人員、體育老師，到骨科**、少林武僧、非基因傳承者等，他們在節目中進行不分青紅皂白的體育比拼，都能感受到，不管有名與否， 每個人都可以在運動中獲得自我價值，普通人也有屬於自己的高光時刻。作為公眾的樣本縮影，100名參賽者為節目的激情和真實的競爭和酣暢淋漓的亮點場面做出了貢獻。 來自不同背景的觀眾在**時似乎能夠找到自己的影子，從而產生更強的代入感。
綜藝節目主體從明星到業餘愛好者的轉變，讓綜藝創作有了更廣闊的視野，拉近了與普通觀眾的距離。 與其說素人綜藝讓明星的氣勢黯然失色，不如說是大眾把節目中的樣本當成一面鏡子，被閃閃發光的自己所感動。
“生命流”綜藝節目為何頻頻出？
近年來，隨著以年輕人為主要受眾的網路綜藝節目的蓬勃發展，青春文化潮流成為綜藝節目的重要素材，如說唱、嘻哈等領域，許多現象級節目應運而生。 而如今，在以愛奇藝為代表的平台探索下，綜藝節目將目光投向了更廣闊的年輕人生活方式，呈現出“生活導向”的轉折。
我們走吧！《繽紛野吧》邀請多位明星組成“趣味遊團”，嘗試衝浪、槳板、誘餌、徒步、溯河、潛水等熱門戶外運動，以紀錄片的形式生動地展現戶外運動的魅力，帶領更多觀眾用戶外運動的“野性”為生活增添“趣味”。
《一起露營吧》第二季以“社交露營”為主題，通過不同露營地藝術家與朋友的趣味互動、爐邊夜聊、帳篷夜聊等，放大露營的野性樂趣與歡樂，提供一種“近在咫尺的生活”：在朋友的陪伴下，可以短暫逃離城市的鋼鐵森林，釋放工作和生活的壓力。
《一起閒逛吧》以都市串燒文化和宵夜經濟為藍本，以節目中美食、街頭烟花、食客歡聲笑語的地域特色，還原日常生活中美好的消費和社交場景，吸引觀眾前來打卡。
在充滿壓力的城市生活和虛擬的網路空間中，人們似乎遭受了更深層次的孤獨感，尤其是對於長期呆在家裡、缺乏融入新社交圈的手段的年輕人。 生活分享綜藝節目可以引導他們重新認識周圍的世界，擁抱生活中的“小幸運”，鼓勵他們基於共同的愛好追求更健康、更快樂的生活方式和社會關係，從而引發更強烈的情感共鳴。
“劇聯動聯動”為何最終取得突破？
“劇集綜藝聯動”是近年來幾大**平台嘗試的IP開發方式，但那些衍生自劇集的綜藝節目，往往因為製作量太小，綜藝與劇集之間的呼應力不足，影響不大。 直到2024年，愛奇藝的“百萬承諾”才上線，標誌著這一領域的真正突破。
《百萬許諾》探索了劇集與綜藝聯動的有效正規化，實現了劇集與綜藝的雙向賦能。 與愛奇藝使用者達成一致，凡是愛奇藝站前預預訂量高的劇集，主演組均可收到三天兩夜團建邀請。 比如，《七點鐘吉祥》劇組來到山水秀麗、色彩絢麗的雲南大理，開啟第八版，《寧安如夢》劇組來到熱情如畫的三亞，體驗海南獨特的烟花生活。
與“後期定位”的衍生內容不同，《百萬承諾》是乙個“前期開發”專案，比如在《寧安如夢》完成之前，聯動綜藝的策劃就提前開始了，所以綜藝節目可以在劇集播出期間推出。 在節目中，主演團以劇中的故事為中心，結合劇情內容和粉絲的意願完成遊戲挑戰，最大程度延續追劇體驗。 在重疊的播出週期中，有效增強了觀眾粘性，延長了劇集內容的壽命，實現了劇集使用者的雙向轉化。
《百萬承諾》的成功，除了劇集的影響力和主演們的默契配合，也離不開愛奇藝高效的創作運營機制，也離不開平台在戰略層面系統化、規模化布局IP聯動發展。
結語。 回顧2024年的線上綜合市場，遇到的挑戰依然嚴峻：短內容日益搶占使用者注意力，經濟增長放緩帶來更大的招商壓力，年輕人不斷變化的審美變化對創新提出了更高的要求。 不過，在以愛奇藝為代表的平台引領下，行業逐漸擺脫了過去的浮躁，在內容創新和新商業模式探索上更加腳踏實地，在業餘人、生活方式、劇綜聯動等領域取得了一系列突破，也讓觀眾和從業者對網路綜藝的未來發展樹立了更堅定的信心。 