近日，微博話題“過期口紅紅**”登上熱搜，引發網友熱議。 事件起因是商家將過期口紅送給消費者，抹黑張貼在公共場所可能對女性有害、威脅女性的小廣告，並配上“請讓它發揮最後的價值，變成紅色**”。
事件一經曝光，立即引起了網友的極大關注和討論。 許多消費者認為該品牌的做法非常暖心，“創意大，物盡其用”和“圖案大”，願意購買該品牌的產品。 也有人認為，這是品牌炒作的蓄意營銷，“精品銷售類有新案例”，“但用過期的唇彩貼廣告並不比用記號筆方便多少”。
如今，女性主義相關議題在社交媒體上的討論比以往任何時候都更加頻繁，基於女性議題的創作也出現在影視劇、文藝作品等各個領域。 無論是在國內還是國外，女性營銷一直面臨爭議，女性賦權與財富法則之間的界限一直很微妙。 不過，相較於當初糾結是否將婦女節冠為“少女節”、“女神節”和“女王節”的品牌宣道，無論是女團本身，還是“她營銷”的敘事，都發生了很大的變化。
公開資料顯示，中國20-60歲的女性消費者近4億，每年控制著高達10萬億元的消費支出，足以構成全球第三大消費市場，接近德國、法國和英國的零售市場總和。
美國國家統計局也曾對各國勞動人口總數和人口參與率進行調查，研究人員驚訝地發現，中國女性的勞動參與率高達70%，甚至超過了法國男性63%的參與率。 其中，25-55歲的中國女性參與率高達90%。 越來越多的婦女進入勞動力市場，為家庭經濟做出貢獻。
隨著網際網絡和經濟的發展，女性的自我意識不斷覺醒，越來越多的女性對提高生活質量的需求和消費能力越來越強，成為新時代GMV的主力軍。 無論是短期刺激還是長期消費公升級，無論是個人消費還是家庭消費，“她經濟”都起著關鍵作用。
女性對美與自由的追求從未停止，對“美”的定義和探索也越來越多樣化，催生了更廣闊的市場機會，使“她營銷”成為近年來營銷領域的熱點。
此外，女性的自我意識也逐漸覺醒，開始像“大女英雄”一樣追求人生價值。 隨後，消費者的行為和需求也發生了相應的變化，希望打破一些無形的界限，在消費的過程中勇敢地發現、表達和完善自己。 在“她消費”的上公升趨勢下，消費市場也出現了許多有趣的現象。
近日，熱播劇《新聞女王》口碑一飛沖天，“找男人結婚”衝上熱搜，成為新的罵詞，堪稱職場女性的“破防語錄”。 劇中的大女主在職場上受到廣大女性觀眾的歡迎，在大多數職場劇還停留在戀愛腦子和嬌妻當中的時候，港劇職場大女主的出現，打破了職場劇中女性將嫁給別人作為自己人生命運的刻板結局。
網路表情包“公主請點餐”的背後，也隱藏著消費者對情感價值的巨大需求。 在刻板印象中，“公主”一詞往往被定義為不成熟和傲慢的代表，甚至來源於批判性術語“公主病”。 但現在，“公主請。 爆炸式增長的背後，是獨立、自我價值的年輕人的價值訴求，他們渴望找到乙個療癒情緒的地方。
2024年，海外媒體在紐約廣告週上提出女性化。 女性化是女性主義與廣告的結合，是指提公升女性權力和賦權，提公升品牌形象和產品銷量的廣告和營銷方式。
在國內消費領域，女性消費者對這類廣告並不陌生。 2016 年，SKII 的廣告《她終於去相親角》鼓勵女性追隨內心的選擇，支援老年女性的精神獨立，成為品牌支援女性撕下身份標籤、追求獨立的廣告倡導嘗試。
隨著《她的力量》的興起，以及各種社會議題的出現，品牌對女性議題的**不再是膚淺的，開始在內容層面進行更多探索。
1. 打破性別偏見。
自 2021 年 3 月 8 日國際婦女節以來，Proya 就提出性別不是邊界線的話題，偏見是，從性別角色出發，性別偏見與刻板印象。 此外，推出教育繪本《We Can All》，引導大家正視問題，打破主題與思想的性別界限。 在過去的三年裡，Proya不斷用真實的故事和長期的品牌價值來豐富這個話題。
2.正視自己，鼓勵女性自我認同。
2024年，女性護理品牌維兒提出“月經不隱”的概念，呼籲正面面對女性生理現象。 在今年的3月8日藝術節上，內外攜手舞蹈家吳夢珂推出短片《身體+問題》，該短片採用舞蹈表演的形式，以“身體”的視角展開，通過身體的嘴巴講述世界對女性的過度壓抑，也告訴大家：身體的感覺是唯一的指南針。 然後呼籲女性群體覺醒、傾聽、尊重身體的真實感受。
3、輸出品牌價值主張，獲得女性消費群體的認可。
丸紅從《高瞻遠矚有錯嗎》，到與戚薇、辛世祥合著發行《女孩別怕太顯眼》女性態度宣言影片，開啟“女孩別怕太顯眼”話題營銷，給所有“顯眼女孩”發聲，與她們產生更深層次的情感共鳴。 透過多元媒體擴聲，指出各種偏見，鼓勵女孩做自己想做的事，敢於展現自己的能力與魅力，大膽做乙個引人注目的女孩，同時對性別偏見的社會提出質疑，呼籲建立尊重、包容、多元、平等的社會。
4.女性的情感關懷。
在情感價值營銷成為強大的營銷工具後，越來越多的品牌逐漸關注到女性在生活場景中需要的情感療癒。 瑪麗·德加粉系列產品立足於對女性日常生活狀態的呵護，希望在沒有他人凝視的環境下，打造自然輕鬆的妝容，用化妝為女性打造“屬於自己的房間”，遮蔽城市的喧囂，讓女性回歸屬於自己的安全慵懶空間。 在婦女節來臨之際，奧斯曼還發布了短片《珍珠爺爺的回覆》，呼籲關注女性的心理變化與發展，鼓勵女性要有自信的心態，靜靜等待機會完成自我的蛻變。
5.突出女性的力量。
《棉花時報》聯合《中國婦女日報》、新詩香共同創作了原創系列人物短片《她變了什麼》。 短片記錄了不同時代不同職業的傑出女性，如鄉村醫生羅海香、中國女足教練水青霞、北斗導航系統科學家徐穎、首位橫渡北冰洋的女航海飛行員白湘根等。
越來越多的品牌關注女性成長、性別議題、女性力量，不斷在社交平台上發聲，撥動女性的情感紐扣，為產品和品牌增加情感價值。
然而，女性營銷翻車事件並不少見，國產萬花筒推出的《慾望場》系列，在包裝上採用了極具女性氣質的女性子宮造型，被視為將女性與名利慾望聯絡在一起。 烏布拉斯與李丹合作中的一句“讓女人躺平，贏得職場”**被指得罪女性。
在當今的營銷環境下，品牌如何利用“她經濟”，以正確的方式開啟女性議題？對此，尚奇廣告創始人楊正華告訴CBO：“要想真正做好女性營銷，就要看品牌想要傳達什麼樣的價值。 品牌和公司應該糾正自己的態度，而不是物化女性。 只有真正尊重女性，才能更好地接受她們。 ”
這也說明，女性營銷向主題需要把握尺度，任何將女性和產品庸俗化的傾向都會“翻車”。 其實，乙個成功的營銷活動通常不是營銷案例本身，而是內容帶來的社會現狀和人們的需求。 品牌是一種長期的文化建構，需要對產品、服務和企業理念進行塑造和輸出，在消費者心中建立起獨特的品牌印象和情感聯絡。