在資訊時代，趣味性、新潮性、參與式的娛樂營銷逐漸佔據優勢，成為最流行的營銷方式。 然而，品牌的湧入也帶來了新的營銷挑戰：話題和活動比比皆是，無窮無盡的熱點導致了內容浪費、銷量低、品牌增長。
在傳統營銷中，內容只是載體，而在全民娛樂時代的今天，內容已經貫穿品牌營銷，成為娛樂營銷的起點。
Mogu Coffee深知，作為受眾喜歡看到的內容形式，娛樂營銷需要深度和廣度。 深度在於內容梯度的完善，廣度在於內容的覆蓋面和資訊觸達，這需要全面的呈現形式、發布平台和廣闊的流量渠道。 有效的娛樂營銷活動可以對品牌產生相當於蝴蝶效應的影響。
不可否認，優質的內容一直具有強大的生命力，可以幫助品牌吸引使用者的注意力，激發使用者的分享慾望，參與品牌營銷的傳播，在不知不覺中影響使用者認知。 比如魔幻咖啡和熱門綜藝節目《旅行》的合作就是乙個很好的證明。
《旅行》是由巨星傳奇打造的新型全球戶外生活文化真人騷，周杰倫作為“J式旅程”的發起人，在旅途中與大家分享冒險經歷，帶領觀眾了解人生旅行的真諦。 節目一經播出就吸引了大量關注，內容深刻洞察了年輕一代消費者對自由和友情的嚮往和表達，其細膩的表演手法讓無形的“陪伴”更加強大，引發了大眾的情感共鳴，搭建了品牌與年輕人之間的溝通橋梁， 並實現了神奇的咖啡出圈。得益於《旅行》第一季的連續**，魔幻咖啡2024年銷量大幅增長約4倍，從072億元飆公升至333億元。
此外，巨星傳奇人物莫谷咖啡還連續兩季贊助浙江衛視《有詩有遠》節目，莫谷咖啡倡導健康美好的“低碳飲食”生活方式，與《有詩有遠》倡導的“低碳有氧”定位不謀而合，強化了產品的場景化種草效果。
作為旅行中的能量補充，魔幻咖啡是巨星傳奇歷時一年研發的產品，旨在幫助體重管理，重返餐桌，不餓肚子，完美契合節目主題，賦予產品“超出預期”的價值。 同時，“詩與距離”將健康自然的品牌形象植入使用者心中，深化莫谷咖啡低碳飲食的品牌理念，並滲透到消費者的生活中，實現產品與使用者生活的強關聯，讓使用者更真實地感知到莫谷咖啡的存在和價值。
在內容發揮更多營銷作用的時代，品牌如果想玩弄種植，就不能再簡單地關注“內容引起互動”。 相反，我們應該好好利用像魔谷咖啡這樣的社交**平台的“便捷”，布局新的銷售渠道，充分發揮內容的力量，雙手“打造品牌知名度”和“帶動銷售增長”！