過去一年，在經濟週期的環境影響和平台高質量發展的大趨勢下，業界對賬號共享內容市場的態度趨於平靜。 不過，在細心梳理年末長劇的發展資料時，卻出現了一些關於賬號共享劇的驚喜發現。
2023年新賬號共享劇數量為49部，長劇市場劇集數量佔比由16%提公升至18%，有效**量也提公升2%。
這一成績是建立在2022年賬號共享劇有效**量同比增長23%的基礎上，並且再次上公升。
2023年，賬號共享劇在人氣值、豆瓣評分、賬號共享票房等方面也將有突出的表現。 不光是都市戀愛和校園甜寵，還有兩部主題曲強的賬號分享劇《最食人烟花》和《當我飛到你身邊》，讓豆瓣評分7分5+，票房在5000萬到6000萬的作品層出不窮，還有《消失的痕跡》這樣的懸疑曲目，愛奇藝人氣巔峰突破7600，分享評分4500萬+的代表作品跑光了。
自 2016 年帳戶共享劇軌道出現以來，已經過去了七年。
七年來，賬號共享劇市場不僅培育了多題材齊頭並進的成熟內容生態，也挖掘沉澱了一大批深諳觀眾需求的創作者。 賬號共享劇賽道繼續健康滾動，也不斷吸引新的創作力量加入。 如果把賬號共享劇市場比作土壤，這些人才就是扎根於沃土、不斷生長的關節的樹苗，頻頻帶給觀眾分享驚喜。
占近五分之一。
2023年，共新增49部賬號共享劇（長劇），佔全網劇集數的18%。 其中，iQi上新品數量為39部，在賬號共享劇市場占有率近80%。
雖然我知道賬號共享內容“內容=收入”的底層邏輯，但這是網路內容市場發展的大趨勢。 然而，七年前，當賬號劇第一部《妖出長安》在愛奇藝上線時，很難想象這首“小而美”的賽道能穩定發展到現在的規模。
2023年，賬號共享劇市場逆勢上漲，推力將來自兩個方面。
一方面是長劇市場整體業態的調整。 自製劇、定製劇聚焦頭部專案發展或開拓創新題材，客觀上將中小劇集市場和緊缺題材的打造留給賬號共享劇。
以2023年賬號分享評分突破3500萬，豆瓣評分為72的古裝浪漫喜劇《保護我們的城主》就是乙個例子。
這是一部定位到位的中小型古裝劇，故事量不再公升級到《城主之爭》的水平，場景化妝也是在成本可控的範圍內追求精細化。 但從“女性穿衣”的話題性到“性別平等”，再到沙雕的搞笑“吃”能力; 從平穩自然的大團圓結局所提供的情感價值，到人間親國情懷、萬國和諧，《守護我們的城主》提供了一種符合當代價值觀的壓力釋放，是一種簡單直接的愉悅體驗。
這種輕鬆的表達，正是中小分賬劇所擅長的，換成頭劇的時候，就要平衡各方的擔憂了。 在自製劇、定製劇聚焦頭部的趨勢下，只要定位準確，賬號共享劇就有更多的展現空間。
另一方面是賬號共享劇主題的主流化和製作標準的公升級。 2023年將有出色的賬號分享成果，不僅有傳統古裝甜寵劇、都市愛情劇，還有校園青春劇、**偵探劇、情感懸疑劇和硬核推理劇。
以賬號共享劇市場占有率最高的愛奇藝為例。 2023年，愛奇藝票房最高的五部劇分別是4900萬+、《最食人烟花+》、《消失的痕跡》《危險我》《保護我們的城主》和2800萬+《貓騎魚》。
其中，有將傳統文化融入當代生活的都市愛情故事，在“先婚後戀”的框架下，講述都市人靈魂的都市愛情故事; 也有在兩位女主的架構下，扎扎實實地調查線索、搞刑事偵查的硬核推理劇; 還有......以都市生活為主題，拍攝親密關係，一步步走的情感懸疑故事
這些故事的創新性，絲毫不遜色於定裝劇和自製劇。 這些劇集的製作水平和完成度，無論在哪個軌道上，都處於中上水平。
可以說，經過七年的發展，通過製作經驗的積累和人才的積累，賬號共享劇找到了自己擅長的落地路徑，形成了一套可以與頭劇並駕齊驅的美學語言。
除了長劇1 5的市場份額外，2023年賬號共享劇市場還有兩個值得一提的令人振奮的資料。
一是票房冠軍《當我飛到你身邊》的份額評分6000萬+。 該收入是生產者可以獲得的收入。 這個數字意味著，在目前的市場環境下，頂級賬號共享劇給製片人帶來的收益，甚至可以超過頭部定製劇。
另乙個數字是愛奇藝賬號共享劇七周年暨2023年年終典禮上透露的一條資訊。 據愛奇藝戲劇中心總經理李莉介紹，2023年，愛奇藝推出的賬號共享劇中，有1 4部能夠實現盈利，3部票房4000萬以上的劇集誕生，根據模型估計最終票房會更高。
如果一部劇的成功和票房的懸崖式領先，是不能從乙個行業的天花板上複製出來的。 如果有乙個平台可以支援1 4賬號劇，讓各種型別的好內容不沉淪，能賺錢，這是相當難得的。
娛樂內容消費市場是最容易拿人頭的，為什麼愛奇藝的賬號共享劇能支援1 4個專案，並提供如此高的確定性？ 這與愛奇藝平台的使用者基數、使用者心態和支付習慣有關，也與愛奇藝賬號共享劇的賬號共享規則演進和支援計畫公升級有關。
從平台層面來看，近年來，愛奇藝不僅在使用者和付費會員領域處於領先地位，還憑藉持續輸出人氣值超過萬集的劇集，培養了最成熟的使用者。
他們有穩定的視聽內容消費習慣，對戲劇敘事創新和影象質量有較高的鑑賞力和敏感度。 這是一群使用者，他們會為內容的質量付費，而不是噱頭，還有一群不會讓好內容沉入其中的使用者。
如今，在客戶身上，賬號共享劇與自製劇、定製劇的差異越來越小，無論是播出推薦還是質量和質量。 領先的使用者群和成熟的使用者心態，可以為多元題材的好賬號分享內容提供更高的起跑線。
賬號共享規則的演進，以及愛奇藝賬號共享劇支援計畫的公升級，也在改善生態的同時，為好內容的“資格”提供了資源和機會。
2016年，愛奇藝首部賬號共享劇《長安惡魔出》誕生，賬號共享劇賽道迅速成型。 在2016年至2021年的市場培育期間，平台的賬戶共享規則以專案分級為基礎。
當時，平台和製作人都還處於相互了解和開拓市場的過程中。 事實上，平台評級在生產力量的評價和主題的規劃引導中也起著重要作用。
現階段，愛奇藝還推出了《雲騰》《天空》等孵化計畫，從故事源頭助陣，為不同背景和經歷的製作人進入賬號共享劇市場提供了墊腳石。
2021年，愛奇藝將進一步細化賬號分享規則，將會員點選轉化為會員**時間賬號分享，調整廣告賬號分成比例，開始通過規則調整，將內容收入與使用者市場表現更直接掛鉤。
很快，賬號共享規則的調整催生了一部現象級作品——賬號共享劇王《閃星》，將於2022年上線。
這部敘事精妙、情感價值強、故事粘性高的作品，上線9個月就取得了過億元的份額，打破了賬號共享劇票房的天花板，在吸引新成員方面也取得了優異的成績。 這也標誌著賬戶共享劇市場的又一進步。
於是在2022年10月，愛奇藝首次取消了平台對賬號分流劇的評分，同時在會員**分時的基礎上，增加會員以吸引新賬號。
這意味著所有賬號共享劇在規則的起點上公平競爭，同時，電影製作人也可以與平台分享劇集的收入。
在過去的一年裡，愛奇藝的賬號共享政策沒有太大的調整，但在資源匹配上卻有了很大的公升級。
比如去年暑期熱播的都市甜寵劇《專屬童話》，不僅在國內上線8天，賬號分享評分也突破了1000萬，在海外市場也受到了觀眾的青睞，在愛奇藝國際站播出首周就位居海外內地劇排行榜榜首， 並成功銷往美洲、歐洲、大洋洲、中東、印度、日本、南韓、菲律賓等國家和地區。
這部劇之所以能夠在海外迅速開啟局面，一方面與都市愛情故事的跨文化普適性有關，另一方面也得益於平台的提前宣傳布局。
據了解，考慮到主演溫俊暉和張妙怡在海外的知名度，以及《專屬童話》的製作質量，愛奇藝在上線初期就促成了與頭劇同等規模的海外宣傳。
在愛奇藝賬號共享劇7周年暨2023年年終典禮上，愛奇藝高階副總裁楊海濤表示，愛奇藝應該“為賬號共享劇的製作方提供良好的服務，沒有上限”。 本項服務不僅指宣傳推廣資源的匹配，還包括劇本孵化期的協助、後期的剪輯建議、拍攝期間影視城資源的對接、智慧型製作產品和服務的提供等。
從賬號共享規則的不斷調整，到支援計畫的不斷公升級，再到系統化的服務匹配，愛奇藝作為平台方，七年來一直支援賬號共享劇的發展，培育賽道生態，為賬號共享劇的發展提供更好的土壤。
雖然業內普遍認為大型網路視聽創作沒有分離之分，但當涉及到具體品類時，我們會發現，什麼樣的微創作生態會吸引和培育什麼樣的創作者，什麼樣的製作公司會共同成長。
具體到賬號共享劇賽道，過去一年，共有51家公司繼續製作賬號共享劇，其中30家還開展了微短劇業務。
近日，在愛奇藝賬號共享劇7周年暨2023年年終典禮上，“愛奇藝7周年榮譽滿榜”和“愛奇藝2023年度賬號共享劇榮譽榜”兩份榜單發布，從作品、編劇、導演、演員、製片人、公司等層面對共享賬號劇賽道進行了全面回顧，從中也可以一窺賬號共享劇賽道的人才和製作公司生態。
在這幾十家公司中，有齊舒有魚、英美傳媒等龍頭企業，正在網路電影和賬號共享劇的雙軌下發力。 通過簽約合作和製片人工作室體系，聚集了一批賬號共享市場最活躍的創作力量，在多題材的探索上最具優勢。
比如今年火爆的兩部懸疑犯罪劇《失蹤的痕跡》和《兇殺深淵》，都是由戚舒有魚出品的。 兩部劇都獲得了2023愛奇藝賬號共享劇年度原創內容榮譽，齊舒有魚也登上了“年度合作夥伴”榜單和愛奇藝賬號共享劇《行業貢獻公司》七周年榮譽。
當然，題材越創新，做決定需要的勇氣就越大。 齊舒有魚副總裁田雪在愛奇藝賬號共享劇七周年暨2023年年終典上分享了公司決定開發懸疑犯罪劇后所經歷的最黑暗時刻。
田雪的《消失的痕跡》專案，是田雪在之前《親子鑑定儀》專案失敗的壓力下推動的。 在當時的市場條件下，懸疑犯罪劇的發展很難籌集資金。 但出於對劇本的信任和對製片人黃秋實和年輕導演李雨彤的信任，她開啟了邀請，邀請戚舒有魚擔任《消失的痕跡》的主導演。
在拍攝過程中，公司承受著巨大的壓力，要拖延付款，支援劇集的完成。 在《消失的痕跡》的等待期間，她大膽地利用李宇彤的拍攝公司，準備了三年的《殺人深淵》。
就這樣，齊舒有魚得以在去年的懸疑犯罪賽道上掀起了“雙炮”。
還有像杭州易思、浙江影小鐵匠這樣的公司，在特定題材和賬號分享軌道的深耕下共同成長。
以杭州易思為例，這家公司以導演的貓樹為創作核心，吸引了一批擅長校園青春劇和都市愛情劇的創作人才。
還有三喜鵲、Give Me Productions、上海京卓文化等新銳公司，都是近兩年才崛起的賬號共享劇公司，核心製作團隊也相當年輕。 但賬戶共享劇市場的開放性為這些有潛力的公司提供了機會。
《獨家童話》是三隻喜鵲的第二部作品，取得了2500萬+的評分。
我從《拆遷案》系列開始，憑藉這個系列積累了近億元的收入。
上海京卓文化成立不久，就推出了《最食人烟花》等票房4900萬+的年度票房冠軍。
編劇王小翠在分享中坦言，《最食人烟花》是疫情期間萌芽的專案，故事與傳統文化的結合，以及帶有幾分人情味的甜蜜基調，都來自於她的個人經歷和情感價值需求。
在她看來，這部劇只能遵循賬號共享的模式。 因為做賬號共享劇，可以爭取最大的創作自由，從平台獲得最大的幫助。 這部戲是她做過的最困難、最過癮的專案。 也正是因為是賬號共享劇，她和她的團隊才能把80分的內容打磨成100分的分數。
這幾十位深度涉足賬號共享劇的玩家，有著相似的發展曲線，從微觀末尾開始，憑藉與觀眾的短期接觸，找到內容關鍵。 這些公司也積累了一批藝術落地能力強、深諳觀眾心理、市場眼光強、創作堅韌不拔的藝人。 他們的這些優勢在“觀眾用腳投票”的內容時代具有獨特的競爭力。
展望2024年賬號共享劇市場的發展，微短劇的快速崛起給賬號共享劇市場帶來了最大的變數。
不過，值得注意的是，在實施高質量的政策引導和規範監管後，單集5-15分鐘的微短劇對於賬號共享劇公司來說，也是值得一試的賽道。 過去一年，撇開微劇“虛擬火”的泡沫不談，我們看到，長期**平台在創新優質微短劇的分支上也在穩步推進。
以愛奇藝的口碑短劇《全資入集團》為例，這部劇講述了身為製片人的男主，為了實現成為大男主的夢想，以演員身份加入集團的故事。 在演戲的過程中，他不斷要求“反套路”，“引導”導演和編劇改變劇本，最終拍出了一部男主和十位女主輪流演一場戲的“神劇”，以及家鬥、懸疑、仙俠、武術、法庭、時間旅行等各種服裝型別。
在“吐痰”技巧的加持下，這部劇與資深劇迷的觀眾達到了同頻的深度共鳴。 如果不是愛奇藝這樣使用者心態高、看劇氛圍好的平台，《全資集團》可能很難取得今天的熱度結果。
最後，還有乙個關於“房間裡的大象”量級的問題：賬號共享劇市場是否達到了天花板？
在當今經濟大週期中，很多人可能會判斷它已經到來。 然而，從更系統的角度來看，經濟文化狀況越相似，就越需要娛樂產品來緩解壓力和提供情感價值。 在長劇賽道，自製劇、定製劇已經放棄了中小劇市場，賬號共享微短劇市場可以為賬號共享劇的製作提供機會。
更重要的是，賬號共享劇賽道聚集了一批對內容有信心、對觀眾有信心、對平台有信任的藝人。 只要能找到合適的定位，這群乘浪者一定能將賬號共享劇的天花板提公升到更高的水平。
文字：錫片鼓]。