最年輕、最勇敢的新一代年輕人，正以“清醒清醒”的態度“整頓”整個消費市場。 以過去的2023年為例，“逆向消費”絕對是今年的關鍵詞。
從洛陽到淄博，從特種部隊旅遊到城市漫步，再到年底軍衣和夾克的火爆，都能看到“逆向消費”的影子，無論是旅遊景區還是服裝，價效比都是大家追求的唯一共同點。
2024年，年輕人仍將關注“逆向消費”。 價格便宜、服務意識突出的哈爾濱，在元旦假期迎來了紅門的開啟，三天時間，憑藉“南方小土豆”籌集了近60億元的收入。
在社交平台上，您可以隨時隨地看到與哈爾濱相關的新聞。 “小土豆是昵稱”、“這個冬天讓哈爾濱贏了麻”、“東北人怎麼哄小土豆”等話題紛紛出現在熱搜上。
如果用現在年輕人流行的句子結構，可以用一句話來概括：“不是xxx去不起，而是哈爾濱更划算。
旅遊平台上，哈爾濱元旦假期預訂量同比增長631%，12月前往哈爾濱的冰雪酒店預訂量同比增長17倍。 有說“南方的小土豆占領了哈爾濱”，但實際上也可以看作是湧入哈爾濱的年輕人的“逆向消費”。
這群“清醒的人”不追求“膚淺的光彩”，而是注重實用、價效比高的，不再認為“貴就是好”，而是更注重自我體驗，而不是外界對消費者信心的評價。
例如，在消費方面，現在的年輕人更傾向於大牌折扣店，而不是傳統的大賣場。 自去年以來，在唯品會打卡和線上購物已成為一種趨勢。
今年的元旦，索爾斯克亞被這群年輕人擠得水洩不通。例如，長沙優亞奧特萊斯，元旦假期前兩天客流量突破10萬人次，同比增長55%，銷售額同比增長20%。
唯品會去年在電子商務環境的壓力下也獲得了大量新的活躍使用者。 2023年第三季度，唯品會活躍使用者數增加35%，達到4250萬人。
清醒的年輕人不再是“沒人有我，沒人有我”的消費觀念，而是自信地用各種方式省錢打折，努力用小錢做大事。 務實消費，追求品質與價效比並重正在成為年輕人的共識，而年輕人自信消費的轉變，注定會重塑整個社會的消費形態。