這部電影在春節期間創下了前所未有的最佳紀錄。
據國家電影局初步資料顯示，2024年春節假期（2月10日至2月17日）全國票房達到8016億元，觀影人數為163億。 與2023年春節假期相比，票房和觀影人數增加了18人47% 和 2636%，創下同期新紀錄。
據詳細分析，票房排名前四的電影分別是： 《火辣辣》達到2718億元，《飛翔人生2》2398億元，《熊出沒：逆轉時空》是1389億元，第二十條為十三4億元。
另一方面，春節檔期正在變成一場激烈的賭博。
《一起搖晃太陽》《紅毯先生》《黃貔貅：財神貓從天而降》《八環：天幕下界》決定取消上映。
整個市場都在尋求更多的控制權。
在《賈玲**》等諸多話題的帶動下，電影《火辣辣》的熱搜率在上映首日就達到了巔峰。 **來源：電影製片人海報。
這是一項新紀錄。
客觀來看，本屆春節檔破紀錄的背後，有很多因素。
一方面，2024年春節檔期（即農曆正月初一至農曆正月初八）比往年（除夕至農曆正月初六）多了兩天，也包括情人節檔期。 如果按照農曆正月初一到正月初六的計算標準，據拓普統計，2024年全國票房含服務費將達到660億元，同比減少218%；2024年，全國觀影人數將達到1人33億，同比增長3增長 32%，這一數字僅次於 2018 年和 2021 年同期。
此外，今年春節檔期間的電影票價也普遍下調。 根據貓眼的專業資料，2024年一部春節檔電影的平均票價為491元，減少61%，這是連續第二年呈下降趨勢。 在所有城市中，一線城市的下降幅度最大，從93元至55元8 美元。
這背後有很多驅動因素。 據《21世紀經濟報道》記者介紹，過去昂貴的排程成本現在已經成為過去，因此製片人決定投入更多的錢來彌補。 此外，所有地區都提供補貼**。 例如，春節假期期間，北京市為觀影提供了2000萬元的補貼，惠及全市250多家影院。 據北京市電影局初步資料顯示，2024年春節期間，北京票房收入將達到2。65億元，成為全國城市票房的領跑者。
從電影細節來看，今年春節檔呈現出“兩超兩強”的格局，競爭依然非常激烈。
《火辣辣》由賈玲親自執導主演，第一製作單位是騰訊旗下新力傳媒，製作單位還覆蓋了中影、阿里影業等多家公司。 在以“賈玲”為核心元素的電影中，她所代表的大碗娛樂在製片人排行榜上墊底，足以證明她對團隊的重視程度。 作為一部中等投資價值的故事片，這個專案的投資回報非常可觀。 《飛翔人生2》是導演韓寒的作品，第一製作單位是韓寒控股的汀東影業，這家公司的股東還包括阿里影業和博納影業。
值得一提的是，年春檔票房收入大漲，無疑是營銷上的勝利。
在電影《火辣辣》中，這一點尤為突出。 事實上，《火辣辣的》和《飛翔人生2》的首日預售票房只佔了單日票房的40%以上，這是自2018年以來比例最低的兩部電影。
隨著各類社交平台的廣泛普及，票房有望再創新高峰。 賈玲作為著名喜劇女演員，因為**而成為大家關注的焦點，這也推動了《火辣辣》首日熱搜，為次日票房大勝注入了新的活力; 從大年初一到大年初七，微博上的熱搜量達到447次，熱搜榜上的時間長達789小時，遠超同期電影。 在抖音平台上，“熱爆”話題的次數已連續五天突破20億次。
正是這些因素共同推動了《火辣辣》登上票房巔峰。
所謂的“提款浪潮”。
然而，當賈玲開始享受流量紅利時，很多電影都遭受了巨大的損失。
紅地毯先生在他們中尤為引人注目。 影片以“如何拍電影”為主題，其中對娛樂圈、資本、獎勵的深度揭露和諷刺成為最引人入勝的部分。 2月16日晚，《紅毯先生》官宣退出春節檔。 檔期內，影片票房達到823174萬元。
最初，市場對電影《紅毯先生》寄予厚望。 請來影視界曾經扮演標桿角色的劉德華出演當紅明星，大量劇情取材於娛樂圈真實事件，這些都是宣傳的亮點。 劉德華也踴躍參與路演。 2月15日，他在成都進行了“紅毯先生”的宣傳，就在前一天，劉德華訪問了鄭州。
然而，面對如此巨大的投資，情況似乎並不樂觀。
根據製作公司歡熙傳媒2022年初發布的官方公告，該片總製作預算接近2元61億元，其中主角片酬高達6070萬元，而導演費則為2460萬元。 當時，《紅地毯先生》專案也被命名為《All the Stars》，計畫於2023年首次上映。
值得一提的是，電影261億美元的預算僅涵蓋製作成本，而總預算還包括高昂的宣傳和發行成本。 業內普遍認為，要想順利開展春節檔的推廣和發布，所需費用將從1億元起。 當然，考慮到這部電影相對低調的營銷節奏，以及劉德華本身的高流量，《紅毯先生》的宣傳成本或許可控，但也不會太低。
據21世紀經濟報道記者，記者從《紅毯先生》的上映公告中獲悉，該片的投資人分成比例達到43%。 發行影片和投資製作公司的過程中，發行商會扣除宣傳發行費和一定比例（通常為發行收入的10%至15%）的發行佣金，然後將剩餘部分分配給投資製片人。
因此，對於紅地毯先生的投資者來說，他們很可能需要賺到7個以上8億元達到盈利水平。 與春節檔8000萬元左右的票房表現相比，這個數字差距很大。
在預期鉅額損失的情況下，“紅地毯先生”決定退出。 這也意味著，之前的宣傳費用已經浪費了，投入的宣傳資金還比較多。 這樣的選擇可能會增加賠錢的風險。
對於《紅毯先生》這部自帶高流量的電影表現不佳，在票房上，存在著幾個潛在的風險。 至於影片是否會得到市場的認可，這是乙個需要深思的問題，尤其是考慮到《紅毯先生》已經結束了春節檔的最後一天。 影評人魏喬在文章中指出，劇情發展緩慢，影片後半段隱喻鏡頭過多，難以吸引觀眾的注意力，有時甚至讓人感到昏昏欲睡。 《紅毯先生》在豆瓣上的評分為6分8、寧浩執導的電影《瘋狂的石頭》也獲得了8分6 個評分。
此外，春節檔期是否與“黑色幽默”相匹配，也是乙個值得思考的問題。
至少，聯瑞影業作為《一起搖太陽》的主製方，已經明確表示，春節檔檔不適合作為更重的“**題材”。 2月14日晚，宣布影片將退出春節檔檔，上映日期推遲至3月30日。 撤稿宣告指出，檔期選擇存在嚴重失誤，不僅辜負了導演和演員的期望，也辜負了眾多主創和工作人員在台前幕後的辛勤付出。 檔期內，電影《一起搖太陽》票房收入達到933297萬元。
春節檔吸引了大量看似“不合適”的電影，主要是因為熱映期仍然是觀眾全年的主要觀影時間，尤其是在春節檔期間。 據燈塔統計，2023年檔期貢獻已經達到了全年票房68%的峰值，尤其是春節檔期間，票房佔比高達12%。
令人欣慰的是，春節檔檔期的票房份額正在逐步減少。 2022年，這一時期的票房佔全年的20%，而2019年為9%。
縱觀2024年的激烈衝突，影業似乎也需要走出春節檔期。
乙個全新的空間。
事實上，市場上已經有了新的趨勢。
比如，《熊出沒：逆轉時空》的票房就達到了20億元的規模。 對於這部電影來說，亮點不僅僅侷限於春節檔的票房收入，更重要的是背後有著巨大的IP影響力。
自2012年以來，《熊出沒》系列共製作了18部電視動畫（共1066集（包括10部院線電影舞台劇和1部互動劇），從而構建了《熊出沒》的IP“宇宙”。 截至2024年2月20日，電影《熊出沒》票房收入已突破73億元大關。
該片製片人華強在2023年年報中明確表示，他們正在積極推動園區“熊出沒家庭跑”等活動，以吸引更多遊客。 該公司仍在擴大其熊出沒的酒店組合。 華強方特與Le Caesar合作推出授權親子套裝產品，並在實體店開設了名為“Bear Infested”的聯名主題店。 此外，熊出沒IP在美容、交通、**和企業、公益活動等領域的影響力也進一步擴大。
特別需要強調的是，華強方特對“熊出沒”的商業化進行了深入的細節處理。 當我們專注於品牌產品的設計時，核心內容就像乙個劇本。 與這個劇本相交，我們確定了品牌的目標受眾、方向和市場，從根本上說，我們正在開展營銷活動。 “熊出沒”合夥人高階管理層告訴21世紀經濟報道記者。
從客觀的角度來看，這種方法已經開始在行業中萌芽。
例如，中國電影業正在利用《流浪地球》打造“中國科幻電影的天堂”。 2023年5月，該公司發布的資料顯示，《流浪地球2》衍生組裝玩具總銷量約為30萬套。
52Toys玩具公司也在努力打造變形金剛IP——內容生態的野獸盒子，他們先後推出了包括**、漫畫、動漫和電影在內的多種內容，並與科幻作家王諾諾簽約，共同打造官方首款**。 野獸盒子由52toys於2016年發布，屬於中國原創變形機甲系列之一。
對於內容衍生的IP來說，走向商業化是一項極具挑戰性的任務，我們已經跨過了乙個相當高的門檻。 一旦內容成功，IP的變現能力將呈指數級增長。 52toys聯合創始人兼總裁黃進向《21世紀經濟報道》記者講解了公司是如何構建IP邏輯的。 他還提到，許多內容提供商對 Beast Box 專案表現出濃厚的興趣，並且有來自海外的流媒體平台主動與他們聯絡。
但是，在這樣的方向上仍然存在一定的風險。 電影《風神上部：晁宋風雲》取得26分2億元的票房收入，但最終卻以虧損收場。 據京文化官方公告，本片收入區間為5在4-6億元之間，而其運營成本約為61 至 6在7億元之間。
《風神》是中國電影史上第一部連續三部電影創作的電影。 對於該系列來說，廣闊的世界還沒有完全呈現出來，其製作公司已經陷入了財務困境。 到2023年，北京文化有望面臨25 億比 2虧損9億元。
導演陳思誠在接受《21世紀經濟報道》記者採訪時明確表示，他正在重新聚焦影片的核心內容。 “現在的時間不是特別激進，它更適合所謂的領土擴張和實力展示。 “陳思誠被廣泛認為是中國電影界的領軍人物。 他的“唐人街探案”系列與模型玩具、文創產業、3C、小家電、服裝配飾、食品飲料等50多個不同類別的行業建立了衍生品開發合作夥伴關係。 此外，他計畫在未來進一步發展遊戲和基於位置的娛樂等領域。
從巨集觀角度看，電影產業正在逐步恢復活力，“走出去”春節檔無疑是這一過程中關鍵且具有挑戰性的一環。