中國科技年
世界上的烟花，當年的氣味越來越濃。年貨每年都有，今年更不一樣。文字：《中國企業家》記者譚麗萍編輯：Mina
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現在，100塊錢能買到什麼樣的過年貨呢？
龍年春節前，在全國農業展覽館舉辦的年貨交易會上，承載著老北京人最濃郁的年味。 在這裡，您可以免費品嚐香格里拉雪山的紅梨，在非洲欣賞衣索匹亞的手工藝品，品嚐西班牙伊比利亞的火腿。 100元可以買到4斤手工綠豆炒吱吱、2斤南京盤鴨、長白山鹿茸1斤半、雲南風乾肉3斤、大紅袍3兩、紹興十年花娥酒4斤以上。 當然，如果你只帶100塊錢買大連海參幹和波斯地毯，主會場426個攤位中最貴的產品，你一定要做好被店主拒絕的準備。
張阿姨幾乎每年都要過來採購。 2月5日，她花了100多塊錢買了一袋羊奶粉、一些橘子和義大利面，還有一袋來自東北的糯豆包子，塞進了自己的“車子”裡。 會場內最常見的“車”是無軌電車，它連線人、貨和濃郁的新年氣息。 快到下午五點了，她和妻子正在商量是坐地鐵10號線到4號線，還是坐地鐵再換乘公交車——晚高峰時間快到了。
100元可用於為公司員工購買新年商品。 在公司從事行政工作的小豆子（化名）“相比禿頭”，發布了《2023年春節員工福利計畫》——包括大公尺、麵粉、糧油、床上用品、乾果禮盒3大類12個產品組合，**從67從 9 美元到 108 美元不等。 一位參與公司春節禮品採購的員工告訴記者公司年貨大多是水果、堅果、糖、糕點、香腸、湯或當地特產，而公司年貨採購最重要的秘訣就是：禮盒和大件物品。
只需100元，您還可以在麗家大廈的“紅樓夢”中體驗“同年特貨”。 主播老寶和榛子發布播客《跟著家福準備新年貨》，盤點《紅樓夢》中現在網上可以買到的美味佳餚。 醃料、蝦公尺、蛤蜊幹、劍蓮、黃魚、醬鴨、玫瑰醬......這些清代貴族的美食和地方特產，現在只需10到100元左右就可以在電商平台上買到。
除了市場，在年紀氣氛最濃厚的超市裡，百元的“消費力”也不弱。 買兩桶許福馳420g糖桶，搭配幾個不知名品牌的紅包; 一盒旺旺奶糖，外加兩袋旺旺禮包; 一朵祝福的新年花和一副磁性的對聯; 兩隻北京烤鴨，或者一盒稻香村，都沒問題。
攝影：譚麗萍100元，就能買到很多年輕人看重的“情感價值”。 過年了，剛入京的小丹難得賣年花——10生肖窗花、迷你桶年花、花環小壁掛，一共花了8764元; 龍年催生了一波“淘龍熱”，龍角帽、龍娃娃和龍形飾品、燈籠、鑰匙扣等節日商品佔據了義烏小商品市場的C位置，一位企業主表示，批發價超過100萬元的飾品，上架後迅速售罄。
其他人則選擇預訂雜誌。 有雜誌刊登了“新年特貨”，連續12年尋找春節食品，具有濃郁的年味和情感，如今已成為特刊“新年特貨”。
百元**腰帶也是新年品牌最具競爭力的地方。 新年商品總是充滿地域特色例如，在遼寧省大連市，海鮮禮盒是過去探親訪友必備的新年禮物。 如今，糖橙在家家戶戶都很常見，東北人還有一種獨特的新年習俗——黃桃罐頭; 在湖北孝感，一盒當地特產麻糖會加到參觀清單上，**不貴，一般價格是10元、20元，“送的主要是傳統”。
年貨只有一種，南北沒有區別，永遠處於“年貨鏈”的頂端，就是乾果零食。 堅果禮盒產品通常位於50元到200元之間，100元有很多品牌可供選擇：從傳統線下時代的巨頭，如旺旺、徐福馳、白兔、洽伎，到隨著電商逐漸崛起的三松鼠、良品鋪子、百草威等， 再到沃爾瑪、盒馬、永輝等加速推出自己的產品，以及多元化消費品牌的新崛起，100元就足以滿足消費者的各種組合。
春節期間百元零食的買賣，關係到這些企業一年的表現。 馬大捷食品CCO楊雪寶曾在接受採訪時表示，2021年春節期間，除夕前兩個月（農曆11月和12月）的銷售額約佔全年銷售額的50%。 深受海歸歡迎的全聚德將在2023年春節期間復甦，隨著客流的恢復和餐飲市場消費的釋放，公司將在2023年扭虧為盈。
在零食領域，100元也變得“更值錢”了，可以買到比往年更大更豐富的禮盒。 今年元旦期間，三隻松鼠回覆**，綜合電商銷售了1700多個SKU，比去年翻了一番; 2023年11月，良品鋪子宣布17年來首次最大降價，300種產品平均降價22%。 在不提高售價的基礎上，百草威全面提高了堅果的比重，對不同的水果品種和原料進行了分級，使禮盒更加豐富。
攝影：譚麗萍 在唯品會，這些知名品牌的堅果禮盒數量大幅下降，55元以內的堅果禮盒產品數量大幅增加。
一些明星商品支撐了新年商品的旗幟。 一位超市經理曾對《中國企業家》說櫻桃、士多啤梨、開心果、花生油等，都是超市裡的網紅商品，如果配製得當，往往能帶來一波客流。 如今，在社交平台上，櫻桃已經取代了糖橙，成為春節的熱門話題。
最近，在北京地鐵10號線上，你可以看到這樣一塊廣告牌：xx超市的櫻桃，又大又飽，還有一排麵條。 Ele.me 平台2J規格、5斤櫻桃銷量排名第一，訂單量環比增長308%。
除了大型聚會和超市，電商平台是最容易實現100元年貨的位置。 女大學生花費 9713元，我買了樂事新年禮包、朝九兒童零食禮包、愛西樂餅乾、KDV俄羅斯紫糖。 類似的創作在社交平台上並不少見。
據調查研究，2006年春節期間，大型超市佔人們主要購物場所的92%9%，百貨公司佔58家6%，網購佔38%；到2019年，網上購物佔568%，僅次於68的比例5%的大賣場。
消費習慣和消費場景也線上上轉移，百元年貨成為電商平台的主要營銷定位。 天貓今年推出百元新年商品挑戰賽，並邀請至少三千萬粉絲打造百元新年商品挑戰專項內容，花式商品。 小紅書平台，100元做年貨有161個挑戰40,000 次觀看。 春節前夕，JD.com、抖音、快手、美團等平台也陸續發布“過年”推廣策略，便宜、物超所值、價效比成為今年新年商品的關鍵詞。
十五日過後，全城到處都是新年商品。 在《京都海關紀事》中，這句話描寫了當時年貨商大量集中的景象，年貨對中國人來說一直有著特殊的意義。