2019年，作為彩妝界一顆璀璨的新星，Into You帶著全新的彩妝品類——唇黁正式進軍彩妝行業，憑藉其色彩探索的創新精神，迅速嶄露頭角，成為國產彩妝當之無愧的獨角獸，擁有“唇黁先鋒”、“色彩專家”、“國產之光”等眾多標籤。 正如一位業內資深人士所評論的那樣，Into You是彩妝領域的先行者，重新定義了彩妝行業的色彩秩序，敢於突破傳統，引領彩妝行業的發展。
在極度內捲的彩妝行業，成你和你已經如雨後春筍般湧現出一匹黑馬，這個年輕的新品牌如何才能成功站穩腳跟，成為行業關注的焦點？ 其實，縱觀《走進你和你》五年的發展歷程，原因並不難**。
在國產美女破產的浪潮中，逆風而行
在Into You入局之前，彩妝賽道幾乎爆滿，尤其是唇部產品，一直是各大彩妝品牌的焦點。 從如此成熟的紅海賽市場撕開乙個洞，靠著唇泥，在國內經濟低迷時期實現扭虧為盈，成尤2023年全渠道銷售額將超過16億元，同比增長40%以上。 在經歷了國產美妝產品的崩盤之後，Into You仍然有如此輝煌的成就，這與品牌團隊對使用者需求的敏銳感知和洞察密不可分。
Into You團隊對美妝賽道和使用者需求的精準預測，匠心研發的極致追求，以及產品技術的創新突破，共同營造了女主唇泥一推出就迅速爆裂的局面。 女主的唇泥也在當年618期間售罄，很難找到。 截至2023年底，女主嘴唇總銷量已突破3700萬，成為當之無愧的明星產品。
打造人氣產品從來都不是Into You的目標，因此品牌團隊加快了其他品類的布局，而淡霧色唇彩、水霧唇彩、融化口紅等唇部產品的開發和推出，讓Into You收穫了一批忠實使用者。 2023 年 9 月，Into You 大膽探索彩妝的邊界，推出品牌首款啞光唇膏，進軍口紅品類。 如今，INTO優優的產品線已經涉及眼部、面部等多個領域，並已完成WOW Colour、OnlyWrite、He.a.為T西然、喧美等多家收款店布局國內線下新零售渠道。 2023年10月，首批走進優品牌自動售貨機也登陸了上海、杭州等多個商場。
定義顏色順序
INTO YOU以全新彩妝品類——唇泥正式進軍彩妝行業，憑藉其色彩探索的創新精神，迅速嶄露頭角，成為國產彩妝當之無愧的獨角獸。 不過，憑藉“唇泥先鋒”、“色彩專家”、“國產之光”等眾多標籤，Into You希望成為彩妝領域的先行者，重新定義彩妝行業的色彩秩序。
Into You深知，“色”是唇部產品的核心競爭力，唇妝的顏色會直接影響妝容的風格。 Into You可以說是將顏色做到了極致，僅《女主唇泥》就推出了驚人的28種顏色。 顏色與顏色之間的細微差異被最大程度地放大，通過不同的飾面帶來差異化的體驗，為消費者帶來多樣化的色彩衝擊。 在推出“Air Lip Clay”系列產品時，Into You創造性地提出了“膚色定製”的概念，為冷色、中性色和暖色打造了C、W、N三個不同系列的色調，讓消費者可以根據不同的膚質和膚色來區分產品，讓產品的選擇更有針對性。
2023年4月，Into You也正式宣布推出“Intone Color System”，成為彩妝領域首個嘗試將唇妝色彩專業化的品牌，“in”指的是流行和時尚，“tone”指的是一種風格、色調和氛圍，“intone”代表著融入You的流行風格和時尚態度。 裸色、棕色、棕色、粉色、駱駝色、紫色、桃色、橙色、紅色九種顏色體系，都宣告了色彩專家的色彩主張，讓“色彩好奇心”更加專業，為色彩的專業性增添了趣味性。
用色彩傳遞希望
縱觀Into You的發展歷程，不難發現，為女性打造獨特、自我個性化的妝容和風格，一直是品牌的初衷。 在頻繁迭代產品的同時，Into You 始終致力於為女性發聲，鼓勵她們探索無限力量，突破束縛，過上精彩人生。
2023年10月，Into You發起“粉紅呼喚乳腺癌防控行動”，攜手中國婦女協會，號召大家關注乳房健康，關注女性健康，並以此活動為契機，向丹寨縣“媽媽茶園”捐贈十畝茶園， 貴州省，為當地處於困境中的婦女提供就業機會;今年5月，NTO YOU攜手中國兒童文化藝術協會旗下的“女童保護工程”，深入雲南、貴州、四川、陝西、寧夏回族自治區等省份和欠發達地區，開展為期8個月的兒童預防公益課程，讓社會更加關注山區兒童的現狀。
在以人為本的同時，Into You也積極關注流浪動物的生存。 今年8月，品牌首次以“寵物公益”的名義向社會發聲，與杭州領養日一起開展為期兩天的動物領養活動，號召“關愛流浪動物，領養代替購買”。 當然，作為乙個年輕的品牌，Into You也在不斷創新公益的形式，希望以年輕人喜歡的方式傳達公司公益的初衷。 今年9月，走進你的粉紅品牌小屋落地騰格里沙漠，伴隨著中國郵政的綠色郵局，為寂寞的沙漠帶來人文色彩和生命的希望。
產品創新是企業長遠發展突破週期的基礎，提供專業價值是企業前進的動力，勇於承擔社會責任是企業發展的養分。 在過去的五年裡，我們也看到這個年輕的品牌用實力踐行三者的平衡，我們也相信，Into You的色彩邊界不僅僅在這裡。