編者按：說到小紅書的內容賽道，美女是一條大賽道。
但隨著網紅飽和度的增加，製作出圈外的內容變得越來越困難。
2023小紅書美女，有哪些出圈的新內容形式？我推薦你看一讀這篇文章，看看小紅書美妝賽道有哪些新趨勢值得關注。
回顧今年美妝行業的火爆，多巴胺潮潮席捲整個夏天，灰妝開啟冷色調的冬天。 然而，2024年的美容護理熱點遠不止多巴胺和灰色，還有很多新的護膚理念、化妝手法甚至社交行為，都隱藏在社交平台的內容中，與當代人的消費習慣和情緒變化有著更深層次的聯絡。 小紅書是網際網絡美妝內容的重要陣地許多使用者基於真實的需求和經驗在這裡分享和討論。 因此，在小紅書上，我們不僅能看到美容護理潮流的變化，還能看到當代人對美的不同理解和表達，以及這背後所體現的生活態度。 據國記千瓜資料顯示，今年1月，小紅書新增68款美容筆記80,000 篇文章，11 月達到 269 篇60,000篇文章，單月新發表的筆記數量增加了200多萬篇。 護膚筆記也來自乙個月 1970,000 到 800,000 以上。 
今年美容護理領域的熱門話題有哪些？這些熱門話題與過去有什麼異同？為什麼有那麼多的美容新趨勢總是在小紅書上誕生？為了回答以上問題，DT商業觀察家決定從小紅書筆記入手，挖掘今年更熱門的美容護理內容看看這些摩擦音符的數量背後隱藏著哪些新趨勢。 
2024年美容護膚的熱門話題有哪些？
00後發現的小美（化名），今年，小紅書上出現了大量關於小紅書的筆記，以“聽勸說，換妝”。這些筆記是她最近研究化妝的乙個很好的參考。
作為“化妝障礙派對”，相較於自己喜歡吃過灰燼的化妝教程，小美更喜歡在“聽勸說、換妝”的筆記下學習評論區，“因為教程可能並不適合所有人。但評論區的建議都是針對性的，非常實用
悲傷的小芥末是小美關注的“勸說”素人博主之一。 早在今年2月，@傷心小芥菜就發布了他的**素顏vs素顏，並配文“我把該畫的東西都畫了，我聽了姐妹們的勸說，換了妝。” 根據本說明，@傷心小芥菜收到了1000多條網友的回覆，其中，不少網友認真幫她分析化妝思路，提出轉型建議。 例如，“第乙個視覺中心在你的眼睛上，但第二個因為口紅而移到你的嘴上，所以我認為最好改變口紅數量，專注於眼睛。 
小紅書@悲傷的小芥末）。這種互幫互助變美的社會行為，在小紅書已經成為一種流行趨勢。
今年年初，小紅書上每個月新增的改頭換面筆記只有1000多張，現在這個數字已經增長到8000多張。 在這些筆記的評論區，網友們的建議可謂“全面”。 從口紅、眉毛、腮紅和睫毛等小細節，到整體妝容和風格大家都會踴躍發表意見，熱情建言獻策。 
除了**互助變得美好，今年小紅書上也有不少新的美容趨勢。
2024年是強調情感價值的一年，在年輕人嘴邊的“瘋狂”情緒下，“愉悅身心的夜間放鬆護膚品”，“聞起來讓人感覺身臨其境的香味”，以及“展現個性和審美的另類美甲”。它已成為情感美大趨勢的具體體現。
今年也是長期主義備受推崇的一年，“買得更好，用得更久”的理念在消費決策中發揮著越來越重要的作用諸如“Guiti”之類的概念繼續流行起來。 
當我們回顧過去在小紅書上出現的美容護理熱點時，你會發現它們都或多或少地相互關聯。
與往年相比今年的美妝熱點有什麼不同？
仔細觀察今年的熱門趨勢，就會發現小紅書上的美妝趨勢並非憑空出現，很多都是從過去的熱點中衍生出來的。
DT商業觀察簡要分析了近年來美妝護理的熱點及其演變，發現兩大規律：護膚領域向精細化方向發展，人們追求更精準的功效值;彩妝、香水領域呈現個性化趨勢，消費者更加注重情感價值。
比如在護膚方面，2024年風靡一時的“早c晚a”將公式化護膚理念植入年輕人心中。
隨著消費者意識的越來越深，人們根據自己的實際情況不斷調整自己的護膚配方，更適合油性痤瘡面板的“早B晚A”、更適合油性痤瘡面板的“早P晚R”等配方也開始流行起來。
今年在小紅書出現的“概念加法與效應集中”，它也是從過去的“功能性成分”演變而來的。 隨著護膚成分的普及，有人發現市面上的護膚品很多，雖然他們聲稱新增了各種成分，但含量沒有達到有效濃度，並沒有起到產品宣傳的作用。 因此，在購買護膚品時，一部分消費者已經從“成分派對”轉向“成分集中派對”。
在化妝品、香水領域，人們不再侷限於特定場合或節點的需求，而是在日常生活中強調自我表達和個性化展示給自己帶來積極的情感價值。 在過去的兩年裡，我們目睹了生活中對多樣性的渴望，當我們感到被困在固定的軌跡中，並努力擺脫外界強加的規則時許多人開始在日常生活中的小事中追求對自己生活的控制感。 化妝、美甲、香水等，都能帶來自信和滿足感，而這種控制感不僅僅是對外在形象的修飾它也是對內心世界的探索和表達。 如今，年輕人不僅根據場景和季節為與Crush約會設計妝容，還為演唱會設計輔助妝容還會根據不同的心情打造“日常一次性妝容”今天是《泰蘭德溫柔師姐》，明天就要變成《冰美韓寒女高中》。 年輕人對香水的需求也變得更加具體。 過去，人們往往侷限於花香、果香、木香、水生香等香氛品類，但現在人們更願意發出一種氛圍感**，問“有沒有這種感覺的香水”。因此，您可以找到一種與您的心產生共鳴的香味。 
小紅書）可以說，近年來，小紅書上一直有源源不斷的美容護理靈感。 它們大多從比較寬泛的品類不斷細分公升級，從而進一步滿足不同人群的精細化需求這包括對使用的需要和對情感的需要。 那麼，為什麼這些新的美容護膚熱點會從小紅書湧現出來呢？與其他平台相比，小紅書的美容護理內容有什麼不同？
為什麼在小紅書上美容護理總是有那麼多新趨勢？
據DT商業觀察報報道，小紅書上每乙個熱點的誕生，都是使用者和社群共同創造的結果。 年輕人記錄著網路社群的真實生活，社群捕捉片段已經形成了反映年輕人生活狀況的新趨勢。 當大家分享自己對小紅書美的理解和探索時，可以進行排練，更多的普通人會願意在這裡分享和表達。 這種社群意識也激勵他們持續創作和分享內容然後它匯聚成源源不斷的新靈感和新的玩法。 今年恰逢放鬆、瘋狂文學和年輕人精神狀態等情緒的流行人們希望能夠放下自己的緊繃，在網際網絡社群中展現自己最真實的一面。
小紅書也一直在鼓勵使用者分享自己的真實生活，今年的內容也從純粹的利他分享走向了互助。
以“聽勸說換妝”為例，根據小紅書官方分享，小紅書最先發現“聽勸說”已經成為一種趨勢，這源於網站上乙個土生土長的“聽勸說筆記”。 雖然發布筆記的博主當時只有兩百多名粉絲，然而，筆記上的評論和點讚數量超過了10,000，成為熱門內容。
抓取這些內容後，在小紅書運營**上上線了《妝容修飾我聽勸說》等話題;**接下來，我們將與大學社團合作，將熱點傳播到大學生身上，進一步放大趨勢。
很快，越來越多的普通人開始在小紅書上曬出一些自己不敢在朋友圈發的未經過濾的物品**，小紅書的“聽筆記”從幾百條猛漲到幾萬條。 只要你說“我聽勸說”，就會有人在評論區留下建議、鼓勵和支援。 良好的互動資料會自動觸發良好的分發機制從而獲得更多的流量，讓更多的普通人參與進來。 第一批聽了勸說蛻變的大學生，在不斷更新小紅書的過程中，甚至成為了兼職的美妝博主，第二個熱點也由此衍生而來“大學生勇闖美圈”。分享真實評估的內容。 
有了這些真實可靠的分享，小紅書的美容護膚內容對普通人的實用價值也得到了極大的提公升。
如果你在小紅書上搜尋“口紅顏色嘗試”，結果會顯示很多針對不同膚色和唇色的試色策略，比如“黃面板素顏口紅”、“黃黑面板深唇色嘗試”等等。
在試用中，分享者經常會展示自己是原裝相機，自然光拍攝，同時保留唇部周圍的細紋、毛孔和瑕疵，盡可能還原素顏塗抹口紅的真實效果，對於想要購買口紅的消費者此類內容更有用且資訊量更大。 相比之下，其他平台的口紅試色則更加俏皮搞笑，比如“讓你的男朋友試試口紅”和“當你的男朋友和女朋友塗同一支口紅的時候”......重點通常是夫妻互動，而不是產品分析。 因此，每當人們在美容護膚方面遇到問題時，更願意在小紅書上“請教”、“抄作業”、“給建議”從而形成乙個正迴圈——普通人在小紅書上自發分享、求助、獲得良好互動 小紅書提供對熱點話題的洞察，鼓勵人們分享自己的真實生活 人們不斷製作具有實用價值的內容，獲得積極的反饋 優質的內容吸引了更多的人在小紅書上搜尋相關內容，他們也加入了分享互幫互助的團隊， 不斷放大趨勢。
在這個正向迴圈中，每一次真實的分享都有可能給其他使用者帶來新的啟示，讓每個普通人都能學到屬於自己的“高光時刻”。因此，小紅書的美內容不斷煥發活力，靈感也不斷增長。
從這個角度來看，乙個充滿活力和創造力的社群，離不開平台的運營和普通民眾的積極參與。 創作者的真實分享和使用者之間的友好互動，成為小紅書內容的“成長飛輪”，更多的生活趨勢和靈感源源不斷地從小紅書出發，影響著更多人的生活。 （封面圖片來自***定焦）。
文：林美珊 資料：林美珊。
編輯：鄭曉暉 設計：鄭淑雅。
主持人：蘇紅瑞 製片人：李靖宇
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