菜塘快速進步的背後，是長期品牌的積累。
|聚美。
作者|謝二：目前，品牌宣布官方代言人並不是什麼新鮮事，因為這是品牌擴大影響力的一種非常常見的手段。 據iMan統計，從2022年1月到2023年8月，平均每個月都會有超過100個品牌宣布代言人，高峰月份有190+品牌代言。 然而，對於乙個品牌來說，在成立近10年後迎來第一位代言人，幾乎是一件非常罕見的事情，這足以看出這個品牌在選擇代言人時的高標準——比流量更重要，精神核心和價值契合度更高。
專業化妝師品牌彩唐就是在這樣的高標準下迎來了品牌近10年來的首位品牌大使陳都靈。
在常態化的名人營銷環境中，品牌如何找到與品牌調性高度匹配的代言人，如何利用名人影響力實現品牌突破，如何與代言人深度結合講好品牌故事，都是乙個具有挑戰性的話題。
財堂首位品牌大使陳度玲官宣的破圈活動，讓我們見證了品牌的精彩呈現和代言人的“雙向奔赴”。
1.首位品牌大使官宣，詮釋中國美學
作為“為中國面孔量身定做”的彩妝品牌，彩堂一直深耕專業，堅持“空白”妝法，希望用產品簡化繁瑣的妝容步驟，幫助每位女性綻放出獨一無二的風格。
作為演員，陳都靈從出道開始，就一直在提公升演技的道路上砥礪前行。 她在鏡頭前不斷探索，慢慢發現，含蓄內斂的表演方式，也能表達澎湃的內心，內斂中也充滿了張力。 從溢位到空白，摒棄繁瑣的堆積，完全符合菜唐“簡化”的產品理念。
這個交匯點也在那裡《陳獨白》.這在TVC中得到了淋漓盡致的體現：整個**在視覺上延續了品牌“空白空間美學”。以陳度玲獨白的形式，通過藝術的鏡頭語言和整體基調的變化，將演員的演技簡化，呼應彩堂妝容的詮釋，以雙關的方式呈現出簡化兩者之間複雜的共同理念。 最後與菜塘小圓管粉底聯動，指出了簡化復合後狀態和妝容上的“敏捷”。
為了讓本次官宣擁有更長的傳播鏈，菜堂以TVC為傳播支點，在主流平台、戶外大屏等載體上進行了大規模發布，通過線上線下聯動形成了立體化的傳播。
層層遞進，相互賦能，最終達到破圈的效果，也進一步賦能了彩塘小圓管基礎的影響力和體積。 不少網友紛紛“曬單”，對官宣表示驚訝：“陳度玲這樣的中國美女長相太適合菜堂了”、“彩堂，你可以選人”、“嘟嘟的聰明冷氣質太適合菜堂了”等......
資料也印證了這一點，彩堂官方微博互動高達138w，陳都靈彩堂首位品牌代言人 讀數突破12億，全平台TVC數量近1200W。
2.深化品牌價值，打造全新中國原創妝容
在品牌大使官宣中，除了拍攝《陳度玲的光影獨白》TVC外，彩堂品牌創始人唐毅還攜手陳度麟，深度詮釋品牌內涵，共同打造一款新的中國本土妝容。
唐一辰都靈高智妝 唐一辰都靈新中復美等自然熱搜話題也引發了大家的熱議：“我覺得什麼比化妝更重要，臉上的妝容就是襯托五官，你看到的就是這個人原本感覺的美”， “合身者才是最好的”，“雖然不如濃妝艷麗，但視覺和精神衝擊力絲毫不失失”。
正如唐毅在微博上所說：“化妝可以是錦上添花，也可以是恢復原有顏色; 妝容可以令人驚嘆，也可以沒有火花。 ”
作為新中式彩妝的倡導者，唐逸一直希望越來越多的消費者能找到適合自己的妝容，創造出更簡約高階的中式彩妝，展現出自己原有的美。 這也是彩唐的匠心定製、化妝和專業的產品理念**。
品牌創始人唐毅先生與陳度玲的聯動，更生動地呈現給消費者一直倡導的“中國彩妝原創美”核心。
2023年是菜唐品牌“騰飛”的一年。 雙11期間，彩唐擊敗眾多國際美妝品牌，拿下鬥音彩妝榜第一名; 同時，在天貓平台上也拿下了TOP1國產彩妝榜。
相關資料顯示，2023年雙11期間，彩塘抖音gmv同比增長160%+天貓4小時開盤將超過2022年GMV全週期同比增長150%+，迎來了行業逆勢增長。
從菜塘母公司寶雅發布的財務報告來看，菜塘2023年上半年營收已達414億元，全年營收有望突破10億大關，進入彩妝的“十億俱樂部”。
這一耀眼成績的背後，是近10年不斷打造和深化的菜唐品牌，從產品到品牌美學，再到品牌態度從表面到內在的自洽統一，才最終迎來爆發。
因為打造品牌從來都不是階段性的任務，而是統一的、持續的輸出。 以2023年為例，菜堂做了不少布局：
在品牌審美態度方面菜塘一直深耕深厚中國美學。 去年，該品牌推出了一款轟動一時的作品綠色競賽系列通過仿玉設計與秋海棠飄花紋理的混色注塑工藝，流線元素和細節設計極具現代感和藝術感，呈現出“以玉為鑑，靜謐靈動”的中國美。
去年七夕節期間，彩堂還與淄博陶瓷玻璃博物館合作，共同打造了六光萬頃七夕節限定禮盒，這也是粉紅玉石的限量包裝，演繹中國浪漫。
在產品功率方面作為“為中國面孔量身定做”的彩妝品牌，彩堂在創始人唐怡的帶領下，打造了一系列兼具實用性和藝術性的產品，也實現了“化繁為簡，讓人合而為一”的品牌理念。
據悉，唐逸從古代女士的畫作中汲取靈感，創作出她們的獨創性彩堂四步化妝法：粉紅的臉、臉頰紅、眉毛、紅唇旨在簡化複雜，從底妝、顏色、線條到妝容的結構，打造出符合時代審美的中國妝容。
彩唐的產品線圍繞這一理念展開，正清系列包括3款：正清柳玉三色胭脂盤、綜合眉盤、啞光噴霧口紅，可搭配一系列底妝產品（粉底、遮瑕膏、高光），4步完成自然優雅的妝容。
希望每個女孩都能從簡單的四個步驟開始練妝，讓自己的美麗清醒、自然、自覺。 在青少年大賽的新聞發布會上，唐毅先生曾這樣說過這句話。 而這也是彩唐品牌的品牌堅持——為中國女性打造屬於自己的妝容，展現自己獨特的靈動與美麗。
在品牌價值和品牌態度方面彩唐旨在以產品為導向，傳達品牌的情感感知。
去年，《菜堂》與知名心理自知之明聯合出品《現代人的情感色彩***通過年齡、性別、世代、場景等多重視角，將當代人的色彩偏好和情感狀態歸納成書。
同時，品牌還邀請了知己專業心理導師作為線下特邀嘉賓，在都市山區帶來一場特別的情感療癒茶話會; 與Small Universe Podcast合作，“色彩與情感”話題深入探討，鼓勵每位女性表達獨一無二的自己。
如果我們進一步翻轉時間線，我們會發現不僅是 2023 年，而且 2022 年、2021 年......在過去的幾年裡，彩唐一直在一點點地構建和深化整個品牌的文化體系，真正將中國傳統工藝、美學和技術融入到產品和品牌中，不斷夯實“為中國面孔量身定做”的專業思想。
由此可見，菜塘的爆發並非偶然，而是乙個長期品牌的必然結果。
隨著海外彩妝品牌的撤退，本土前沿彩妝產品相繼倒閉，2023年對於整個彩妝市場來說，依然是不友好的一年。 反覆的疫情確實是這些品牌撤退和關閉的重要原因之一，但更深層次是因為彩妝市場進入了新的競爭週期。
在新週期中，彩妝品牌的競爭維度已經從簡單模仿和替代的“淺水區”過渡到必須兼顧品牌文化的“深水區”。 文化審美的競爭不僅包括設計風格和突出度的競爭，還包括審美觀念和時尚領導力的競爭，甚至包括品牌價值體系和文化理念的競爭。
這也是為什麼彩塘能夠在不到5年的時間裡完成10億營收的扭虧為盈。
特別是隨著Z世代成為化妝品消費的主流，中國消費者不僅需要高價效比的高品質產品，更需要包含文化和美學的優質品牌，更重要的是，需要能夠體現中國人自信和自豪感，與國際品牌競爭的中國品牌。
我們也很榮幸地看到，包括彩唐在內的國內優秀彩妝品牌，在這條路上越走越高。
視覺設計：樂樂。
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責任編輯：木——2023大價值行業年會——
在瞬息萬變的2023年，競爭日趨激烈，大價值產業的內捲已經走到了演進和轉換的十字路口。 在這新一輪的發展週期中，可以說挑戰與機遇並存。 在此背景下，中國美妝行業的發展路徑是怎樣的？ 又如何適應技術風口的轉換，平穩渡過複雜多變的產業週期？ 為應對新時代的競爭，12月22-23日，由聚美優品主辦、尚美股份冠名的第十一屆聚美優品大會——2023演進與切換：大價值產業年會我們特邀了行業上下游跨界專家、一流科學專家、專業KOL等，對科技品牌時代的技術演進和電源切換進行深入了解。