現象級電視劇集《花兒》的編外成員佩雀再次繼續寫上海的情況。
|聚美。
作者|“風中一絲蘇州河濕潤，醃菜湯裡黃黃魚的味道，黃魚的味道裡瀰漫著霧氣。“一方面是現代精緻，另一方面是上個世紀的十里海域; 帶著幾分內斂的基調，幾分復古的風格，王家衛在鏡頭裡愛不釋手的上海情結，成就了最近火熱的劇集版《花兒》。
當城市變遷交織，時代記憶被喚醒，上海這座城市再次成為焦點。 同樣受到消費者關注的還有近乙個世紀前創立的上海品牌——百雀。
劇《花》中有一段獨白：男女之事，來自正確的時間和地點，區別在於一扇空門。 而百雀與《花》的邂逅，更像是黑暗中的安排，不早不晚，恰到好處。
劇版《花兒》彷彿有一層記憶濾鏡，當年的風格從老科勒的視角，將90年代上海街頭的風情和市場的煙火氣發揮到了極致。 人們對百雀的印象是上海的現代與精緻、懷舊與時尚的集合，一直是上海的象徵之一。
而哪怕遇到這樣“志同道合”的物件，百雀也不急躁，而是採取滋潤事物的默默方式“借”，將品牌理念和產品植入其中。 在這次營銷中，百雀不僅開創了上海版的廣告，將其插入劇中，讓觀眾大喊“很有語氣”和“這樣的廣告很親切”，同時，在適當的影視段落中，根據劇情方向，及時插入“如意貼紙”，展現出更加生動的， 積極樂觀的品牌形象。
而隨著劇的潛移默化的影響和Pechoin的植入，網友們發現了乙個華點。 早在2020年，百鳥就推出了《Frame Face Cream》的原創TVC電影，與劇版《Flowers》的色調和畫幀效果出奇的一致，彷彿融合了一樣。 在這部短片中，1931年的愛情故事展現了近百年來，百雀一直堅守著一直承諾的品牌信念，而這種信念在《花》中得以延續。
隨著《花兒》的收尾，當觀眾不知所措時，百雀以自己的方式保留了這段“記憶”，也發揮了這次營銷的錦上添花效果簽下了李麗的演員，辛志磊是品牌代言人。
在濃重的“上海口音”和霓虹燈招牌下，黃河路上的江湖兒女們被拉進了時代的浪潮中。 對於電視劇集《花兒》中的每乙個角色，很多上海人都能對應到自己小巷裡的人物。
播出後，劇中的角色“李麗”成為該劇的一大亮點。 1993年初，這位身世神秘的深圳青島女子打破了黃河路的平靜，突然一座金光燦燦的花園拔地而起——第一次對峙，她只抬頭看了一眼站在二樓窗前的阿寶，讓人的目光都無法移開。
為了演繹這個複雜多面的角色，辛志磊花了三年時間仔細摸索這個角色，找到她眼中的“狠”; 為了展現那個時代獨特的“魅力”，辛志磊學習了拉丁舞、探戈等各種舞蹈，雙腳都快磨破了。
辛志磊本人，就像黃河路上的李麗一樣，是乙個心裡有老虎的女人，她毫不掩飾自己的慾望和野心。 這或許就是百雀與辛志磊牽手，鼓勵消費者找回真實的自己，一起探索東方人獨特的美的根本原因。
在確定了“草藥科技”的品牌定位後，王一博的形象非常符合年輕人對新定位的理解，同時，百雀在視覺傳達上也強調了強烈的青春感和科技感; 就像既時尚又復古的上海，碧雀的另一面是勇敢自信的東方美人，李麗飾演的演員辛志磊不僅當下頗受歡迎，還擁有東方女性的毅力和勇氣，是“補充”王一博的最佳人選。
回顧百雀的發展歷程，從顧志敏先生到百雀品牌，從徐吶芷女士到每一位東方女性從小小的圓錫盒到框架面霜，100年來，百雀保對保護最美臉蛋的承諾從未改變。 百雀真的用這樣的品牌精神，成功地打動了消費者。
在網際網絡流量時代，一部可以被貼上“經典”標籤的影視劇目，往往會在獲得巨大關注度和美譽度的同時帶來極高的商業價值，甚至帶動一種新的“審美潮流”。
《花兒》在2024年初創造的驚人熱度，無疑為商界與影視合作共贏開闢了新的思路。 百雀與“花”的雙贏合作，是93年輝煌的品牌骨子裡的“淡定”，也是因為之前積累了許多創意營銷經驗。
無論是靠廣告短片《百雀1931》在網路上刷屏，還是老戲骨曹翠芬拍攝的短片《百年拍乙個**Vlog》，還是自製短片《四美人不開心》，百雀反覆營銷刷屏的背後，都是消費者對人性的精準洞察和把握。
這一次，《花兒》趁著營銷的俏勢，百雀顯然對劇情和人物進行了深入的觀察，將產品帶入了劇場進行“動態”思考。
百雀能出圈的根本，就是其紮實的產品實力。 以廣受關注的“Frame Face Cream”為例，採用突破性的獨家膠原蛋白皺紋淡化技術成分——PROPTA原創，因為核心成分，輔以純視黃醇、人參多肽等成分協同淡化可見細紋，淡化潛在皺紋，憑藉出色的抗皺修復效果和抗衰老黑科技，成為沛雀蛋白的明星產品。
穩紮穩打的科研+營銷，洞察人心，多方力量共同實現百雀的“借”——利用劇情的自然話題持續造勢創新，再加上官方公布的代言人符合品牌調性，實現影視融合帶動品質和效益。
原著《花》**的作者金玉成在解釋書名時說：“花就像小花，生命力很強，就像樹上閃爍的小燈。 ”
在時代潮流中，百雀也像一朵頑強生命力的花朵，書寫著屬於自己的國內品牌故事。 從全網火爆的百雀花長畫開始，百雀花也通過沉澱的品牌傳承和品牌歷史，展現了區分年輕品牌與年輕品牌的經典品牌的最大財富。
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主編：木頭。
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