春節期間，遊戲廠商必去的年終必備，遊戲福利花樣百出，營銷手段也不斷活躍。 但其中最有活力的還是《蛋仔派對》。
看了一眼微博，就看到了這個。
讓我們在TikTok上複習一會兒，我看到了這個。
讓我們看看第二個維度，我看到了這個。
轉到小紅書，我看到了這個。
據我觀察，其實《蛋仔派對》單單是春節檔福利就已經下了不少功夫，沒想到在營銷方面，他們還能玩出這麼多新花樣。
看著這鋪天蓋地的內容，我不禁感嘆：網易絲滑的小組合真的可以算得上是“飽和了一整部作品”。
其實換個角度想想，我對《蛋仔派對》很頭疼。
在過去的一年裡，《蛋仔派對》可以說是走遍了大街小巷。 在該玩的都已經玩完的前提下，如何才能接觸到新的使用者群體，擴大影響力呢？
《蛋仔派對》的答案透露出一種“大磚頭飛”的簡單能量：我都想要。
無論是虛擬偶像、網紅還是當紅明星，Egg Boy 都把各個領域的名人帶到了 Egg Boy Island。
但既然說蛋仔厲害，自然就意味著這些明星不只是走過場，而是遊戲內外的活動中隱藏著很多細節，下面就一盤盤吧。
首先，讓我們從第二個維度來談談A-soul。 作為虛擬偶像，他們比真實偶像有乙個優勢——那就是他們可以親自進入虛擬世界。
上周五（1月26日），A-Soul在抖音上推出了以“Egg Boy Party”為主題的直播。 在直播中，他們成為了玩家們在虛擬世界中的活動載體，讓觀眾沉浸在蛋仔島中。 這種與新虛擬偶像A-soul跨維度碰撞的營銷形式，產生了更符合Z世代年輕使用者喜好的內容，並進一步加強了與他們的關係。
在抖音的平台上，《蛋仔派對》也與無憂媒體聯手，在數十家主播打卡入園體驗遊戲的影響下，人氣迅速發酵。 從本週開始，基本上我身邊所有玩抖音的人都看過《蛋仔樂園》或者相關話題的簽到，《蛋仔入侵挑戰》《世界是乙個巨大的蛋仔》《酷妹在玩蛋仔》等話題，在抖音上掀起了又一輪關於這款遊戲的討論。
比如“你心願”等多位美妝高手曬出大量與蛋仔合影的內容，收穫了數十萬點讚。
而房東的貓和王乃英等**人高調公布了自己作為蛋仔玩家的隱藏身份。
不僅如此，1月24日，房東的貓王乃英和馬丹還與說唱歌手萬尼達組隊，一起舉辦了2小時的直播。 本次直播有4000萬人**，最高**9萬人，成為當日抖音直播休閒榜第一的直播活動，相關話題數量也突破17億。 難怪有人叫NB，蛋仔有自己的春晚。
除了虛擬偶像和網紅之外，還有很多人氣明星參加Egg Boy的活動。
首先是品牌代言人楊紫。 以“紫氣東來迎新年”為主題的“蛋仔會”，首先舉辦了地圖搭建比賽，讓玩家在家鄉搭建一張以新年為主題的地圖，為楊紫安排一次“時空之旅”。
隨後，遊戲在2月2日推出了藝人定製福利活動，免費推出了定製外觀楊小子、季節性配飾、舞蹈動作等一系列福利。
很多楊紫的粉絲表示，他們只是在看身邊的孩子玩，但現在他們已經進入了遊戲體驗，也在評論區積極討論如何突破。
在小紅書上，Z世代國產娛樂梗王黃明昊也於1月21日正式宣布，將出任《蛋仔派對》品牌大使。
早在官宣之前，黃明昊就發布了一篇關於彩蛋仔遊戲的博文，作為真正的彩蛋仔玩家，除了摘下品牌大使的頭銜外，自然也給玩家帶來了一場酣暢淋漓的直播。 直播期間，各平台出現了數十個二創片段**，玩家們也紛紛表示“黃明浩演我”。
在黃明浩的評論區下，他的粉絲們也紛紛曬出自己的成就，想帶他去打分; 還有人還製作了一張以黃明浩為主題的UGC地圖，與他分享。
事實上，小紅書也為這次聯動安排了更深入的活動。 利用平台自身的“爽”和“分享”屬性，開展以“我是蛋仔導演”為主題的分享活動。 這個話題收到了很多有趣的貢獻。 比如蛋劇博主陳星，她就一直在小紅書上貢獻用《蛋仔派對》製作的搞笑短劇。
在這次活動中，她製作的《蜜蜂東東為朋友報仇，卻不小心愛上了黑幫鯊魚手》也走紅了。 就連在直播間看過這部短劇的黃明昊，也因為裡面的很多反轉而不斷發號？ 的驚訝。
品牌代言人官宣，是另一位新生代演員侯明浩。
關於蛋仔收集兩個明昊的事情，自然引發了不少討論。 2月2日，蛋仔和侯明昊在抖音上開啟了侯侯在島上觀賞新年的主題直播，直播期間，他不僅和大家一起玩了遊戲，還分享了自己對新年主城、民族風情UGC和四人組隊玩法的看法。
像上面這樣的熱門活動還有很多，“Egg Boy Party”，這裡就不舉例了。 但我相信大家都看得出來，如此飽和的內容衝擊在整個遊戲行業是相當罕見的。
實際上，要讓內容營銷活動達到“Egg Boy Party”的水平是非常困難的。
瞄準乙個利益圈，加深影響力並不容易。 如果想同時深入多個圈子，團隊顯然更難理解使用者群體。
其中乙個比較微妙和困難的方面是，Egg Boy Party 還想讓絕大多數活動都與遊戲內容密切相關，而不僅僅是停留在品牌層面。
投資大，變現難，為什麼《蛋仔派對》還在嘗試？
從這次Egg Boy邀請的明星陣容來看，不難發現Egg Boy想要向更時尚、更受歡迎的方向發展。 塑造這個新形象可能是他們的目的之一。
要知道，很多大型DAU遊戲都會長期運營，給人的印象是會成為爛街上的老遊戲。 特別是對於追求個性的年輕人來說，如果遊戲讓他們有這種感覺，那就很危險了。
《蛋仔派對》邀請各領域、各圈潮流代表為遊戲代言，一方面希望他們能為遊戲帶來更多潮流; 另一方面，如果團隊能夠準確地找到這些人一起工作，它就已經能夠讓玩家覺得遊戲了解自己。
面對有著各種興趣愛好的年輕人，在以往優秀的內容營銷活動中，不斷提及雙廚狂喜已經不夠了。 作為一款大型DAU遊戲，《蛋仔派對》的使用者群涵蓋了許多不同的興趣圈。
這很難調和，但當然，你可以用更模糊和通用的東西來做營銷。 但這樣一來，無論你怎麼努力，對使用者的影響總是有限的。
要想真正在使用者心中留下印記，就只能了解和分析不同使用者的愛好，盡量滿足他們。
最後，這只能用簡單的方式給出最好的答案——誰更關注圈子，誰工作得更深入、更細心，就能在使用者心中贏得更多的積分。
這顯然是正確的思路——如果我們回顧一下 Egg Boy Party 過去的一些營銷活動，我們會發現其中許多都使用了類似的模式。 在春節的重要節點上，他們仍然願意進一步加大投入，這也說明他們在一定程度上收穫了顯著的成果。
另一方面，我們也可以從Egg Boy的行動中看到品類競爭的線索：雖然《Egg Boy Party》走在品類前列，但他們仍在繼續擴大自己的影響力。
試想一下，當兩個興趣愛好完全不同的年輕人需要坐在一起交流時，他們的第一反應可能是試著和對方聊《蛋仔派對》，涵蓋了不同人的不同喜好。
在我看來，這可能是乙個真正的頂級派對社交遊戲應該出現的場景。