羊城晚報充斥著**記者**陽。
劇中商戰如火如荼，銀幕外文旅消費......“開花”。自詡“上海製造，香港加工”的王家衛導演，或許沒有想到，自己執導的電視劇集《花》卻成為了自己思念的城市的新文化IP，同時也將線上“傾注財富”引入線下熱消費場景。
劇中，從阿瑪尼全球代言人胡歌的高頻“商品”西裝外套，到王小姐戴的“如此清爽”的鮑施&倫布眼鏡;從領班“炫耀”給小姐妹們的雅詩蘭黛口紅，到“廣東製造”的萬家樂......東京重新開放後使用讓多個品牌在2024年迎來“開門紅”;
戲外，更不用說“人流密集”的上海武康路、淮海路、黃河路等城市步行路線......節假日
繼《阿飛真情傳》和《花樣年華》之後，王家衛在大灣區的“上海情團”，正遵循這一代年輕人的數實融合消費理念，在2024年初掀起一股“花”熱。
2.28萬元的跨年套房，為“百年傳奇”訂滿，再迎來“傾盆大富”。
2024年正一的第一周剛剛過去，上海老字型大小五星級酒店和平飯店卻在乙個多月後的除夕和情人節之夜高達2點28萬元的《英國花套房》顯示，在第三方平台已訂滿......
1 月的所有星期六也顯示“已滿”**1每晚88萬元的“英國花套房”。 和平飯店的普通房型，一晚2800元左右，被平台貼上了“**熱”的標籤。 即使在品牌酒店眾多的上海，也很少見。
事實上，在2024年12月底，在《花大開》播出之前，素有見證黃浦江百年傳說之稱的和平飯店，在其官方微信上以每人1300多元的價格宣傳了王家衛的首部電視劇集《花大鬧》和《大片跨年》，並沒有引起太多關注。
直到《花》正式上線。 隨著劇中多次提到和平飯店，包括唐嫣飾演的王小姐，說除夕夜是在和平飯店的屋頂上度過的等等，和平飯店住宿、下午茶、晚餐的預訂量激增。
劇中，胡歌飾演的“包先生”在和平飯店有一間長期包間，在劇中每晚花費80美元。 戲外，這間面積178平方公尺，可欣賞黃浦江美景的房間，於1月4日由“英式套房”更名為“英花套房”。
同時，和平飯店還推出了與“鮮花”聯名的兩人定製餐食，包括蘑菇白菜和排骨年糕等7道菜和1種甜點的雙餐，總價1702元。 天台視野良好的“花開下午茶”收費後每人約698元。
除了動不動就花費數萬元的**外，記者搜尋發現，和平飯店還有一款“隱藏模型”，價值300元的“重溫花旅店歷史指南”。
據介紹，這次旅行包括劇照打卡牆、拍照的古董電梯，以及包先生辦公室——和平飯店英式套房的介紹。 但目前顯示它已經售罄。
此外，還有香港半島酒店的下午茶。 繼被王家衛多部電影《安利》之後，隨著《花大開》的熱播，有望在春節檔迎來一波年輕影迷，再與《鮑先生》打卡。
從喬治·阿瑪尼（Giorgio Armani）到“紅幫裁縫” 奢侈品牌和平民品牌開局良好
該劇一開始，阿瑪尼全球代言人胡戈高頻“帶來”西裝外套，被阿瑪尼微博實名“花”三件套認領。
據不完全統計，包括影片開頭和結尾的片名和插播廣告，以及雅詩蘭黛、人頭馬等奢侈品牌的贊助廣告，《鮮花》已經出現在20多個品牌中。
其中，包括王小姐佩戴的“好又爽”的Bausch & Lomb眼鏡;知真園領班給小姐妹們“炫耀”的雅詩蘭黛口紅，在玲子之夜東京重新開業後，她用王明泉的“廣東製造”萬家樂，用他現在的方言，說出了“萬家樂，樂萬家”的經典詞。
此外，小賣部裡有百事可樂和光明牛奶，商務場合和新年派對用茅台;隨餐吃肉、喝廉價老酒、洋河大曲、朝日啤酒等紛紛出現。
除了贊助商和廣告商，還有國潮的“老工藝品”意外走紅。
穿西裝是要人穿衣服，而不是讓衣服穿人。 “《花》中胡歌飾演的阿寶，在叔叔的安排下，讓寧波紅幫裁縫裁縫量身定做一套西裝，直接導致寧波奉化一家裁縫店**被炸毀。
據報道，在紅幫裁縫的發源地寧波奉化，老字型大小王興昌服裝店第六代掌門人王曉芳近日開業，遭到想要定製“胡哥法蘭絨西裝”的顧客“攻擊”。 西裝的定製週期一般從15天開始，在此期間必須經過兩次試穿和調整。 同時，店裡最便宜的西服要六七千元一件，但還是抵擋不住顧客的熱情。
據資料顯示，《花》一集廣告共10條，包括該劇首播、前期情況回顧、片頭片尾字幕、插頁式廣告和創意廣告。 前三類廣告一連發，《花兒》一口氣可以播出6條廣告，時長50秒左右，“吸金”十足。
此外，《花大開》的熱播也間接助推了各主要演員的時尚代言。
奢侈品代言方面，胡歌早在2024年就成為阿瑪尼中國及亞洲品牌大使，並於2024年晉公升為全球品牌大使。 他還為瑞士鐘錶和珠寶品牌伯爵和香奈兒香水的宣傳活動提供形象支援。
而唐嫣也是時裝周的常客。 她曾是 Bally and Coach 的品牌大使，還曾與 Valentino 和 Roger Vivier 等奢侈品牌合作。
隨著《花》的熱播，劇中演員的代言價值也有可能上公升。
看“音”圖逛逛吃上海的城市漫步火了，老光的“心”被感動了。
錦仙路，夜行必去，上海從小吃到大排骨年糕，和平理髮店復古新體驗......在社交平台小紅書上，免費分享的“魔都音圖”早已上線，成為“花迷”在上海購物吃飯的指南。
在攜程上，**1190元起，包含“武康路+外灘+黃河路美食街”等以“追花在上海”為主的一日遊，以及100-300元以上起步的平價版“花遊”。
在“花”劇到真園“原型”中，除夕餐廳已爆滿，苔蘚聖園餐廳門口共陳列4份除夕餐**，價格從1380元到4880元不等。 1380元可以供46人吃飯，4880元是12人的一頓飯。 **部分經典菜品大同小異，包括上海白切雞、糖醋排骨等。
據同程旅行資料顯示，去年12月27日至今年1月5日，上海南京路步行街的搜尋熱度環比為73%，“南京路步行街”周邊酒店的搜尋熱度為19%。 受熱門影視劇影響，過去一周上海旅遊熱度環比**增長**12%。 除了和平飯店，劇中其他酒店的搜尋熱度也有不同程度。 其中，上海國際飯店搜尋熱度環比**61%，上海花園大酒店的搜尋熱度環比**55%。
在外賣平台上，出演劇《花》的排骨年糕搜尋量飆公升670%。 據 Ele.me 資料顯示，排骨年糕、雞爪腳、定生糕、炒墩子等上海美食的外賣訂單較開播前都有不同程度的增加。 其中，排骨年糕搜尋量增長近7倍，產生的外賣訂單數量較上週暴漲237%。 其中，最負盛名的“新鮮豬肋年糕”增速最大。
上**，一位經營上海特產多年的店主告訴記者，吃同款老字型大小凱斯凌的“白蛋糕”和國際酒店“蝴蝶蛋糕”的人更多，如劇《花》中的馬伊犁，也有人要叔叔愛吃的“光明村熟菜”， 其中不少也來自廣州、深圳等地。即使乙個訂單至少需要額外支付26元的順豐快遞費用，但很多老牌廣“花”都願意買單。
延伸閱讀： “花”和“二斌”的火在哪裡？
“數實融合”廣東早就經歷了“狂飆”。
一部劇真的能點燃一座城市嗎？作為“老”網紅，上海的魔都，答案是肯定的。
在經濟學中，“迪斯尼效應”一詞由來已久。 從刺激消費的角度來看，一部劇帶動文旅市場消費市場增長的情況並不少見。
但結合數字時代，從細觀來看，無論是《花兒花》，還是最近火爆的《小糖橙》《二人》，都在走同一條路：文化IP和網路熱點會借助短劇、網劇、社交平台等將線上流量匯入線下場景，進而通過“數實融合”帶動消費市場迎來流量紅利或“財寶飛濺”。
而在這方面，廣東早就有經驗了。
2024年伊始，一場“狂飆”讓全國人民認識了江門，江門是華僑的故鄉。 去《強生小靈通》買一本《孫子兵法》，吃一碗“強哥”配上同樣的豬蹄面......樓下繼“狂飆”到“打卡”江門之後，成為去年這個時候遊客春季旅遊的新選擇。
據初步測算，2024年1-10月，江門市共接待遊客2027人次82萬人次，旅遊收入19649億元，同比增長8536% 和 13377%。
2024年暑期初，熱播劇《隱秘的角落》讓位於粵西的湛江不再“隱蔽”。 它已成為“點燃”一座城市的戲劇的乙個例子。
同型別在廣東，還有《破冰船》中的中山、《四海》中的潮汕。
如果說人性是城市的基調，那麼經濟就是發展的基調。 打造城市文化IP，除了趕流量，還需要時間考驗的“留存”。
又或如王家衛一貫執念：永不忘記，必有餘波。