龍年春節前後，郭城縣紅花鎮的中國結在電商直播上賣得非常好。 “今年，我們特別設計了40多種帶有'龍元素'的中國結，每一種都蘊含著美好的寓意，祝大家新年萬事如意，......龍翱翔世界郭城本地主播李娜在直播間介紹了多款新奇的中國結。
乙個普通的小鎮，每天直播超過10萬次，靠的是直播電商帶來的東風。 現在，紅花鎮生產的中國結不僅暢銷國內市場，還進入了馬來西亞、新加坡等國際市場。 鎮黨委書記鄭慶勇介紹，“紅花鎮擁有12家大型龍頭企業和400多家個體加工廠，可以通過電商直播實現自產自銷，很多企業三分之一的銷售額都是通過直播實現的。 ”
郭城縣紅花鎮主播通過直播向顧客展示“龍元素”中國結。 攝影：宋傳平。走進山東蘭花集團投資建設的臨谷電商科技創新孵化園，記者看到，相較於“一主+一手機”的個體模式，電商園更加專業化、規範化。 電商園區不僅孵化了超級丹、淘子家等知名主播，還聚集了上百家一流連鎖企業。 “現在你有乙個主播，你周圍可以有幾十個人。 商品的選貨、包裝、發貨、售後等工作全部由園區內一鏈企業完成，主播只需要拍攝作品，掌握現場的把控即可。 臨谷電商科技創新孵化園總經理李俊華表示，由於電商園區的一站式服務和全產業鏈優勢，不僅培養了一批本土主播和電商人才，還吸引了一些來自河北、東北的外籍主播到臨沂進行直播。 “直播電商可以實現帶動發展，乙個知名主播可以帶動幾十人甚至上百人上班，貨從當地發來，相關企業也紛紛上來，直播電商可以說是打通了線上線下的融合。 山東蘭花集團黨委書記關朝軍告訴記者。
如今，臨沂直播電商的發展已經滲透到鄉鎮乃至村（社群）層面，為老沂蒙片區的鄉村振興提供了新的助推器。 夢陰縣鄴店鎮的牛清華，受益於縣里組織的電商培訓，開啟了致富之門。 從起步***到在快手、阿里巴巴等直播平台上為夢隱桃子帶貨，牛清華緊跟電商發展，不斷成長，從乙個普通的農婦，成長為村民共同富裕的領跑者。 “電商直播太好了，沒有直播就賣不出去。 牛清華連忙說，“通過直播，我幫村里的叔叔阿姨賣香椿、南瓜、柿子，雖然有時候只有幾十塊錢，但看到他們的辛勤得到回報，我還是很高興。 春節期間，牛清華堅持每天直播4小時，推薦夢陰的優質農產品，村民也可以到她**那裡從事採購、分揀、包裝等工作，每天收入一兩百元。 短短幾年時間，牛清華憑藉自己的努力帶動了數百名村民致富，成為了家喻戶曉的“電商玫瑰”。
作為乙個農村婦女，我能一步步成長，這與黨和**給予的培養和支援政策是分不開的。 牛清華坦言，自己在直播電商領域下了很大的功夫，提供了極好的營商環境。 近年來，臨沂市加大對網路市場發展和設施建設的財政支援力度，出台了《電子商務平台履行法定責任行為準則》等12項地方標準和制度規範，實施了簡化戶籍（營業場所）登記手續、電子商務集群登記、 以及“直播電商”一體化服務，建成了跨境電商綜合服務平台和市、縣、村四級電商服務網路，擁有1100多個村級電商服務網點。2023年以來，僅臨沂市嵐山區就新增了6個直播產業園，線上零售交易量達到460筆9億元。
為直播新業態大力發展保駕護航，針對直播缺乏誠信、監管不力的現象，臨沂市紀委督促市市場監督管理總局將“深化直播銷售信用監管改革”確定為局委書記牽頭的“秘書工程”， 並運用“一賬兩榜、雙責雙問責”機制進行跟進監督，傳遞責任壓力。市紀委黨風政督辦副主任崔培志介紹。 在市紀委督促下，市市場監管局開展直播信用監管試點，著力解決“管不了、管不了、管不了”的問題，構建了新的信用監管模式，推動消費者投訴調解， 利用信用監管激發直播行業信用意識，提高消費者對直播的滿意度，促進直播行業持續健康快速發展。
現在臨沂批發市場很多商家都在忙著做直播，有的連來店買東西的顧客都照顧不上，消費模式確實發生了變化，“臨沂市商務局電子商務科科長魏欣說。 臨沂擁有1000多萬人口，擁有860多萬快手註冊使用者和600多萬抖音註冊使用者。 2023年，全市網上零售額同比增長34%9%，農產品網上零售額同比增長36%3%；根據快手平台資料顯示，全市電商註冊量居全國首位。
1.交易量排名全國前三。 在有著敢於嘗試、艱苦奮鬥的光榮傳統的沂蒙革命根據地，直播電商讓人民致富之路越來越寬。
本文發表於2024年第04期《中國紀檢監察》雜誌，作者：宋英琪宋全昊）。