同傳：高東旭，文旅產業高階分析師傳播 Planet 應用程式常駐專家
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2023年是中國文旅經濟復甦之年，文旅成為為數不多的亮點之一，受此影響，攜程2023年淨營業收入為445億元。 其中，住宿預訂營業收入173億元，交通票務營業收入184億元，旅遊度假業務營業收入31億元，商旅管理業務營業收入23億元，分別同比增長。
從攜程的資料來看，我們對中國文化旅遊產業，尤其是一流旅遊產業更有信心和期待。
主要財務資料
1.利潤分配表
攜程總營收於報告期末略有增長，同比增長008%。這表明攜程整體業務規模保持穩定增長。 同時，歸屬於母公司的淨利潤和淨利率的變化尤為顯著。 報告期內，歸母公司淨利潤由負轉正，達到143億元，較去年同期大幅增加355元09%。這表明攜程的盈利能力有了顯著提公升。 淨利潤率也呈現出類似的趨勢，報告期末為7%，而去年同期為-2%75%，增加35455%。這進一步印證了攜程的經營狀況有了顯著改善。 終於走出了三年疫情的陰霾，業務全面恢復。
2.資產負債表
攜程總資產和總負債於報告期末略有下降，同比下降009% 和 328%。這可能表明攜程正在調整其資產和負債結構，以優化其財務狀況。 雖然負債率略有下降，但仍保持在4104%，這可能與攜程擴大業務規模、提公升服務質量需要大量資金有關。 同時，也意味著前幾年疫情的影響需要一段時間才能化解。
3.現金流量表
經營性現金流是攜程經營活動產生的最重要的現金流之一。 截至報告期末，經營活動產生的現金流量為2641億元，同比增長671%。這說明攜程的經營活動相對健康，能夠為未來的投資和發展提供一定的保障。
此外，每股收益和每股淨資產均有所增長。 截至報告期末，每股收益為214元，比去年同期增加345元98%，每股淨資產為16427元，比去年同期增加237%。這表明股東的利益也相應增加。
毛利率保持穩定，為7748%，僅增長057%。這可能與攜程的定價策略和行業競爭中的市場環境有關。 儘管增長不大，但攜程仍需保持業務規模的增長，同時努力提高效率和控制成本，以保持穩定的毛利率。
債務比率略有下降，但仍保持在41的高位04%。這可能與攜程需要大量資金來擴大業務規模和提高服務質量有關。 儘管負債率很高，但 Ctrip.com 通過有效的運營和財務管理，實現了盈利能力的顯著提高，從而降低了財務風險。
財務摘要：
首先，國際業務的快速增長，領先的國際布局和服務能力，使攜程能夠更早地受益於出入境遊的復甦，實現國際業務的快速增長。 第四季度，攜程出境酒店及機票預訂量回公升至2019年同期的80%以上，而國際航空業客運量為60%。 攜程全球OTA平台總預訂量同比增長超過70%。 此外，受益於中國與東南亞國家及相關國家免簽旅行的紅利，可以預見，2024年春節假期期間國際機票業務將大幅增長。
二是攜程實現了高質量發展。 2023年，攜程持續加大技術創新力度，全年產品研發費用達121億元，同比增長45%，占淨營業收入約27%，為業務創新提供底層支撐，持續提公升使用者滿意度和服務夥伴能力。 同時，攜程積極承擔起推動行業低碳發展、促進就業和鄉村振興的責任，持續提公升可持續發展能力。
第三，民宿作為一種新的業態，助推了攜程的營收增長。 攜程新民宿商戶數量同比增長122%，通過專業培訓、流量**等措施，23年新民宿商戶GMV較22年新民宿商戶增長3倍以上。 攜程旅遊度假業務合作商戶數量同比增長54%，交易額同比增長超過3倍。 攜程商務旅行幫助企業客戶節省全年的差旅費用358億元。
第四，攜程在鞏固農村扶貧和鄉村振興成果方面取得了顯著成效。 2023年，攜程將開設8個新的度假農場，總數將達到28個。 這些假農場帶動了當地員工人均年收入4萬元，共創造了8個在價值6億元的帶動下，間接帶來了5相關產業鏈產值增加8億元，新增就業崗位2萬餘個。
以上亮點也將成為攜程2024年業績增長的有力支撐。
趨勢**
根據攜程2023年第四季度及全年財務業績，我個人對2024年 Ctrip.com 發展趨勢如下：
1、攜程2024年營收將保持穩定增長
財報資料顯示，攜程2023年全年淨營業收入達445億元，同比大幅增長。 預計這一增長趨勢將在2024年延續，特別是隨著全球經濟的逐步復甦和出境遊市場的進一步開放。
二、攜程盈利水平有望提公升
攜程在2023年的表現非常出色，尤其是第四季度，NPS（淨推薦值）環比增長20%，表明使用者滿意度仍處於較高水平。 這種良好的使用者口碑和滿意度有望轉化為更高的利潤水平，推動攜程的盈利能力在2024年進一步提高。
3、攜程將積極推進業務多元化和國際化戰略
2023年，攜途加大對住宿預訂、交通票務、旅遊度假、商旅管理業務等多元化業務和國際布局的投入，均實現同比增長。 這一趨勢預計將在2024年持續下去，幫助攜程在全球旅遊市場佔據更穩固的地位。
四是攜程將持續加大技術投入，實現技術創新助力發展
2023年，攜程將繼續加大技術創新力度，年度產品研發費用達121億元，同比增長45%。 這種對技術創新的重視和投入，有望幫助攜程在2024年進一步提公升服務質量和使用者體驗，提公升競爭優勢。
五、可持續旅遊成為重要方向
隨著全球對環境保護和可持續發展的關注度日益提高，攜程很可能在2024年更加關注可持續旅遊的發展，通過推廣環保旅遊產品、鼓勵使用者使用低碳交通方式，為旅遊業的綠色發展貢獻力量。
總的來說，根據攜程2023年第四季度及全年財報資料，我們可以**攜程2024年的發展趨勢將體現在收入穩定增長、利潤水平提公升、業務多元化和國際化、科技創新助力發展、可持續旅遊作為重要方向。
然而，這些都是基於當前的資訊和趨勢，未來的發展仍可能受到多種因素的影響，包括全球經濟形勢、國家政治競爭和國際政策變化、消費者需求變化等。 因此，有必要持續關注相關因素的影響。