市場培育是乙個長期的過程今年春節檔的“新特色”需要一種新的處理方式。
溫龐洪波將在晚些時候被釋放。
《一起搖晃太陽》官宣延期改期至3月30日。
今年的春節檔有老特色，有新趨勢。 老特點是春節檔**55億大關，前三名影片票房佔比82%4%，超過過去五個春節檔的平均水平。 這進一步證明，今天的春節檔檔是“超級頭完全王”的**檔期，對於非頭片來說，逆襲的可能性很小;
新特點是今年春節檔六部主片在豆瓣上的平均評分達到了7分56分，史上難得一見。 在一定程度上證明今年春節檔整體質量有所提公升，對於需要口碑差異化反擊的黑馬來說，已經失去了競爭的軸心; 而且整體口碑基本在“橫線”，六部電影中有五部有喜劇成分，這讓春節檔對喜劇的剛性需求更加固化。
雖然電影評分排在檔期第二，但《一起搖太陽》和《紅毯先生》這兩部電影在春節檔55億**中只佔了2部8%。激戰了五天的春節檔，已經失去了太多的轉機可能。
所以，《一起搖晃太陽》並沒有選擇“扛到底”，而是選擇在選修日期上映，從結果上來說，這是乙個正確的決定。 在2024年，“缺片”的趨勢可能更加嚴重的時候，這樣的舉動給了影片乙個起死回生的機會，也試圖讓優質影片不至於因為檔期選擇而被市場壓倒，給非大檔期乙個機會。
不要“輸”在春節檔的品質上- 電影的質量在整個時間表中都得到了驗證。
今年春節檔難得的“高分”，豆瓣上6部影片的平均評分達到7分56分，雙票平台觀眾評分的平均分也遠超9分。 在如此優質的春節檔中，《一起搖晃太陽》豆瓣評分第二，購票平台的觀眾評分也排在第一位。
從內容質量來看，這部電影得到了春節檔的認可。 作為韓嫣“人生三部曲”的最後一部，在完整性上也被不少觀眾認為是最好的一部，從這一點可以看出，這部電影進入春節檔的信心所在。
不過，每年都會因為“是否適合春節檔”而出現春節檔電影，但發行策略和內容方向卻不能等同起來。 在春節檔開始之前，導演韓巖在接受採訪時也表示，當電影開拍時，他並不知道這部電影最終會在春節檔上映。
雖然有很多電影可以根據檔期逆轉製作週期，但可以根據檔期的調性來選擇型別方向。 但大多數電影都很難做到這一點，所以對於一部國產電影來說，大多數還是優先於內容表達。
在內容上，影片有著非常明顯的現實主義傾向，這種由內而外散發出的真實感，其實可以觸動絕大多數觀眾。 《一起搖晃太陽》部分改編自紀錄片報道文章《最功利的婚姻交易，最感性的永恆承諾》，電影選擇彭玉昌搭檔李庚熙，兩人之間的CP契合感也呈現出被疾病折磨的年輕人的恐懼、掙扎和勇氣。
從整體氣質上看，這部電影沒有盲目“哀悼”，也沒有盲目“哭泣”。 電影還是通過兩個年輕人的“生存”呈現了**的基調。 這種溫暖和**，也是春節檔上映的電影的勇氣。
在春節的五天裡，《一起搖晃太陽》經歷了什麼？ — 很難繼續前進。
一般來說，春節檔電影在上映前盡量保持神秘感。 但《一起搖晃太陽》卻成為今年春節檔檔中唯一一部在影片上映前大規模觀看的“孤苗”。
影片上映前，在全國64個城市放映了近7000名觀影人次，這自然是一場賭，讓影片對自己的內容質量充滿信心，也讓春節檔需要型別差異化和溫情。
但今年春節前五天的成績，竟然讓《一起搖太陽》失去了逆風翻盤的希望。 農曆新年第一天，《一起搖晃太陽》單日票房為315133萬，排在六大主片末尾，佔23%；
大年初二，《一起搖太陽》逆襲《紅毯先生》，單日票房公升至第五位，但單日票房卻是1465260,000，佔13%；
由於今年春節檔首領的表現極其穩定，《一起搖太陽》基本不可能撼動前四名的位置。
從實際情況來看，前五天的結果已經證明，為電影選擇春節檔未必是乙個成功的決定。 整個市場留給《一起搖太陽》的空間極其狹窄，如果電影最終在檔期上選擇“扛到底”，電影的最終票房恐怕不是很樂觀。
因此，春節檔前五天的票房成績決定了《一起搖晃太陽》需要做出決定，電影最終選擇了延期上映。
檔期“聽勸”，春節市場培育是乙個長期的過程- 市場培育本身不是乙個線性過程。
今年春節檔很難產生一匹黑馬，其實是多重因素的結果。 雖然現在市場已經體現出很強的包容性，但春節檔畢竟是乙個極其特殊的檔期。
特別的原因是，春節期間，超過一半的觀眾每年只會去電影院看一次電影。 從觀眾的角度來看，春節檔是乙個異常的特殊檔期。 雖然有很多資料證明春節檔不一定是喜劇，但這種差異的基礎是口碑對比，非喜劇類電影如果口碑表現遠超競爭對手，就有可能扭虧為盈。
不過，在2024年的春節檔檔中，六部電影中有五部是喜劇片，整體口碑表現優異。 所以唯一的非喜劇類電影《一起搖太陽》雖然口碑排在第二位，但並沒有辦法依靠口碑的差異化來帶動型別的差異化，在上座率、場均人數等核心“逆襲”指標上超越對手。
對於觀眾來說，頭喜劇電影的整體質量是有保證的，所以喜劇片的型別只需要將整個檔期最大化，所以很難有一半以上的觀眾進入電影院看一部檔期不佔優勢的非喜劇類電影。
其次，過去的五屆春節檔已經證明，整個檔期越來越偏向於頭部。 過去五檔春節檔，前三名票房平均佔812%。一旦影片無法擠進票房前三，基本上就失去了扭虧為盈的希望。
2023年，《深海》票房36億，《中國桌球：絕地反擊戰》票房381370,000; 2022年，《狙擊手》票房將達到26億; 2021年，《新神榜：哪吒重生》票房為23億，《人潮》票房15億，兩部電影合計票房佔比不到5%;
這些質量有保障的電影，或許能在春節檔之外獲得一定的長檔上映機會，但每年都有主創因為“回歸資本”而“尋找空間”。 因此，與其被動地等待春節檔結束去爭奪生存空間，選擇延期上映或許也是乙個更明智的決定。
今年的春節檔，也有不少觀眾呼籲電影換檔，選擇更合適的檔期，這樣好電影就不會被埋沒。 這種改變也是電影人經過深思熟慮後做出的決定，電影人傾聽觀眾的建議和聲音，以形成良好的市場迴圈。 《一起搖晃太陽》於3月30日上映，距離清明節三天長假還有將近一周的時間，這給電影留下了非常充足的週期，很可能會取得更好的效果。
就電影目前面臨的情況來看，這是乙個非常理想的情況，優質大方的檔期勢必會豐富電影觀眾的選擇，給電影創作者喘息的空間。
從《一起搖太陽》的決定性轉變，實際上再次證明了市場培育是乙個長期的過程。 只有觀眾在非春節檔期間增加入院頻率，才會有更多優質影片在未來獲得生存空間。 但現階段，明智的做法是確保高質量的電影不會被市場競爭所淹沒。