2023年，國內旅遊業迎來了疫情過後的生機春天。 世界烟花在中國的大街小巷再次公升起，人們的旅遊熱情高漲，再次湧向各大景區。 這不僅是國內旅遊業復甦的體現，也是中國經濟韌性和活力的有力體現。 國內旅遊在風雲變幻的形勢中開啟了新階段，為中國經濟的可持續發展注入了源源不斷的動力。
旅遊市場重新開放：復甦強勁
新年伊始，哈爾濱旅遊圈外，元旦僅3天就接待了304名遊客79萬人次，實現旅遊總收入5914億元，接待遊客人數和旅遊總收入達到歷史最高水平。 廣西立即在空中與哈爾濱互動，山東、河南等地也紛紛效仿，吸引了不少遊客。 可以預見，春節假期期間，國內旅遊將進一步火熱。
目前的旅遊現狀，其實是2023年國內旅遊熱潮的延續和發展。 2023年，隨著政策的調整和人們出遊意願的逐步提公升，國內旅遊將迅速回暖，進入新的繁榮期：雲南大理因電視劇集而走紅，吸引著來自全國各地的遊客; 淄博的燒烤和貴州的“鄉村超級”迅速走紅網路，吸引了無數遊客的目光; 天津獅子林大橋成為網友口中的“8A級網紅景點”，相聲的跳水高手成為天津旅遊的名片。 這些旅遊活動的背後，是人們對旅遊的需求和熱情的逐步恢復。
根據文化和旅遊部開展的國內旅遊抽樣調查統計結果，2023年前三季度，國內遊客總數為36人74億，比去年同期增加15家80億，同比增長755%。其中，全市遊客人數為28人46億，同比增長780%；農村地區遊客人數為8人28億，同比增長676%。假日期間，國內旅遊的各項指標，包括旅客人數、出行半徑和休閒半徑、旅遊收入和遊客平均停留時間等，均呈現正增長態勢。 這表明國內旅遊業正在從復甦階段進入新的繁榮時期。
旅遊消費提振：行業復甦加速
據文化和旅遊部統計，2023年前三季度國內旅遊總費用為369萬億元，比上年增加197萬億元，同比增長1144%。其中，城鎮居民消費317萬億元，同比增長1227%；農村居民消費 052萬億元，同比增長758%。以新疆為例，2023年新疆將接待遊客旅遊收入65億人次和旅遊收入2967億元，分別增長%，實現“淡季不弱，旺季更景氣”，接待遊客人數創歷史新高。 這些數字顯示了消費者對旅遊的高度熱情和旅遊市場的強勁增長，以及旅遊業的潛力和機遇。 同時，與旅遊業息息相關的住宿業“春河水管鴨先知”，是旅遊業復甦的風向標。 2023年全國新註冊民宿企業數量持續增加，酒店業快速復甦，國內多家酒店集團將在2023年前三季度扭虧為盈。
除了供給側業務指標開始恢復正常、旅遊相關鏈條全面修復外，也有不少快速進入者進入旅遊市場。 小紅書、快手、抖音、東方精選等平台，憑藉直播的直觀優勢和短**生動生動，直接“栽贓”使用者，從而獲得巨大的旅遊相關流量，並催生了表演旅遊、美食旅遊、露營旅遊、研究旅遊、冰雪旅遊、活動旅遊和郊區休閒、城市漫遊、 等，促進旅遊與科技、教育、休閒、交通、體育、農業、衛生等領域的融合，預示著旅遊業更廣闊的發展前景。
創新服務首發：旅遊體驗公升級
2023年的旅遊業在產品和服務方面有許多創新舉措。 以新劇為熱點的大理、蚌埠、廈門、重慶之旅，貴州的“村超”和“村巴”活動之旅，都為遊客提供了獨特的旅遊體驗。 當前哈爾濱旅遊的爆發，將冰雪旅遊文化推向了新的高度，將歐式建築、獨特的東北民俗文化等元素與冰雪世界相結合，為遊客提供了全面而深入的旅遊體驗。 在公共服務方面，考慮到南北溫差，哈爾濱機場在行李領取區增加了12個更衣室，開通了地鐵站與景區之間的雙向免費通道，甚至還提供了折扣和......在黑龍江省執行的150多列動車組列車按時間、區段和座位分列此外，還有商場交響樂團的現場表演，鄂倫春族服飾和馴鹿街表演與遊客互動，冷凍梨和冷凍柿子被切割和擺盤，搭建戶外臨時“溫室”，人造月亮方便遊客“入住”，大大提高了遊客的旅遊體驗質量。 通過遊客的評價和真實反饋，為當地帶來知名度和美譽度，吸引更多遊客前來體驗，形成良性迴圈。 這種熱情周到、細緻高效的服務，迅速成為向全世界學習的典範，一時間掀起了旅遊服務公升級熱潮。 各地紛紛借鑑哈爾濱經驗，結合自身資源優勢，提公升服務水平，滿足遊客需求。 此次服務公升級不僅提公升了旅遊業的整體形象，也為遊客帶來了更好的旅遊體驗。
在當前的旅遊市場中，對個性化和多樣化的旅行體驗的需求越來越大。 2023年，城市漫步、社交展覽、“特種部隊”旅遊、圍爐泡茶、“逆向”旅遊，都將體現年輕一代遊客的獨特需求和出行方式。 這些新的出行方式和話題的出現，體現了年輕消費者對出行體驗的獨特追求和對傳統出行方式的創新。 他們更傾向於追求自由、個性化和獨特的旅行體驗，關注旅遊的社會屬性和體驗，而這些需求和偏好是旅遊業發展的新挑戰和機遇。
遊客的期望是推動旅遊業發展公升級的重要方向，只有不斷創新和完善，才能提供更有針對性的旅遊產品、更細緻精準的服務以及更豐富深刻的旅遊體驗，才能激發旅遊市場潛力，促進旅遊業的發展公升級， 並贏得消費者的認可和信賴。
經濟平穩復甦：旅遊業成為重要引擎
經濟復甦，旅遊業優先。 2023年過半，世界旅行和旅遊理事會發布報告**，中國旅遊業對GDP的合計貢獻有望達到99萬億元，同比增長150%。 中國旅遊業預計將新增就業崗位1150萬個，就業崗位總數達到7470萬個，直接或間接新增就業崗位數可能佔就業崗位總數的10%。 到2023年底，中國旅遊業創造的就業崗位預計僅比2019年下降10%。 旅遊業的繁榮必然會進一步擴大就業能力，提高就業質量。 基於需求端的領先資料、供給端的蓄勢和政策端的積極訊號，中國旅遊研究院預計2024年國內旅遊收入將超過60億人次，國內旅遊收入將超過60億元。 隨著消費者消費觀念的轉變，他們對旅遊的需求和品質要求也越來越高，這為旅遊業提供了廣闊的市場空間和商機，成為旅遊業可持續發展的重要推動力。
“動物園遊”、“博物館遊”、“活動遊”等傳統方式不斷創新，經典度假區、紅色旅遊高質量發展，同時，戲劇節、**節、非物質文化遺產、國潮、漢服、燒烤、鄉村晚會、鄉村BA等元素相繼激發了消費者的旅遊熱情。 表演型旅遊、影視劇綜合打卡旅遊、“逆向旅遊”、“躺平旅遊”等旅遊新模式也在不斷開啟，催生了一批新的旅遊目的地。 甚至蔬菜市場和廟會也可以引領旅遊網點，成為體驗世界烟花的一種方式。 微出行、慢悠、深度體驗成為消費者的“最愛”，這些需求和偏好可以釋放出更大的休閒消費潛力，為旅遊經濟的可持續發展提供新的機遇。
黨的二十大報告提出，“堅持文化塑料旅遊和旅遊促進文化和旅遊深度融合發展”。 隨著文化和旅遊的深度融合與發展，旅遊與人們的愛好、休閒和生活將更加密不可分。當人工智慧等先進技術與文旅相結合，智慧旅遊與技術創新相結合，旅遊業將展現出更加創新的態度，為人們帶來更豐富的出行體驗。 這不僅將促進旅遊業的發展，而且將創造乙個充滿活力的旅遊新時代。
旅遊業是2023年國民經濟復甦的旗幟，2024年文旅盛會將中國經濟的“光明理論”演繹出更加燦爛的篇章，讓人民更自由地欣賞壯麗的江山，更深刻地感受到世界煙火的溫暖和國家和平與安寧的幸福。
*：Guangming.com 作者：徐靜燕（四川大學馬克思主義學院講師，四川省中國特色社會主義理論體系研究中心）。
審稿人：王備。