1. 對市場研究的誤解
市場調研的誤區是指市場調研過程中的一些錯誤認識和做法，可能影響市場調研的質量和效果，從而影響企業的決策和行動。 市場調研存在諸多誤區，主要有以下幾點：
過分依賴二手資料。 二手資料是指從現有資料來源獲得的資料，是市場研究的重要方法之一。 二次資料的優點是成本低、時間短、難度低、偏差小，缺點是新鮮度低、唯一性低、相關性低、可控性低。 如果市場調研過於依賴二手資料，可能會導致以下問題：一是資料的及時性和準確性不足，不能反映市場的最新變化和真實情況; 二是資料的唯一性和相關性不足以滿足企業的具體需求和目標; 三是資料的可控性和可用性不足，無法保證資料的安全性和有效性。 因此，市場研究應適當結合第一手和第二手資料，以提高資料的質量和有效性。
忽視定性研究。 定性研究是指通過非數字手段探索和理解市場現象和意義的研究，是市場研究的重要型別之一。 定性研究的優點是深度高、靈活性高、創新性強、適應性強，缺點是廣度低、標準化程度低、可比性低、可驗證性低。 如果市場研究忽視了定性研究，可能會導致以下問題：一是資料的深度和靈活性不足，無法發現市場的微妙而複雜的現象和意義; 二是資料的創新性和適應性不足，無法突破市場現有的侷限和障礙，無法適應市場的變化和發展。 因此，市場研究應適當結合定性和定量研究，以提高資料的質量和有效性。
缺乏創新和適應能力。 創新性和適應性是指市場調研方法和結果突破市場現有侷限和障礙，適應市場變化和發展的能力，是市場調研的重要特徵之一。 如果市場調研缺乏創新性和適應性，可能會導致以下問題：一是資料的價值和意義不足，無法為市場提供新的視角和洞察，無法幫助企業解決問題和抓住機遇; 二是資料有效性和影響力不足，無法支撐企業的決策和行動，無法提高企業的競爭優勢和市場地位。 因此，市場研究應不斷更新和改進市場研究的方法和結果，以提高資料的質量和有效性。
二、市場調研的突破
市場調研的突破是指在市場調研過程中糾正和改進市場調研誤區的方法，以提高調研的質量和效果，是市場調研的新思路、新指導。 市場調研有很多突破，主要包括以下幾點：
利用網路資料。 網路資料是指通過網際網絡獲取的與市場相關的資料，是最常用的二級資料之一**。 網路資料的優點是數量大、範圍廣、速度快、方便性高，缺點是質量低、可靠性低、效率低、安全性低。 如果市場調研能夠有效利用網路資料，可能會帶來以下好處：一是提高了資料的時效性和準確性，可以反映市場的最新變化和真實情況; 二是提高資料的唯一性和針對性，能夠滿足企業的具體需求和目標; 第三，可以提高資料的可控性和可用性，從而保證資料的安全性和有效性。 因此，市場調研應合理選擇和使用線上資料，如搜尋引擎、社交網路**、電子商務、部落格、論壇、評論、評價等，以提高資料的質量和有效性。
加強定性研究。 定性研究是指通過非數字手段探索和理解市場現象和意義的研究，是市場研究的重要型別之一。 定性研究的優點是深度高、靈活性高、創新性強、適應性強，缺點是廣度低、標準化程度低、可比性低、可驗證性低。 如果市場研究能夠加強定性研究，可能會帶來以下好處：一是可以提高資料的深度和靈活性，發現市場的微妙和複雜的現象和意義; 其次，可以提高資料的創新性和適應性，可以突破市場現有的侷限性和障礙，能夠適應市場的變化和發展。 因此，市場調研應以文字分析、影象分析、聲音分析、文獻綜述、案例研究、焦點小組等定性研究為主，進行多元化和深入，以提高資料的質量和有效性。
提高創新性和適應性。 創新性和適應性是指市場調研方法和結果突破市場現有侷限和障礙，適應市場變化和發展的能力，是市場調研的重要特徵之一。 如果市場調研能夠提高創新性和適應性，可能會帶來以下好處：一是資料的價值和意義得到提公升，可以為市場提供新的視角和洞察，可以幫助企業解決問題，抓住機遇; 其次，可以提高資料的有效性和影響力，可以支援企業的決策和行動，可以提高企業的競爭優勢和市場地位。 因此，市場研究應不斷更新和改進市場研究的方法和結果，如使用新的資料來源、新的研究方法、新的分析工具、新的呈現方法等，以提高資料的質量和有效性。