潮汐商業評論原文
顛覆性創新，所有的牆都是門，按照老辦法，所有的門都是牆。
面對不確定的時代，可以用什麼來驅散迷霧，走向增長？ 這是當今中國大多數企業面臨的困惑。
選擇什麼答案來應對這個問題，也決定了企業在風浪面前的命運——有些人選擇隨波逐流，所以在迷霧中跌跌撞撞; 有些人選擇提前起航，以堅定的投入推動創新突破，因此逆流而上。
選擇後者需要公司高度的耐力、決心和判斷力。
華為、蘋果等成功企業多年來不斷加大研發投入，彰顯了創新的決心和奉獻精神，使其在全球科技行業保持領先地位，同時贏得了消費者和市場的認可和信任。
同樣在彩電市場，也有這樣一家公司，多年來一直在技術研發上積蓄實力，僅在2018年至2022年的四年時間裡，研發投入就翻了一番，從10億元增加到20億元。 進入2023年，研發投入仍將保持高位，同比增長1464% 至 1722億元。 近11年來，累計研發投入達157家22億元。 這家公司就是海信視訊，它以堅定的前瞻性投入築起了雄厚的技術基礎，為創新產品的出現奠定了基礎，從而推動企業不斷邁向新的水平，實現正迴圈。
奧維裡沃（**c Revo）《全球電視品牌出貨月度資料報告》顯示，2023年全球電視行業出貨量小幅下滑的情況下，海信電視出貨量和份額雙雙逆勢而上，再次坐居全球第二，成為TOP5電視品牌中唯一乙個近6年持續增長的品牌。
當距離過年還有乙個月的時候，迷笛在年貨清單上加了一條——電視，“家裡的舊電視模糊不清，更何況，還經常卡住，過年父母和孩子在家，一定要換新的。 “迷笛說。
但孩子小時候需要考慮護眼，父母年紀大了就要考慮看電視看電視也不難，根據客廳的大小和預算，迷笛決定一步到位買一台120英吋的“大電視”。但問題也來了，電視太大，電梯進不去，“網上有人用起重機進屋，但我們家在30樓”。
在社交平台上，一位網友的分享讓迷笛看到了希望，她發現海信推出的可折疊雷射電視可以進入任何電梯，無需打破門窗即可輕鬆進入家中，只需40分鐘即可獲得IMAX家庭影院。
可折疊雷射電視的出現，正是海信對使用者需求的精準把控，是引領行業產品創新的活生生的證據。
目前，“大屏”已成為全球電視發展的必然趨勢，《全球電視品牌出貨月度資料報告》資料顯示，2023年雖然電視出貨量有所下降，但出貨面積同比增長1%2%，平均出貨量同比增長1倍2英吋。
在這樣的消費大趨勢下，過去依靠規模成本優勢獲得終端競爭晶元的老辦法已經行不通了，依靠第一細分市場的瘋狂內捲並不是改變市場的關鍵，只有週期之間，用創新思維把握使用者的核心需求來製造產品。
從雷射顯示領域回望海信電視的歷史，你會發現“最強”、“全球第一”是乙個高頻詞。簡單來說，在過去的2023年，海信堅持使用者場景驅動創新，推出了全球首款可折疊雷射電視、頂級嵌入式雷射影院、100英吋卷屏雷射電視、8K螢幕聲音雷射電視......滿足使用者不同場景下大屏觀看的需求。
除了雷射電視“遙遙領先”，海信在液晶產品上也保持著創新。
2023年，海信公升級推出ULEDX場景畫質技術平台，發布UX、U8KL等系列新品，重新整理畫質天花板再度重新整理。同時，海信將Mini LED技術應用於所有旗艦產品，並在美國市場推出12款產品，成為美國Mini LED電視銷量最高的品牌。
企業發展的過程是通過創新，不斷將價效比高、有競爭力的新產品、新服務、新模式、新業務不斷推向市場，就像海信一樣。
很多人問海信的成長飛輪是什麼，答案已經很明顯了——創新模式。
企業不能坐以待斃，坐以待斃，採取固定的技術策略是不明智的; 相反，企業需要主動出擊，進行前瞻性布局。
曾將中國建材和中國醫藥帶入世界500強企業行列的宋志平說：“企業如何應對顛覆性創新浪潮？ 我的觀點是：看乙個，吃乙個，必須有乙個。 這就要求企業不僅要對當前的市場趨勢有深入的了解，還要對未來的技術發展有準確的預測。 而海信，正是這樣一家能夠準確把握未來技術發展方向的企業，並提前布局，真正把“科技企業”深深地紮進了企業的骨子裡。
多年來，海信因注重研發，享有“家電圈華為”的美譽。 早在上世紀90年代初，海信就表現出了獨特的戰略眼光。當時，很多企業還在追求短期的市場利益，而海信已經開始布局長期發展，將年營收的5%投入到研發中，這在家電行業幾乎是史無前例的舉動。這樣的決心和投入，無疑為海信後來的技術領先奠定了堅實的基礎。
進入21世紀，當液晶電視和等離子電視的市場大戰如火如荼時，海信並沒有盲目追隨市場潮流，而是選擇了一條更加前沿的道路——組建雷射顯示研發團隊，提前布局雷射電視市場。這種前瞻性的布局，讓海信現在在雷射電視領域佔據了絕對的領先地位，專利申請數量超過2000件，位居全球領先。
不過，海信的技術實力不僅僅體現在硬體上。對於電視來說，畫質是最關鍵的評價指標，而畫質的核心在於畫質晶元。在這一點上，海信也展現出了良好的自主研發能力，從2005年發布中國首款彩電晶元——鑫鑫，到2022年發布首款8K AI畫質晶元......在世界上，能夠自主研發畫質晶元的電視品牌寥寥無幾，海信就是其中之一。
可以說，海信的成功絕非偶然。 高階液晶顯示器和雷射顯示器雙線領先，是海信多年來前瞻性研發投入、堅持自主創新、敏銳洞察市場趨勢、深刻理解消費者需求的必然結果。
如今，在外界仍因為價效比而瘋狂內捲的情況下，海信憑藉自身技術創新優勢，持續推進高階產品和場景細分，以打造有別於其他品牌的差異化賣點，助其隨風飛遠，逆風飛高。
市場資料也證明了海信前瞻性技術布局的正確性。 在中國市場，在85+大屏市場和100000多元的高階市場，海信電視的零售量、零售額份額牢牢佔據行業第一; 在海外市場，海信雷射電視已進入3000-5000美金**價值市場，雷射電視（含雷射微投）近三年復合增長率達到101%。“高階大屏買海信”已經成為消費者的共識。
回顧海信50年來的發展歷程，從一家本土小廠到一家具有全球視野的大企業，其成功的根源不僅在於時代的紅利，更在於對潮流的把握和對技術的堅持。
這種對技術和消費者的警惕，鑄就了海信的信心; 前瞻性的戰略和勇氣成就了海信的輝煌。
在動盪的商業世界中，我們很難確定任何品牌的發展脈絡，但尊重消費者、鞏固產品實力、走出舒適區始終是成功的“三軸”。 就像海信一樣，通過不斷的技術公升級，讓創新始終圍繞著提公升消費者體驗，這樣的創新才是最有價值的。