1月31日，抖音電商發布“抖音**年貨節”資料報告，展現龍年春節商品市場的消費趨勢和公眾購買偏好。 資料顯示，1月13日至28日，抖音在貨架領域的日均GMV較去年元旦期間增長了98%，元旦期間電商累計直播時長為4385萬小時，購物車短**瀏覽量達到1436億。
年貨市場供需旺盛，年末節平台日均售貨量同比增長113%。 其中，價效比高的年貨頗受歡迎。 例如，借助官方補貼，“超值購物”頻道力求每天為消費者提供低成本的品牌產品，還每週五晚上8點推出週末“萬人”活動。 資料顯示，活動期間，“超值購物”渠道產品日均GMV同比增長604%。
國潮引爆了年貨市場，中國新服裝銷量同比增長超過21倍
國潮“煩惱”過年，凝聚傳統文化元素和現代生活消費的“國產潮品”登上了年貨市場的C位。 資料顯示，元旦期間，抖音中具有國潮和中國新服裝的短篇話題數量突破5億。 在大量優質民族風短**和直播間內容的推動下，新款中式服裝在抖音電商走紅，同比增長2145%。 此外，具有古韻的龍鳳杯銷量同比增長699%，蝴蝶蘭、冬青、大花蘭等年花銷售額同比增長663%。
在“鬥音新年商品必買趨勢金榜”上，國產產品佔比已達百分之七十，眾多品牌商家在活動期間贏得了新年市場增量。 波司登在抖音**上的GMV環比增長616%，龍年限量版服裝成為品牌熱門。 韓書品牌銷量較去年同期增長10倍以上，“紅腰”禮盒頗受歡迎。 珀莱雅在元旦期間的銷售額同比增長超過200%，單日銷售訂單超過10萬份。 伊利加強元旦高價產品供應，銷售額是去年的兩倍多，金典系列牛奶在平台上受到消費者的好評。
“龍”元素商品的銷量有所上公升。 在電影節的第一周，抖音上有近2200萬次包含關鍵詞“龍年”的相關搜尋。 國超**紅包、磁性對聯龍年、舞龍燈的銷售額較上月分別增長%、139%。 此外，龍年的毛絨玩具和2024年的紅襪子禮盒也賣得很熱。
隨著民族潮流的流行，傳統手工藝品和非物質文化遺產也開始接觸到更多的家庭。 活動期間，老字型大小品牌在抖音電商上的銷售額同比增長604%。 手工麻花、福鼎白茶、紫沙茶杯、安溪鐵觀音、陶瓷禮品袋，成為平台上銷售額同比增幅最大的非遺專案。
紅香腸、凍梨等東北年貨出口源頭，產業帶源貨供應增添正宗年味
哈爾濱在這個冬天爆出圈來，將東北的冰雪風光和傳統美食帶到了更多人的視野中。 許多來自全國各地的家庭在假期前還沒來得及遠道而來，就選擇在抖音電商下單，率先品嚐到東北原汁原味的。 資料顯示，哈爾濱紅腸、東北酸菜、東北粽子用於煮粥的銷量比去年增長了10倍以上，分別達到%和1078%的增幅。 冷凍梨、糯豆包、血腸等特色美食豐富了外地消費者的味蕾，銷售額同比增長%、313%。
抖音電商在元旦期間也深入多條產業帶，加強源頭優化，推出溯源直播，將原產地的好貨直接供應給千家萬戶。 浙江臨安堅果產業帶一周售出320萬訂單，山核桃、瓜子銷量攀公升。 廣西柑橘類水果銷量同比增長489%，單日最高銷量為1760,000 個訂單。 山東特產乳山牡蠣，僅在1月27日、28日，單場直播間就賣出了近30萬斤。 新年花卉市場火熱，帶動平台上廣州蘭產業帶商品銷量同比增長1791%。 活動期間，福建泉州男鞋同比增長468%，單日最大訂單22萬。
年輕人逐漸成為商品的主要購買者，智慧型小家電、書刊的品質消費公升級
在假期之前，越來越多的年輕人正在參與家庭的農曆新年準備工作。 蠟月塵、除夕準備、年......隨著品質消費需求的不斷公升級，它們擴大了年貨的內涵。 資料顯示，元旦期間，90後成為平台上購買智慧型小家電的主力軍，18歲以上的00後成為購買增速最快的新消費群體。 擦窗機器人、掃地機械人、除蟎機等除塵產品在節前增長極快，分別達到%和257%。 在過年準備方面，年輕人傾向於購買小家電，以增強便利感。 食品保鮮真空機銷量同比增長19倍以上，絞肉機、電飯煲銷量同比增長232%和149%。
新年伊始，購買文學刊物也成為消費的新趨勢。 資料顯示，春節平台上的圖書銷量同比增長243%。 活動期間，《與許同行》開啟了《我的文學之路》現場專訪。 《人民文學》總編輯石占軍與作家梁曉生、蔡崇達、于敏紅、董玉輝暢談文學之路，鼓勵讀者在新年之際為身邊的人送乙份與文學有關的禮物。 2小時直播帶動《人民文學》雜誌2024年度訂閱銷量770,000套。 截至1月28日，銷量超過15萬輛。
抖音電商除了提供豐富的高價年商品外，還在元旦期間公升級了多項服務：鼓勵商家銷售現貨或縮短預售天數，優化發貨時效; 花草、親子用品、餐飲用具、汽車用品等13種常用日用品售後期由7-15天延長至90天; 通過與快遞公司合作，公升級“承諾每日派送”和“遲到”服務; 同時全面推出各大家電和3C產品“以舊換新”，並提供相應補貼，方便消費者以更低的成本處理舊產品、購買新產品。
抖音電商相關負責人表示，平台在今年元旦期間特別加大了首打折扣和優惠券補貼，聯動商家和人才，提供更豐富、更具價效比的年貨供應，為春節消費的產銷再添一力氣， 進一步助推實體生產、加工、銷售等多鏈條公升級。