小紅書種草新時尚 從閱讀到觀看的視覺營銷革命

在小紅書的世界裡，高價值的產品總能輕鬆俘獲使用者的心。 這背後的原因其實源於人類，尤其是女性使用者對視覺元素的強烈偏好。 我們更傾向於通過視覺來捕捉那些暖心的記憶點，這也讓視覺營銷在小紅書平台上顯得尤為重要。

當我們談論產品的賣點時，這同樣適用。 彩妝產品在小紅書上往往比護膚品更有效，為什麼？ 以腮紅和眼影為例，使用者可以通過**等視覺元素等視覺元素，快速感知產品顏色、適用膚質和效果的賣點。 然而，護膚品是不同的。 即使博主通過文字展示產品的使用過程和外觀，**或**，使用者也很難得到產品的真正賣點以及它給自己帶來的具體變化，比如面板質地的改善、顏色的變化等。

在這裡，文字描述的弱點是顯而易見的。 諸如“我很敏感，但用這個真的感覺超級溫柔”或“這個腮紅真的很好掃，顏色不重，手部殘留也不太友好”等描述，雖然細緻入微，但缺乏畫面感和衝擊力。 對於使用者來說，這樣的描述只能導致“我知道”的心理反饋。 科爾的品牌管理調查發現，**和**能帶來“哇，原來如此”的直觀感覺，而這種感知上的差異直接影響到使用者與產品需求的對應關係和衝動消費的產生。

因此，在小紅書種草的過程中，無論是賣點的選擇和呈現，還是內容的優化，都需要關注那些能給使用者帶來衝擊感的元素，促使使用者快速記憶和生動感知。 凱爾品牌管理指出，這些要素不一定是產品的核心優勢，但一定是“視覺上的優勢”。 這意味著我們需要通過視覺元素，以直觀、生動的方式向使用者展示產品的好處，激發使用者購買的慾望。

一般來說，營銷的本質是迎合人們的消費行為。 在小紅書這樣的視覺驅動平台上，通過視覺營銷來視覺化產品的優勢，無疑是迎合使用者消費行為、提公升植草效果的關鍵。