文：楊建勇。
日前，蘋果公布了截至2023年12月30日的2024財年第一季度業績，顯示對iPhone的需求依然強勁。 本季度，蘋果的收入達到 1196 億美元，同比增長 2%。 其中，iPhone營收697億美元，同比增長6%。 值得一提的是，在全球智慧型手機低迷下，iPhone已成為全球最暢銷的冠軍。
根據 Canalys 的資料，2023 年全球智慧型手機出貨量為 11 部4億輛，同比下降4%。 蘋果的年出貨量為 229億台，以20%的市場份額位居全球第一。 三星緊隨其後，而小公尺繼續鞏固其全球第三的位置，市場份額為13%，總數為1461億台。
值得注意的是，蘋果不僅成為全球智慧型手機年度冠軍，而且在國內市場也躍居第一。 根據 Canalys 的相同資料，到 2023 年，中國的智慧型手機出貨量將為 2725億台，同比下降5%，蘋果是前五大廠商中唯一實現正增長的廠商，年出貨量5180萬台，同比增長1%，市場份額提公升至19%。 緊隨其後的是vivo、OPPO、Honor和小公尺。
此外，需要指出的是，由於Mate 60系列機型的發布，華為是最大的黑馬，市場份額大幅提公升，重返前五名。 2023年第四季度出貨量為1040萬台，同比增長47%，排名第四。
Canalys研究分析師鐘曉磊表示，Mate 60 Pro通過自主研發的麒麟晶元、衛星通話等創新功能，成為推動華為出貨回公升的領先機型。 整體市場也出現了結構性復甦，受到華為新旗艦機型的帶動，高階市場業績進一步增長。 此外，華為已經開始將麒麟晶元擴充套件到Nova系列，這也將有助於其在未來進一步提振中端市場的需求。
要知道，在智慧型手機市場，華為一度擊敗蘋果，巔峰時期，出貨量一度超過蘋果，位居全球第二。 然而，在發展的勢頭下，由於眾所周知的原因，手機業務一直受到諸多限制。
在一定程度上，蘋果被華為手機擋住了，Android陣營中的其他廠商也很難與蘋果競爭，而iPhone主導著全球高階智慧型手機市場，也賺了很多錢，是全球最賺錢的科技公司。 2023財年淨利潤高達970億美元，折算近7000億元。 最新季度淨利潤為33916億美元（約合人民幣2440億元），同比增長13%。
隨著華為的強勢回歸，也將對蘋果產生巨大的影響。 包括摩根史坦利（Morgan Stanley）在內，該公司也下調了iPhone產量預測。 在最新報告中，2024年第一季度iPhone產量預測下調至5000萬部，環比下降33%，同比下降7%。 他還指出，自 2023 年 12 月以來，蘋果的 iPhone 訂單有所放緩，iPhone 銷量一直低於預期。
年初，投資銀行傑富瑞（Jefferies）分析師近日發布報告稱，2024年第一周，iPhone在中國表現低迷，同比降幅擴大至30%。 這主要是由於來自本土競爭對手的激烈競爭，尤其是華為，華為憑藉Mate60系列增長最快。
對iPhone市場的擔憂也導致蘋果的市值不僅跌破3萬億美元，還失去了全球市值最高的公司的寶座。 目前，蘋果的市值為292萬億美元，Microsoft市值為308萬億美元。
最後，在全球智慧型手機銷量連續兩年下滑後，Canalys預計將在2024年恢復增長，出貨量達到11臺7億台，同比增長4%。 在筆者看來，從全球角度來看，蘋果依然是全球智慧型手機的領頭羊，也被視為全球消費電子市場的風向標。
隨著對 PC、智慧型手機和平板電腦的需求恢復，預計效能將進一步增長。 與此同時，新一代耳機Apple Vision Pro也上市了，對於蘋果來說，這款耳機產品被寄予厚望，它將在iPhone開創移動網際網絡時代之後，開創乙個新時代。