2022年，計畫出海的東方選擇，最近又有了新的動作。
幾天前，東方甄選在招聘軟體獵聘上發布了多個面向TikTok方向的職位比如運營經理、內容運營經理、業務經理、TikTok海外店運營等，月薪範圍在2萬-4萬元之間。
從“鐵頭防偽”、“主播失態”、“小作風風波”等一系列事件中恢復過來的東方精選，迫不及待地想出海。
來源：獵聘應用截圖。
2021年12月28日，《東方選》首播。 半年後的2022年6月，隨著主播董宇輝的成功突破，東方甄選迅速成長為“現象級直播間”，進而開始布局海外業務。
2022年7月，有報道稱，部分已經離職的教職員工收到了新東方主播職位的邀請，包括TikTok的方向，這是東方選業首次出現出海跡象。 根據當時的招聘軟體資料，新東方招募的TikTok主播主要面向歐美市場，“工作時間為北京時間晚上8點到早上8點，每天直播4-6小時左右，每個月休息4-6天。
不過，當時東方甄選成立才半年多，需要在**連鎖、銷售渠道、主播培訓、產品開發等方面“補課”，並沒有把海外計畫作為發展的重點。
2022年下半年，東方甄選將努力布局直播電商。 除了在抖音上開賬外，還陸續推出了APP、小程式、JD.com**、天貓店鋪等渠道; 與當地部門合作，舉辦了多場直播活動，在幫助農民帶貨的同時，也確立了自己的直播特色; 此外，他還建立了“東方選人看世界”抖音賬號，開始探索文旅直播。
成功轉型的東方甄選，成為新東方的“搖錢樹”。 新東方**2023財年半年度報告顯示（2022年6月1日至11月30日），在此期間收入增加了2627% 至 208億元，期內淨利潤增加2076% 至 585億元，扭虧為盈的最大貢獻者是東方自營農產品和直播電商業務。
2023年1月，東方甄選將再次加快出海程序。 天眼查資訊顯示，當時東方精選申請註冊了多個“東方”商標，國際分類涉及方便食品、一流服務、科學儀器等。 時任CEO的孫東旭表示，東方甄選正在為出海做準備，未來中國地域特色的產品將走出國門。
資料來源：天眼查。
2023年東方精選可謂是一場全包直播電商：從年初將“新東方**”改名為“東方精選”，到進入**直播開啟“東方盼台會”首秀，與順豐速運、京東物流合作打造**鏈， 然後打造“旅遊直播、文化講解、特產”模式，在自家APP上推出付費會員系統，......
完成生態閉環的東方精選，成為電商行業的一匹黑馬。 2023年8月25日，東方甄選公布2023財年（2022年6月1日至2023年5月31日）財報，年度GMV100億元，淨利潤971億元，訂單總數達到1個36億訂單，擁有120多個自營產品。
2024年，東方甄選將進一步聚焦直播業務，吸引海外資金自然是計畫的一部分。
2023年12月27日，東方遴選發布公告稱，董事會已批准東方遴選向母公司新東方提出**教育業務，總對價15億元。 本**完成後，東方甄選將成為一家專注於自營產品和直播業務的運營商。
雖然不久前東方甄選還深陷“小組成”風波，最終將孫東旭從執行董事兼CEO的位置上撤職，董宇輝成立新公司冷靜下來。 但“風波”過後，東方精選的直播很快重回正軌，其抖音賬號粉絲也重回3000萬+。 1月9日正式上線的《與輝同行》也獲得了3小時1的GMV5億元，位居抖音帶貨總榜第一。
聚焦直播電商，不僅要在中國做差異化，更要盡快在海外尋找增量。 因此，東方甄選將希望寄託在了TikTok上。
TikTok的海外發展與東方精選一樣，經歷了飆公升的2023年。 根據資料根據 AI 發布的乙份報告，TikTok 將在 2023 年累計消費支出達到 100 億美元，成為第乙個實現這一目標的非遊戲應用，也是全球第五個總收入達到 100 億美元的移動應用。
根據公開報道，TikTok 電子商務為 2024 年設定了 500 億美元的 GMV 目標，是 2023 年 200 億美元目標的兩倍多。 目前，TikTok電商在東南亞的GMV已超過130億美元，其中印尼已超過40億美元，泰國市場約為35億美元。
東方精選在TikTok上直播，優勢明顯。 跨境直播對主播的語言要求很高，從英語培訓起家的東方選拔，有很多英語流利的主播，海外也有新東方校友，更能與商品產生共鳴。 經過2年的發展，東方精選在國內選擇實物商品和文旅商品的能力已經比較成熟，自營模式對質量和庫存的控制力更強，跨境銷售會更加得心應手。
但出海並不是一件容易的事。 一方面，海外**鏈條與國內**鏈條有很大不同，不僅鏈條更長，環節更多，成本更高，而且在本地化運營上也會面臨很大的壓力，需要東方選擇才能一一突破; 另一方面，東方甄選在國內的主情懷和文化直播對海外使用者有一定的了解門檻，對其產品選型和模式來說是乙個很大的考驗。
因此，雖然東方甄選已經開始如火如荼地招兵，但能否借助TikTok成功出海仍是未知數。
引用：
1.“TikTok電商明年GMV目標500億美元，東南亞與美國齊頭並進 36氪獨家”，36氪。
2、《位元組跳動與海繫結？ 東方選拔招聘TikTok運營月薪2萬元起“，《時代周刊》。