記者 李莉 上海報道
2024年2月7日晚，阿里巴巴（NYSE： BABA; 香港聯交所股票程式碼：9988）公布截至2023年12月31日的2024財年第三季度財務業績。
根據財報，本財季營收為260348億元，同比增長5%; 淨利潤為10717億元，同比下降77%。 非GAAP淨利潤為47951億元，同比下降4%。
值得注意的是，報告期內包括傳統的電商旺季和“雙11”促銷。 經過近一年的“刮骨療傷”，阿里巴巴一直沒有迎來逆轉。
財報顯示，阿里巴巴本季度營業利潤為22511億元，同比下降36%。 阿里巴巴表示，營業利潤同比下降主要是由於舜鑫零售無形資產減值和優酷商譽減值所致。
2024年是陶天集團提公升綜合能力的一年，也是投資的大年。 阿里巴巴集團首席執行官吳永明表示，集團的首要任務是重燃電子商務和雲計算兩大核心業務的增長勢頭。
此外，阿里巴巴集團董事局主席蔡崇新在財報會上回應了盒馬和菜鳥IPO的訊息。 “目前的市場狀況不適合真正反映上述業務的內在價值。 蔡崇信表示，未來將繼續通過不同業務的單獨融資來創造價值。 然而，鑑於當前充滿挑戰的市場環境，上述工作並不急於求成。
陶天進入“慢調”。
雖然已經過了傳統的電商旺季，但作為阿里巴巴的核心業務，桃田集團旗下包括**、天貓、仙宇、1688com等業務，營收129070億元，同比僅增長2%。
此前，摩根史坦利發布研究報告，調整阿里巴巴集團的業績預期。 考慮到**GMV的增長，該機構將阿里巴巴第三財季的客戶管理收入（CMR**）同比下調至0-1%。
有分析人士認為，桃田集團本財季營收主要受由天貓超市、天貓國際等組成的直銷等營收，以及中國批發業務營收增長帶動，而中國零售商業客戶管理營收同比增長0，與上一財年同期基本持平。 這意味著天貓正在接受吸引商家投資廣告意願的考驗。
在財報會上，吳永明表示，在營收和利潤增長方面，桃田集團將更加注重客戶管理收入，這也是其商業模式中的主要收入。 在吳永明看來，對於商家來說，陶天平台還是綜合能力最強的平台。
客戶管理收入增長停滯不前，對桃田來說顯然是乙個危險訊號。 如果客戶管理收入沒有明顯增長，就意味著包括阿里巴巴在內的淘天集團在短期內收入和變現率不會有明顯提公升。
不過，吳永明表示：“目前的經營策略仍在如何提高使用者消費頻次以帶動GMV增長的過程中。 他表示，在GMV明顯增長的基礎上，將提公升廣告產品，通過廣告產品的優化，幫助中小企業更好地提高變現效率。
從使用者端來看，提公升使用者體驗和低價策略仍將是2024年淘天的主要策略。 吳永明表示，在商品實力、服務、產品體驗等方面，仍需進行針對性投入和改進。
這樣一來，2024年對於淘天來說依舊是調整之年。 只有在持續提公升最佳動力和使用者體驗的基礎上，帶動GMV明顯增長，提高變現效率才是下一步要做的。
在業內人士眼中，淘天有耐心進入“慢調”，但市場和商家未必能等得了。 雖然**仍是國內電商的主力平台，但多平台布局已經是商家的標準配置。 流量的去中心化和碎片化也注定了商業投資的去中心化，如果不能加速調整，就很難避免份額繼續被侵蝕。
菜鳥和速賣通在海外聯手
相較於國內電商業務的不斷調整，阿里巴巴的國際電商業務持續增長。
財報顯示，阿里巴巴國際數字業務集團（包括Lazada、速賣通、Trendyol、阿里巴巴com等業務）營收為28516億元，同比增長44%。 在本財季，速賣通訂單強勁增長了60%。
財報顯示，速賣通的強勁增長主要得益於選擇。 2023年3月，基於全託管和半託管模式的速賣通選擇正式在海外推出，通過高價效比、高品質的產品，以及更快的物流和更好的客戶服務，為消費者提供更好的體驗。
值得注意的是，國際電商企業與菜鳥的聯盟，成為了彼此成長的加速器。 財報顯示，菜鳥集團本財季營收為28476億元，同比增長24%。
跨境物流已成為菜鳥的重要增長動力。 本財季，菜鳥與速賣通聯手推出“全球5日達”，覆蓋2個新國家至10個國家，訂單實現三位數環比增長。 得益於幹線和最後一英里配送精細化運營帶來的規模經濟和成本優化，菜鳥實現了9的調整後EBITDA61億元，盈利能力持續提公升。
物流服務被認為是Choice的核心優勢之一。 菜鳥表示，以菜鳥和速賣通近日全面推出的“半託管”為例，可以幫助平台在相同成本下，將跨境小包裹物流的時效性平均提高9天，在服務上線後不久就出現了一批月銷售訂單超過萬的商家。
然而，阿里巴巴的國際業務在快速增長的同時，也正處於投資大力的時期。 財報顯示，報告期內，阿里巴巴國際數字業務集團調整後EBITA虧損3146億元，虧損645億元，虧損同比增加。
阿里巴巴國際數字業務集團CEO江凡在財報發布會上解釋了季度虧損，主要是由於速賣通選擇和Trendyol在中東市場的業務投入增加，以及促銷季期間營銷投入的增加。 “未來，我們也將處於大規模投資的時期，我們將把增長規模作為第一要務。 ”
編輯：吳青 校對：閆玉霞）。